شركات الذكاء الاصطناعي تصب أموالها بكثافة في معركة السوبر بول

تلعب شركات الذكاء الاصطناعي دورها الأكبر حتى الآن في سوبر بول، حيث اشترت جميع الشركات الكبرى المعنية بالذكاء الاصطناعي إعلانات لعرض أدواتها — سواء للمستهلكين أو للأعمال — للجمهور المتوقع الذي يصل إلى 130 مليون شخص.

تكلف إعلانات هذا العام في سوبر بول بمعدل قياسي قدره 8 ملايين دولار للإعلان الذي يستمر 30 ثانية، مع بعض الإعلانات التي تصل تكلفتها إلى 10 ملايين دولار، بالإضافة إلى تكاليف إنتاج الإعلانات. تستغل الشركات التقنية ذات الموارد الكبيرة والشركات الناشئة على حد سواء الفرصة للمشاركة في النقاش الوطني.

بدأت المعركة قبل أسبوع من المباراة الكبرى عندما عرضت شركة أنثروبيك إعلانًا يسخر من قرار شركة أوبن إيه آي بإضافة إعلانات إلى ChatGPT. وأدى ذلك إلى رد من الرئيس التنفيذي لأوبن إيه آي سام ألتمان جذب مزيد من الانتباه للحملة. ستعود أوبن إيه آي إلى قائمة إعلانات سوبر بول هذا العام بعد حملتها الأولى التي كانت إعلانًا مدته 60 ثانية العام الماضي.

لكن الأمر لا يقتصر على مواجهة بين داريول أموداي من أنثروبيك وسام ألتمان فقط: جميع اللاعبين الكبار في مجال الذكاء الاصطناعي يشترون وقتًا في المباراة الكبرى. وتحل الحملات الإعلانية محل بعض فئات المعلنين الكبرى، بما في ذلك شركات السيارات التي تتراجع.

تقوم شركة جوجل بعرض إعلانات للجيل الثاني من ذكاء Gemini بعد أن كانت تروج لميزات الذكاء الاصطناعي المدعومة من قبلها خلال العامين السابقين: “الإطار الموجه” و"ممحاة السحر".

أما أمازون فتتجه نحو المخاوف المتعلقة بالذكاء الاصطناعي في المنزل من خلال إعلان لمنتج Alexa+ يشارك فيه الممثل كريس هيمسورث معبرًا عن بعض المخاوف الكوميدية حول مخاطر الذكاء الاصطناعي. وبدلاً من الترويج لروبوت الدردشة الخاص بها مثل باقي شركات التكنولوجيا، تعود شركة ميتا بإعلانات لنظاراتها الذكية Meta AI من نوع أوكلي، التي تتيح الوصول إلى أدوات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها.

كما أن عددًا من الشركات الصغيرة في مجال الذكاء الاصطناعي تشتري أيضًا مساحات إعلانية في سوبر بول لتعريف جمهور واسع بمنتجاتها.

تروج شركة جينسبارك الناشئة لمنصتها لزيادة الإنتاجية باستخدام الذكاء الاصطناعي، مع إعلان يظهر الممثل ماثيو برودريك. وتعرض شركة Base44 أداتها لتطوير التطبيقات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، قائلة إن أي شخص يمكنه استخدام منتجاتها لإنشاء تطبيقات مخصصة. وستعرض شركة Wix، المعروفة بأدواتها لإنشاء المواقع الإلكترونية، منصتها الجديدة Harmony التي تستخدم الذكاء الاصطناعي لتمكين تصميم الويب.

إحدى الشركات الصغيرة الأخرى، Artlist.io، تعرض أدواتها للذكاء الاصطناعي للمستهلكين من خلال وضع التقنية في مركز إعلانها الذي يستمر 30 ثانية. ويزعم الإعلان الذي تم إنشاؤه بالكامل بواسطة الذكاء الاصطناعي أنه تم شراؤه قبل أسبوع وُجد أنه تم إنشاؤه مقابل بضعة آلاف من الدولارات خلال خمسة أيام فقط.

وهي واحدة من مجموعة من الشركات، بما في ذلك تلك التي لا علاقة لها بالتكنولوجيا، التي استخدمت الذكاء الاصطناعي لإنشاء إعلاناتها هذا العام.

تقوم شركة سفييدكا فودكا هذا العام بعرض إعلان لأول مرة منذ عقود بعد حظر الحملات الإعلانية للمشروبات الكحولية. (كما تعرض شركة أبسولوت إعلانًا كبيرًا للمباراة). تعيد سفييدكا شخصية الفيمبوت التي ظهرت في إعلاناتها في أوائل الألفينيات، وهذه المرة مدعومة بالذكاء الاصطناعي المدرب على رقصات تيك توك.

ستكون الاستخدامات الأخرى للذكاء الاصطناعي أكثر دقة: استخدمت شركة إكسفينيتي الذكاء الاصطناعي لجعل طاقم فيلم “الحديقة الجوراسية” لعام 1993 يبدو أصغر سنًا في إعلان جديد.

مع تكاليف إنتاج الإعلانات في سوبر بول التي عادة تبدأ من مليون دولار، وغالبًا ما تكون أعلى بكثير — حيث يمكن للمشاهير أن يطالبوا بملايين الدولارات لمشهد ظهور قصير، على سبيل المثال — فإن الاستجابة لإعلانات هذا العام قد يكون لها تداعيات كبيرة على كيفية إنتاج هذه الإعلانات ذات الطابع العالي.