Parque temático inmersivo llega a Yangzhou, CEO de iQiyi, Gong Yu: romper la barrera entre el cine, la cultura y el turismo

8 de febrero, a orillas del Gran Canal de Yangzhou, se inauguró oficialmente el primer parque de entretenimiento de iQIYI en el mundo. Este parque temático cubierto, centrado en la “IP nacional + tecnología de vanguardia”, lleva clásicos IPs cinematográficos y televisivos como “Kuang Biao”, “Cang Lan Jue” y “Lian Hua Lou” del mundo de la pantalla a la realidad. Gong Yu, fundador y CEO de iQIYI, afirmó en una entrevista exclusiva con Modern Express que la implementación del parque es una elección inevitable en el desarrollo de la industria cinematográfica y televisiva en una determinada etapa, además de ser una exploración completamente nueva para la actualización de la industria cultural y turística y la innovación en la industria cultural.

Activando el valor del ciclo de vida completo de la IP

Al observar la zona de actuaciones inmersivas de “Lian Hua Lou” y ver la escena en la que la lluvia suspendida y las mangas ondeando en el escenario, los espectadores abajo exclamaron sorprendidos. Para Gong Yu, la industria cinematográfica y los parques temáticos son “naturalmente vinculados”.

En 2009, cuando se preparaba iQIYI, la idea de un “parque” ya formaba parte del marco de desarrollo. Hoy en día, la implementación del parque en Yangzhou refleja una profunda reflexión sobre el valor de las IPs cinematográficas y televisivas. Durante décadas, la industria cinematográfica y televisiva en China ha explorado principalmente el valor de las IPs en la transmisión en línea y en la negociación de derechos, pero la aparición de iQIYI Park ha transformado las IPs de “contenido en pantalla” a “experiencias tangibles y sensoriales”.

¿Cómo se transforma una IP cinematográfica en una experiencia real? Gong Yu explicó que combinan contenidos diversos de animación y cine, mediante teatros sensoriales completos y espacios interactivos de luz y sombra, permitiendo a los visitantes adentrarse en lugares como el mercado de fantasmas de Chang’an en “Crónicas de la Dinastía Tang” o las vastas praderas de “Mi Altaí”. Esta experiencia no solo extiende el valor emocional de la IP, sino que también aporta una nueva dimensión a la creación cinematográfica—iQIYI planifica desde la fase de desarrollo de contenido, convirtiendo accesorios y decorados en activos digitales, reservando entradas para experiencias offline y logrando una doble potenciación entre contenido en línea y experiencias físicas.

Al mismo tiempo, el parque abre nuevas vías comerciales para la industria cinematográfica, extendiendo el valor de la IP desde membresías y publicidad hasta experiencias físicas y productos derivados, activando plenamente el ciclo de vida de la IP. Como afirmó Gong Yu, los parques de Disney y su negocio de productos derivados ya representan más del 70% de sus beneficios, lo que confirma el gran potencial de las experiencias físicas de las IPs cinematográficas. El modelo de activos ligeros de iQIYI hace que esta exploración sea más adecuada para el mercado chino.

Haciendo que el valor emocional cubra todas las facetas de la vida

¿Por qué elegir Yangzhou para establecerlo? En la inauguración, muchos jóvenes llegaron en tren de alta velocidad en grupo, y varios espectadores locales vinieron con sus familias a experimentar, quizás la mejor respuesta. Gong Yu dijo que la elección de Yangzhou fue una decisión racional tras múltiples consideraciones: “Aquí hay una población y un PIB suficientes, un flujo turístico adecuado, y además, las opciones de entretenimiento inmersivo son relativamente escasas, por lo que la demanda del mercado aún no está completamente satisfecha.” La escala de una ciudad mediana también proporciona un entorno ideal para perfeccionar este nuevo modelo.

A diferencia de los modelos de gran inversión y gran escala de Disney y Universal, el parque de Yangzhou se centra en “pequeño tamaño, rápida iteración, fuerte interacción”, con espacios interiores de 10,000 a 20,000 metros cuadrados que operan durante todo el año, evitando problemas de flujo de visitantes estacionales. La utilización de tecnologías como VR, AR y XR permite crear experiencias inmersivas en espacios reducidos. Las IPs de experiencia dentro del parque se irán actualizando continuamente para seguir las tendencias estéticas del público y mantener su atractivo.

En la inauguración, los visitantes completaron una experiencia integral: desde tomar fotos en escenarios cinematográficos, experimentar interacciones tecnológicas, hasta comprar productos relacionados con las IPs y degustar comidas temáticas. La lógica operativa de iQIYI Park es crear un ciclo cerrado de “promoción en línea—experiencia en offline—difusión social”, atrayendo visitantes mediante el efecto de flujo de las IPs, y promoviendo un segundo consumo a través de experiencias inmersivas, transformando el turismo cultural de una simple “visita” a una “experiencia emocional”.

Gong Yu reveló que en el futuro también se establecerán parques temáticos en Kaifeng, Beijing y otras ciudades. Este modelo da a los destinos culturales y turísticos una identidad cultural más distintiva, y proporciona un ejemplo replicable para la transición de la economía de “check-in” a la “economía de la experiencia” en la industria cultural y turística.

Construyendo un nuevo ecosistema de experiencia cultural digital

En el futuro, más de 1000 personajes virtuales de Taodou World “llegarán” al lado de los espectadores, quienes podrán extender las interacciones en línea a experiencias físicas a través de sus teléfonos móviles. Este plan es una manifestación concreta de la visión de Gong Yu de “empoderamiento tecnológico en la difusión cultural”.

Gong Yu afirmó que el núcleo del parque es “IP nacional + tecnología de vanguardia”, utilizando realidad virtual, inteligencia artificial y otras tecnologías para difundir historias chinas de manera más vívida. Ya sea el suspenso de estilo chino en “Crónicas de la Dinastía Tang”, las tradiciones étnicas en “Mi Altaí”, o el espíritu de las artes marciales en “Lian Hua Lou”, estas IPs arraigadas en la cultura china son restauradas y reinterpretadas mediante tecnología, permitiendo a los visitantes experimentar la belleza de la cultura china en un entorno inmersivo. Este método de difusión tiene un impacto más profundo que solo la producción de contenido, logrando que la cultura llegue realmente al público general.

Aunque todavía está en etapa inicial, Gong Yu confía en que este tipo de “negocios de experiencia” se convertirá en una tendencia, y también será una nueva curva de crecimiento para iQIYI tras su expansión internacional. Para toda la industria cultural, la exploración de nuevos parques temáticos demuestra que la industria cultural puede salir del modo tradicional, logrando una profunda integración de cultura, tecnología y entretenimiento mediante activos ligeros y rápida iteración, convirtiéndose en un nuevo motor para impulsar la actualización del consumo.