CEO de Weight Watchers: lo que les falta a los anuncios de GLP-1 en el Super Bowl

Ayer, millones de estadounidenses sintonizaron para ver el Super Bowl, y como es tradición, muchos más lo hicieron para ver los comerciales. Junto a los habituales anuncios de cerveza, snacks y servicios de entrega de comida, un nuevo producto ocupó el centro del escenario: medicamentos para la pérdida de peso con GLP-1, promocionados en varias campañas de alto perfil que dejaron claro cuán normalizadas se han vuelto estas terapias.

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En muchos aspectos, fue un hito cultural. Los medicamentos con GLP-1 representan uno de los avances más significativos en el manejo del peso en generaciones, transformando fundamentalmente lo que es posible para las personas que viven con sobrepeso u obesidad. Ayudan a regular el apetito y mejorar la salud metabólica, ayudando a millones a lograr una pérdida de peso significativa. A medida que se vuelven más accesibles y aceptados, la demanda de GLP-1 solo seguirá creciendo.

Pero lo que esos anuncios no muestran—y lo que gran parte de la conversación más amplia aún pasa por alto—es qué sucede después. ¿Cómo mantienen las personas los resultados a lo largo del tiempo? ¿Y cómo es un estilo de vida saludable y viable, tanto con medicación como sin ella?

Weight Watchers ha abrazado el potencial increíble de los GLP-1 formando un equipo nacional de profesionales de la salud que prescriben tanto tratamientos orales como inyectables a través de nuestro programa Med+. Pero seis décadas de liderazgo en esta industria nos han enseñado que la salud duradera en el peso no proviene de una sola intervención. Se construye con el tiempo—a través de decisiones diarias, apoyo constante y el trabajo que implica mantener el progreso mucho después de que la motivación inicial pueda desaparecer.

Estos medicamentos transformadores se han convertido en una parte vital de los caminos hacia la pérdida de peso para uno de cada ocho estadounidenses, y se espera que millones más comiencen a tomarlos en los meses y años venideros. Pero a medida que se abre la puerta al uso generalizado de GLP-1, este próximo capítulo cambiará de acceso a éxito—de “¿Cómo consigo GLP-1?” a “¿Cómo vivo con ellos y mantengo los resultados a lo largo del tiempo?”

Un Ecosistema de Cuidado

Sabemos que los GLP-1 entregan sus resultados más impactantes cuando forman parte de un modelo de atención integrado que combina medicación con otros hábitos saludables relacionados con la dieta y el ejercicio, no solo una experiencia de prescripción.

De hecho, hemos encontrado que la diferencia entre solo medicación y medicación más apoyo conductual es notable.

En nuestro programa Med+, los miembros a quienes se les prescribieron medicamentos con GLP-1 perdieron en promedio el 21% de su peso corporal a los 12 meses, resultados reales y poderosos. Pero la medicación no es toda la historia. De hecho, vemos que los miembros que combinan medicación con participación regular en nuestro Programa de Éxito con GLP-1 pierden aproximadamente un 29% más de peso en el mismo período que aquellos que no participan. Esto es un testimonio del impacto combinado poderoso de la medicación con apoyo y herramientas integrales para lograr mejores resultados.

Weight Watchers funciona—y cuanto más participan los miembros, mejor funciona.

Los GLP-1 han demostrado una capacidad poderosa para reducir los antojos y mejorar el azúcar en sangre, transformando nuestra comprensión fundamental de la obesidad. El aumento de peso no es una falla de la fuerza de voluntad, sino que está impulsado por la biología. Y eso no cambia cuando la medicación se detiene, porque en el mundo real, muchas personas no esperan—o no quieren—seguir tomando estos medicamentos para siempre. Una investigación publicada en el British Medical Journal (BMJ) encontró que, si bien los GLP-1 producen una pérdida de peso sustancial inicial, muchas personas recuperan peso después de discontinuar el tratamiento.

La conclusión es clara: por poderosa que sea esta medicación, los GLP-1 entregan su mayor impacto cuando forman parte de algo más grande que un momento transaccional de acceso solo por receta. La medicación por sí sola no puede enseñar hábitos saludables. No puede enseñar a alguien cómo nutrir su cuerpo, priorizar el sueño, fortalecer o manejar el estrés—todos componentes esenciales para una salud duradera en el peso.

Por eso, en Weight Watchers vemos los GLP-1 como herramientas transformadoras, pero no soluciones independientes. Basándonos en nuestra historia de 60 años, hemos creado un modelo integrado que combina medicación con apoyo estructurado en nutrición, comportamiento y estilo de vida, para que nuestros miembros no solo puedan alcanzar con éxito sus metas de peso, sino estar en la mejor posición para mantenerlas.

Un Futuro Prometedor con Apoyo Integrado

Esto no es una crítica a los medicamentos para perder peso—todo lo contrario.

Los GLP-1 están redefiniendo lo que es posible en el manejo del peso en un momento en que casi el 75% de los adultos estadounidenses viven con sobrepeso u obesidad. Pero la obesidad es una condición compleja y crónica—y el impacto duradero no vendrá solo de mejores medicamentos. Vendrá de los sistemas que construyamos para apoyar a las personas a lo largo del tiempo.

El camino por delante puede ser más complejo de lo que sugieren los anuncios de 30 segundos, pero el futuro del manejo del peso nunca ha sido tan prometedor. Cuando combinamos innovación médica con compasión, comunidad y apoyo continuo, vamos más allá de la pérdida de peso a corto plazo para lograr una salud duradera—creando resultados con los que las personas puedan vivir no solo por una temporada, sino por muchos Super Bowls venideros.

Las opiniones expresadas en los artículos de opinión de Fortune.com son únicamente las de sus autores y no reflejan necesariamente las opiniones y creencias de Fortune.

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