Las empresas de IA invierten mucho dinero en la batalla del Super Bowl

Las empresas de inteligencia artificial están desempeñando su papel más importante hasta ahora en el Super Bowl, con todos los principales actores de IA comprando anuncios para mostrar sus herramientas, tanto para consumidores como para empresas, al público esperado de hasta 130 millones de personas.

Los anuncios de este año en el Super Bowl costaron un récord de 8 millones de dólares en promedio por un espacio de 30 segundos, con algunos valorados en hasta 10 millones de dólares, además de los costos de producción de los anuncios. Gigantes tecnológicos con bolsillos profundos y startups por igual están aprovechando la oportunidad para formar parte de la conversación nacional.

Una batalla comenzó la semana antes del gran evento cuando Claude de Anthropic debutó un anuncio criticando la decisión de OpenAI de incluir anuncios en ChatGPT. Ese anuncio provocó una respuesta del CEO de OpenAI, Sam Altman, que atrajo aún más atención a la campaña. OpenAI volverá a participar en la lista de anuncios del Super Bowl este año después de su campaña debut — un anuncio de 60 segundos — el año pasado.

Pero no solo Dario Amodei de Anthropic y Altman están enfrentados: todos los principales actores de IA están comprando tiempo en el gran evento. Las campañas están reemplazando a algunas categorías importantes de anunciantes, incluyendo a los fabricantes de automóviles, que están reduciendo su presencia.

Google está transmitiendo anuncios por segundo año para Gemini AI después de promover sus funciones impulsadas por IA en los dos años anteriores: el “Guided Frame” y el “Magic Eraser” del Pixel.

Amazon está abordando las preocupaciones sobre la IA en el hogar con un anuncio para Alexa+ que presenta al actor Chris Hemsworth expresando algunas preocupaciones cómicas sobre los riesgos de la IA. Y Meta, en lugar de promocionar su chatbot como otras empresas tecnológicas, regresa con anuncios de sus gafas Meta AI de Oakley, que ofrecen acceso a sus herramientas de IA.

Varias empresas de IA más pequeñas también están comprando espacios en el Super Bowl para presentar sus productos a una audiencia amplia.

La startup Genspark está promocionando su plataforma de productividad con un anuncio que presenta a Matthew Broderick. Base44 muestra su herramienta de desarrollo de aplicaciones impulsada por IA, diciendo que cualquiera puede usar sus productos para crear aplicaciones personalizadas. Y Wix, conocido por sus herramientas para crear sitios web, mostrará su nueva plataforma Harmony, que utiliza IA para facilitar el diseño web.

Otra de esas empresas de IA más pequeñas, Artlist.io, presenta sus herramientas de IA para consumidores colocando la tecnología en el centro de su anuncio de 30 segundos. El anuncio completamente generado por IA afirma que fue comprado hace una semana y creado por solo unos pocos miles de dólares en solo cinco días.

Es una de varias empresas, incluyendo aquellas que no tienen relación con la tecnología, que este año utilizaron IA para crear sus anuncios.

Svedka Vodka está transmitiendo un anuncio por primera vez en décadas tras una prohibición de campañas para licores. (Absolut también transmitirá un anuncio en el gran evento). Svedka está rescatando a su personaje Fembot, que apareció en sus anuncios a principios de los 2000, esta vez respaldado por IA entrenada en bailes de TikTok.

Otros usos de IA serán más sutiles: Xfinity utilizó IA para hacer que el elenco de “Jurassic Park” de 1993 pareciera más joven en un nuevo comercial.

Con costos de producción de anuncios para el Super Bowl que típicamente comienzan en 1 millón de dólares y generalmente mucho más altos — las celebridades pueden cobrar millones por una aparición, por ejemplo — la respuesta a los anuncios de este año podría tener implicaciones importantes en cómo se producen estos espacios de alto perfil.