Le chaos des prix de l'argent oblige le plus grand bijoutier du monde à changer de stratégie

Points clés

• Pandora a annoncé mercredi qu’elle introduirait des bijoux plaqués platine cette année en réponse à la forte hausse des prix de l’argent ces derniers mois.
• Les prix de l’argent et de l’or ont explosé à la fin de l’année dernière et tout au long de janvier, alors que les investisseurs cherchant à profiter de la tendance se ruaient sur ces métaux précieux.

Réponses d’Investopedia

QUESTION

Tout ce qui brille n’est pas or, dit-on. Bientôt, encore moins de l’argent.

Le fabricant de bijoux Pandora a annoncé mercredi qu’il introduirait des bijoux plaqués platine cette année pour diversifier son exposition aux métaux précieux et réduire sa dépendance à l’argent, dont le prix a flambé au cours de l’année écoulée.

« Avec cette innovation, nous pouvons naviguer dans les nouvelles réalités des coûts des matières premières tout en proposant aux consommateurs des bijoux en métaux précieux particulièrement adaptés à un usage quotidien », a déclaré la PDG Berta de Pablos-Barbier dans un communiqué de presse.

Pourquoi cela est important

L’argent oscille entre métal précieux et métal industriel en raison de son efficacité en tant que conducteur électrique. La volatilité des marchés des métaux précieux menace ainsi d’augmenter les coûts pour des fabricants de bijoux comme Pandora et pour les entreprises produisant des biens dépendant de l’argent, comme les véhicules électriques et les panneaux solaires.

Les prix des métaux précieux ont augmenté tout au long de l’année dernière, car les incertitudes tarifaires et géopolitiques, ainsi qu’un dollar américain plus faible, ont stimulé la demande pour des actifs refuges comme l’or. Mais les prix ont explosé dans les derniers mois de l’année lorsque les actions technologiques ont vacillé et que les investisseurs, avides de gains, ont poursuivi la tendance dans les marchés des métaux.

La hausse s’est transformée en une véritable crise lundi lorsque l’or et l’argent ont connu leur pire vente en décennies. Après quelques jours de calme relatif, la volatilité a de nouveau augmenté jeudi. Les prix spot de l’argent étaient en baisse d’environ 13 %, à 77,50 $ l’once lors des échanges récents, tandis que l’or a chuté de 2 % pour se négocier autour de 4 880 $ l’once.

Même avec la chute de cette semaine, les métaux précieux sont beaucoup plus chers qu’il y a un an. Le prix de l’argent a augmenté d’environ 140 % en 12 mois, tandis que l’or a progressé de 70 %.

La volatilité exceptionnelle sur le marché de l’argent est particulièrement préoccupante pour Pandora. L’argent représente près d’un tiers du coût des marchandises vendues par la société, ce qui en fait le plus grand poste de dépense de production. L’or, en comparaison, ne représente que 8 % de ces coûts.

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En règle générale, Pandora et d’autres acheteurs de matières premières couvrent leurs achats pour maintenir les prix aussi stables que possible. Pandora a indiqué dans son rapport trimestriel jeudi que la couverture devrait protéger au moins 90 % de ses achats d’argent et d’or cette année contre les fluctuations de prix. Cependant, la société a averti que les prix des matières premières pourraient réduire sa marge bénéficiaire jusqu’à 2,5 points de pourcentage cette année, ce qui représenterait un obstacle encore plus grand que les tarifs douaniers.

La transition annoncée mercredi permettra de réduire l’exposition de Pandora à l’argent, mais le platine n’est ni bon marché ni à l’abri du chaos du marché. Les prix du platine ont également flambé récemment, mais dans une moindre mesure que l’argent. Jeudi après-midi, une once de platine coûtait 2 070 $, soit un peu plus du double de son prix il y a un an.

Pandora n’est pas le seul fabricant de bijoux à réagir à la hausse des prix des métaux en ajustant ses offres. Certains créateurs ont commencé à fabriquer des pièces en or creux ou à mélanger or et argent pour maintenir au moins une partie de leurs produits dans la gamme de prix d’un consommateur moyen. Certains ont même remplacé l’or par du laiton, en comptant sur le fait que les consommateurs ne pourront pas faire la différence.

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