Le PDG d’Hasbro, Chris Cocks : pourquoi Wizards of the Coast et le jeu numérique explosent

Brian Sozzi · Rédacteur en chef exécutif

Jeu, 12 février 2026 à 01:37 GMT+9 · 2 min de lecture

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Hasbro (HAS) entre dans une année potentiellement historique, portée par une croissance spectaculaire de son activité de jeux numériques.

« Je pense que, que ce soit Donjons & Dragons ou Magic : The Gathering, ou certains de nos partenaires sous licence comme Monopoly Go, c’est vraiment la communauté et le rassemblement des gens qui alimentent… la puissance du jeu », a déclaré le PDG d’Hasbro, Chris Cocks, à Yahoo Finance dans l’émission Opening Bid.

Cocks a ajouté : « Je pense que [Magic : The Gathering] est ce qui le distingue vraiment. Les dizaines de millions de personnes qui se rassemblent pour jouer autour de la table de cuisine, et dans 10 000 boutiques de hobby locales à travers le monde. C’est ce que les gens recherchent vraiment, surtout dans un monde de plus en plus numérique. Une connexion authentique entre personnes et une passion partagée. »

Les actions du fabricant de jouets ont explosé de 8 % mardi après que l’entreprise a largement dépassé ses estimations de bénéfices pour le quatrième trimestre et a donné des prévisions optimistes pour 2026.

Les analystes ont salué Hasbro pour sa politique de réduction des coûts agressive et pour la forte dynamique de vente derrière la plateforme de jeux numériques Wizards of the Coast. Les ventes de la branche Wizards ont augmenté de 86 % par rapport à l’année précédente, avec une marge opérationnelle en forte hausse.

L’entreprise prévoit également de lancer cette année une série de nouveaux jouets liés à la sortie très attendue de films Disney comme Toy Story 5.

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Les perspectives d’Hasbro annoncent une autre année de croissance du chiffre d’affaires et d’expansion de la marge opérationnelle.

« Nous continuons à considérer Hasbro comme l’idée la plus séduisante dans notre couverture des jouets, compte tenu de la solidité et de la durabilité du moteur Wizards/MTG, de l’amélioration de la cohérence des produits de consommation et d’une programmation de divertissement robuste. L’entreprise entre en 2026 avec de l’élan, une propriété intellectuelle différenciée, une distribution en expansion et une flexibilité financière renforcée, ce qui, à notre avis, positionne Hasbro pour surpasser ses concurrents et générer une puissance de gains supérieure sur plusieurs années », a déclaré Kylie Cohu, analyste chez Jefferies.

Cohu a relevé son objectif de prix pour Hasbro de 24 %, à 120 dollars. Cela le place parmi les cibles de prix les plus élevées des analystes de Wall Street, selon les données de Yahoo Finance.

Cocks a indiqué que l’industrie du jouet a touché le fond après quelques années difficiles.

« La catégorie des jouets a été en baisse, à peu près une baisse à un chiffre faible en pourcentage par an ces trois dernières années. Nous voyons cela commencer à se stabiliser et rester stable pour les deux à trois prochaines années. Nous pensons que Hasbro en bénéficiera — nous avons un excellent portefeuille d’innovations à venir. »

Brian Sozzi est le rédacteur en chef exécutif de Yahoo Finance et membre de l’équipe de direction éditoriale de Yahoo Finance. Suivez Sozzi sur X @BrianSozzi, Instagram, et LinkedIn. Vous avez des conseils pour des histoires ? Envoyez un email à brian.sozzi@yahoofinance.com._

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