PDG de Weight Watchers : ce qui manque aux publicités Super Bowl sur le GLP-1

Hier, des millions d’Américains ont regardé le Super Bowl – et, comme le veut la tradition, encore plus de millions ont suivi les publicités. Aux côtés des annonces habituelles pour la bière, les snacks et la livraison de nourriture, un nouveau produit a occupé le devant de la scène : le médicament de perte de poids à base de GLP-1, mis en avant dans plusieurs campagnes de grande envergure qui ont clairement montré à quel point ces thérapies sont devenues courantes.

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C’était, à bien des égards, une étape culturelle. Les médicaments à base de GLP-1 représentent l’une des avancées les plus significatives en gestion du poids depuis plusieurs générations, remodelant fondamentalement ce qui est possible pour les personnes en surpoids ou obèses. Ils aident à réguler l’appétit et à améliorer la santé métabolique, aidant des millions à atteindre une perte de poids significative. À mesure qu’ils deviennent plus accessibles et acceptés, la demande pour les GLP-1 ne fera que croître.

Mais ce que ces publicités ne montrent pas — et ce que beaucoup de discussions plus larges continuent d’ignorer — c’est ce qui se passe ensuite. Comment les gens maintiennent-ils leurs résultats dans le temps ? Et à quoi ressemble un mode de vie sain et vivable, avec ou sans médicament ?

Weight Watchers a embrassé le potentiel incroyable des GLP-1 en constituant une équipe nationale de cliniciens qui prescrivent à la fois les traitements oraux et injectables via notre programme Med+ . Mais six décennies de leadership dans cette industrie nous ont appris que la santé durable du poids ne provient pas d’une seule intervention. Elle se construit avec le temps — à travers des choix quotidiens, un soutien constant, et le travail nécessaire pour maintenir les progrès bien après que la motivation initiale s’estompe.

Ces médicaments transformateurs sont déjà une partie essentielle des parcours de perte de poids pour une personne sur huit aux États-Unis, avec des millions d’autres qui devraient commencer à les prendre dans les mois et années à venir. Mais à mesure que l’accès aux GLP-1 se généralise, ce prochain chapitre passera de l’accès à la réussite – de « Comment obtenir des GLP-1 ? » à « Comment vivre avec et maintenir les résultats dans le temps ? »

Un écosystème de soins

Nous savons que les GLP-1 donnent leurs résultats les plus impactants lorsqu’ils font partie d’un modèle de soins intégré, combinant médicament et autres habitudes saines autour de l’alimentation et de l’exercice, et non une expérience réservée à la seule prescription.

En fait, nous avons constaté que la différence entre un traitement uniquement médicamenteux et une approche combinée médication + soutien comportemental est frappante.

Dans notre programme Med+, les membres prescrits avec des médicaments à base de GLP-1 ont perdu en moyenne 21 % de leur poids corporel en 12 mois, des résultats concrets et puissants. Mais le médicament n’est pas la seule solution. En réalité, nous voyons des membres qui associent médicament et engagement régulier dans notre Programme de Réussite GLP-1 perdre environ 29 % de poids en plus sur la même période que ceux qui n’y participent pas. Cela témoigne de l’impact puissant d’une combinaison de médicament, de soutien complet et d’outils pour obtenir de meilleurs résultats.

Weight Watchers fonctionne — et plus les membres s’engagent, meilleur est le résultat.

Les GLP-1 ont démontré une capacité puissante à réduire les envies de manger et à améliorer la glycémie, remodelant notre compréhension fondamentale de l’obésité. La prise de poids n’est pas une faiblesse de la volonté, elle est dictée par la biologie. Et cela ne change pas lorsque le traitement s’arrête, car dans la vie réelle, beaucoup de personnes ne s’attendent pas — ou ne souhaitent pas — rester sous ces médicaments pour toujours. Une étude publiée dans le British Medical Journal (BMJ) a montré que, si les GLP-1 entraînent une perte de poids initiale importante, beaucoup de personnes reprennent du poids après l’arrêt du traitement.

La leçon est claire : aussi puissants soient-ils, ces médicaments donnent leur plus grand impact lorsqu’ils font partie de quelque chose de plus grand qu’un simple accès transactionnel réservé à la prescription. La médication seule ne peut pas enseigner des habitudes saines. Elle ne peut pas apprendre à quelqu’un comment nourrir son corps, prioriser le sommeil, renforcer sa force ou gérer le stress — tous des éléments essentiels pour une santé durable du poids.

C’est pourquoi chez Weight Watchers, nous considérons les GLP-1 comme des outils de transformation, mais pas comme des solutions autonomes. Forts de nos 60 ans d’expérience, nous avons créé un modèle intégré qui associe la médication à un soutien structuré en nutrition, comportement et mode de vie, afin que nos membres puissent non seulement atteindre leurs objectifs de poids avec succès, mais aussi être en meilleure position pour les maintenir.

Un avenir prometteur avec un soutien intégré

Ce n’est pas une critique des médicaments de perte de poids — bien au contraire.

Les GLP-1 redéfinissent ce qui est possible en gestion du poids à une époque où près de 75 % des adultes américains vivent avec un surpoids ou une obésité. Mais l’obésité est une condition complexe et chronique — un impact durable ne viendra pas uniquement de meilleurs médicaments. Il viendra des systèmes que nous construisons pour soutenir les personnes sur le long terme.

Le chemin à suivre peut être plus complexe que ce que suggèrent les publicités de 30 secondes, mais l’avenir de la gestion du poids n’a jamais été aussi prometteur. En associant innovation médicale, compassion, communauté et soutien continu, nous dépassons la perte de poids à court terme pour atteindre une santé durable — en créant des résultats avec lesquels les gens peuvent vivre, non seulement pour une saison, mais pour de nombreux Super Bowls à venir.

Les opinions exprimées dans les articles d’opinion de Fortune.com sont uniquement celles de leurs auteurs et ne reflètent pas nécessairement celles de Fortune.

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