PDG de NetEase, Ding Lei : L'IA a élevé le « seuil de réussite » des principaux produits, sans poursuivre aveuglément de grands modèles universels

Lai Ming a évoqué pour la première fois l’impact de l’IA sur l’industrie du jeu vidéo et l’ensemble de NetEase.

Le 11 février, NetEase (Nasdaq : NTES ; 09999.HK) a publié ses résultats financiers du quatrième trimestre de l’année dernière, montrant que le chiffre d’affaires net de NetEase pour le quatrième trimestre 2025 s’élevait à 27,5 milliards de yuans, en hausse de 3,0 % par rapport à l’année précédente. Le bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société était de 6,24 milliards de yuans, en baisse de 28,8 %.

Parmi eux, le revenu net des jeux et services à valeur ajoutée associés s’élevait à 22 milliards de yuans, en hausse de 3,4 % ; le revenu net d’Youdao était de 1,6 milliard de yuans, en hausse de 16,8 % ; le revenu net de NetEase Cloud Music était de 2 milliards de yuans, en hausse de 4,7 % ; le revenu net des activités innovantes et autres était de 2 milliards de yuans, en baisse de 10,4 %.

Lors de la conférence téléphonique suivant la publication des résultats, concernant notamment la technologie IA, qui suscite l’attention du public, le PDG de NetEase, Lai Ming, a déclaré que le marché comprenait à tort l’impact de Google Genie3 (le dernier grand modèle de Google) sur l’industrie du jeu vidéo. L’IA a effectivement réduit la « barrière d’entrée » à la création de jeux, mais elle a aussi considérablement élevé la « barre du succès » pour les produits phares.

« À l’ère de l’IA, le coût de production des jeux diminue, mais la capacité à juger des mécanismes de haut niveau, à percevoir les besoins des utilisateurs et à apprécier l’esthétique du jeu, ces « soft skills », deviennent de plus en plus rares. Cela nécessite une solide expérience en conception et en gestion, ce qui constitue une barrière naturelle infranchissable pour les nouveaux entrants manquant d’accumulation », a expliqué Lai Ming. Selon lui, la plus grande signification du modèle mondial de l’IA réside dans la création d’un nouveau type de divertissement différent des jeux traditionnels, mais le modèle mondial actuel est encore loin d’une application pratique.

Concernant la stratégie d’investissement dans l’IA, Lai Ming a indiqué qu’il ne fallait pas poursuivre aveuglément les grands modèles universels, mais plutôt se concentrer sur des domaines verticaux, en visant à créer « l’IA la plus compétente dans le domaine du jeu ».

Il a mentionné que dans ces domaines, la qualité des données privées est plus importante que la puissance de calcul, et que les scénarios d’application sont plus cruciaux que la simple taille des paramètres. Selon lui, le modèle interne développé par NetEase, basé sur plusieurs années de données de jeux, a déjà permis d’améliorer l’efficacité industrielle grâce à une pipeline IA native, favorisant la mise en œuvre à grande échelle de fonctionnalités IA telles que les NPC intelligents et les coéquipiers IA dans plusieurs jeux, tout en générant une fidélisation accrue des utilisateurs et une valeur commerciale.

D’après les résultats financiers précédents, la pipeline IA native de NetEase couvre l’ensemble du processus de production, y compris les illustrations, les modèles, l’animation, l’audio, les niveaux et les tests, avec une amélioration de l’efficacité de certains processus jusqu’à 300 %. En matière d’innovation dans les mécanismes de jeu, le système NPC intelligent du jeu mobile « Water Margin » a été récompensé par le premier prix du « Prix de progrès scientifique et technologique de la Société chinoise d’infographie » en 2025, grâce à une technologie de prise de décision intelligente basée sur l’apprentissage par renforcement.

Lai Ming a souligné que l’avantage clé de NetEase réside dans la possession d’une équipe de talents rares dans l’industrie, « pluridisciplinaires », maîtrisant à la fois les algorithmes, les moteurs graphiques et la conception de jeux, ce qui est essentiel pour assurer la mise en œuvre concrète de la technologie IA et la création de plaisir ludique. À l’avenir, la société continuera d’investir intensément dans les modèles verticaux, les mécanismes de jeu IA natifs et la formation de talents pluridisciplinaires, afin d’étendre davantage son avantage concurrentiel dans la recherche de haute qualité et la gestion à long terme.

En réponse à la question des investisseurs sur l’impact de l’IA sur le développement de l’industrie musicale, Lai Ming a déclaré que 2026 serait une année d’éclatement pour l’IA, qui permettra à l’ensemble du contenu musical de fleurir et de rivaliser. « C’est comme si tout le monde avait un appareil photo numérique : ils ne prennent pas tous de belles photos, mais il y en aura plus. »

Au quatrième trimestre de l’année dernière, la performance de NetEase dans le marché international est devenue l’un de ses points forts. Après « Naraka: Bladepoint », « Sixteen Sounds of Yan Yun » a également rencontré du succès à l’étranger.

Face à la question des analystes sur la réserve mondiale de talents de NetEase, la direction a déclaré : « La Chine est le pays qui compte le plus de talents en développement de jeux dans le monde. Nous sommes très confiants dans notre capacité à former des créateurs de qualité, capables de produire des jeux de premier plan à l’échelle mondiale. »

Les progrès de développement et la cadence de commercialisation des jeux très attendus « Infinite » et « Sea of Oblivion », ainsi que leur planification de lancement mondiale, ont également été au centre des questions des analystes.

La direction a mis à jour lors de la conférence téléphonique l’état d’avancement de ces produits. Selon eux, pour « Sea of Oblivion », le développement se déroule sans problème, avec une sortie prévue pour le troisième trimestre de cette année. La dernière phase de test technique, commencée le 5 février, a été accueillie positivement par les joueurs, avec une vidéo de préchauffage ayant dépassé rapidement les dix millions de vues sur Bilibili. « Infinite » a effectué un test fermé en janvier, et le produit est encore en phase de peaufinage, avec l’objectif d’atteindre un niveau de finition plus élevé, un contenu plus riche, et une sortie selon le calendrier prévu.

(Source : Pengpai News)