Les actions Peloton chutent de 26 % en raison d'un trimestre de vacances faible et d'une demande sluggish pour les nouveaux produits spectaculaires

2026-02-12 03:39:40

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Un vélo Peloton dans une salle d’exposition à New York, États-Unis, le mercredi 1er novembre 2023. Peloton Interactive Inc. doit publier ses résultats financiers le 2 novembre.

Michael Nagle | Bloomberg | Getty Images

Peloton a publié un trimestre de vacances pire que prévu jeudi, après que les acheteurs n’ont pas dépensé pour sa nouvelle gamme de produits pilotée par l’IA et se sont détournés des prix d’abonnement plus élevés, faisant chuter ses actions de 26 %.

L’entreprise de fitness connecté a manqué les estimations de Wall Street sur le chiffre d’affaires et le bénéfice, et n’a pas atteint ses propres objectifs de ventes pour les trois mois se terminant le 31 décembre – généralement la période la plus forte pour les revenus liés au matériel Peloton.

La société a indiqué qu’elle s’attendait à ce que les ventes faibles se poursuivent dans le trimestre en cours. Peloton prévoit un chiffre d’affaires compris entre 605 millions de dollars et 625 millions de dollars, en dessous des attentes de 638 millions de dollars, selon LSEG.

Les résultats faibles, associés à des prévisions faibles, sont les premières indications pour les investisseurs que la refonte des produits de Peloton pourrait ne pas être le moteur de ventes que l’entreprise espérait.

La gamme remaniée, qui comprenait des caméras de suivi alimentées par l’intelligence artificielle, des haut-parleurs, des écrans pivotants à 360 degrés et un contrôle sans mains, était conçue pour augmenter les ventes et attirer de nouveaux clients. Mais les résultats de Peloton montrent que la demande a été faible.

« Je ne serai pas satisfait tant que cette entreprise ne retrouvera pas une croissance saine et soutenue de son chiffre d’affaires », a déclaré le PDG Peter Stern lors d’un appel avec des analystes. Il a dit que l’entreprise a constaté une amélioration dans le sens où ses baisses de revenus deviennent moins abruptes, mais il a reconnu que cela « n’est pas suffisant ».

Bien que le chiffre d’affaires de Peloton puisse décevoir les investisseurs, l’entreprise continue de progresser dans l’amélioration de sa rentabilité. Au trimestre de vacances, l’entreprise a généré 81 millions de dollars de bénéfices ajustés avant intérêts, taxes, dépréciation et amortissement, mieux que les 73 millions de dollars attendus par les analystes, selon StreetAccount.

Après avoir annoncé la semaine dernière son plan de licenciement de 11 % de ses employés, l’entreprise prévoit de générer entre 120 millions de dollars et 135 millions de dollars d’EBITDA ajusté dans le trimestre en cours, supérieur aux 119 millions de dollars anticipés par les analystes, selon StreetAccount.

Elle a relevé ses prévisions d’EBITDA ajusté pour l’année complète à entre 450 millions de dollars et 500 millions de dollars, contre une fourchette précédente de 425 millions à 475 millions de dollars.

C’est une bonne nouvelle pour les investisseurs car cela montre que Peloton a pu innover sa gamme de produits sans compromettre sa rentabilité.

Jeudi également, l’entreprise a annoncé que la directrice financière Liz Coddington quitte Peloton « pour poursuivre une opportunité en dehors de l’industrie ». Elle restera en poste jusqu’en mars pendant que l’entreprise recherche son prochain directeur financier.

Voici comment Peloton a performé au deuxième trimestre fiscal par rapport aux attentes de Wall Street, selon une enquête d’analystes menée par LSEG :

Perte par action : 9 cents contre 6 cents attendu
Chiffre d’affaires : 657 millions de dollars contre 674 millions de dollars attendu

La perte nette de l’entreprise pour le trimestre s’élève à 38,8 millions de dollars, ou 9 cents par action, une amélioration significative par rapport aux 92 millions de dollars, ou 24 cents par action, perdus lors de la même période l’année précédente.

Les ventes ont diminué à 656,5 millions de dollars, en baisse d’environ 3 % par rapport à 673,9 millions de dollars un an plus tôt.

Depuis que Peter Stern a pris la tête de Peloton en tant que PDG, il s’efforce de générer de nouvelles sources de revenus et de renforcer les progrès de l’entreprise dans l’amélioration de sa rentabilité.

La gamme de produits remaniée a été l’un de ses premiers grands moments en tant que PDG, comprenant de nouveaux prix pour les abonnements et le matériel. Malgré des prix plus élevés, le chiffre d’affaires du matériel et des abonnements a été inférieur aux attentes, indiquant que les ventes unitaires ont été faibles.

Les ventes de matériel ont généré 244 millions de dollars de revenus au cours du trimestre, tandis que les abonnements ont atteint 413 millions de dollars, tous deux en dessous des attentes de 253 millions et 424 millions de dollars, respectivement, selon StreetAccount.

Une partie du problème était que Peloton s’attendait à ce que davantage de ses membres actuels remplacent leur ancien matériel.

« Nous avons simplement surestimé la vitesse à laquelle les membres existants souhaiteraient mettre à niveau leur équipement actuel vers du nouveau. La seule donnée historique que nous avions en tant qu’entreprise à ce sujet était lorsque nous avons lancé le Bike Plus il y a quelques années, et c’était une véritable réinvention fondamentale de tout le cadre du Bike », a déclaré Stern. « Et il s’avère que nous n’avons pas constaté le même taux de mise à niveau de la part des membres existants. »

En regardant vers l’avenir, les investisseurs veulent voir si Stern peut ramener l’entreprise à la croissance maintenant que les dépenses se sont stabilisées et que la rentabilité s’améliore. Dans une économie où la valeur est plus importante que jamais, il est difficile de convaincre les acheteurs de dépenser des milliers de dollars pour des vélos stationnaires et des tapis de course.

Une lueur d’espoir pourrait être la croissance de la division commerciale de l’entreprise, qui inclut des versions commerciales de ses produits Bike+, Tread+ et Row+ destinées à des lieux disposant de petites salles de sport, comme des hôtels, des immeubles résidentiels, des centres de bien-être d’entreprise et des clubs de campagne.

Au cours du trimestre, le chiffre d’affaires de la division commerciale de Peloton a augmenté de 10 %.

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