Les entreprises d'IA investissent massivement dans la bataille du Super Bowl

Samuel Boivin | Nurphoto | Getty Images

Les entreprises d’intelligence artificielle jouent leur rôle le plus important à ce jour lors du Super Bowl, avec tous les principaux acteurs de l’IA achetant des publicités pour présenter leurs outils — tant pour les consommateurs que pour les entreprises — au public attendu pouvant atteindre jusqu’à 130 millions de personnes.

Les publicités de cette année au Super Bowl ont coûté en moyenne un record de 8 millions de dollars pour un spot de 30 secondes, certains étant facturés jusqu’à 10 millions de dollars, plus les coûts de production des publicités. Les géants de la technologie disposant de ressources importantes ainsi que les startups saisissent l’opportunité de participer à la conversation nationale.

Une bataille a commencé la semaine précédant le grand match lorsque Claude d’Anthropic a diffusé une publicité critiquant la décision d’OpenAI d’inclure des publicités dans ChatGPT. Cette publicité a déclenché une réponse du PDG d’OpenAI, Sam Altman, qui a attiré encore plus l’attention sur la campagne. OpenAI reviendra cette année avec une publicité au Super Bowl après sa première campagne — un spot de 60 secondes — l’année dernière.

Mais ce ne sont pas seulement Dario Amodei d’Anthropic et Altman qui s’affrontent : tous les principaux acteurs de l’IA achètent du temps lors du grand match. Les campagnes remplacent certaines grandes catégories de publicitaires, notamment les constructeurs automobiles, qui se retirent.

Google diffuse pour la deuxième année des publicités pour Gemini AI après avoir promu ses fonctionnalités alimentées par l’IA au cours des deux années précédentes : le “Guided Frame” et “Magic Eraser” du Pixel.

Amazon mise sur les préoccupations concernant l’IA à la maison avec une publicité pour Alexa+ mettant en scène l’acteur Chris Hemsworth exprimant des inquiétudes humoristiques sur les risques de l’IA. Et Meta, plutôt que de promouvoir son chatbot comme d’autres entreprises technologiques, revient avec des spots pour ses lunettes Oakley Meta AI, qui donnent accès à ses outils d’IA.

Plusieurs petites entreprises d’IA achètent également des spots au Super Bowl pour présenter leurs produits à un large public.

La startup Genspark commercialise sa plateforme de productivité basée sur l’IA, avec une publicité mettant en scène Matthew Broderick. Base44 présente son outil de développement d’applications alimenté par l’IA, affirmant que tout le monde peut utiliser ses produits pour créer des applications personnalisées. Et Wix, connu pour ses outils de création de sites web, présentera sa nouvelle plateforme Harmony, qui utilise l’IA pour permettre la conception web.

Une autre petite entreprise d’IA, Artlist.io, met en avant ses outils d’IA pour les consommateurs en plaçant la technologie au centre de son spot de 30 secondes. La publicité entièrement générée par l’IA affirme avoir été achetée il y a une semaine et créée pour seulement quelques milliers de dollars en seulement cinq jours.

C’est l’une des nombreuses entreprises, y compris celles qui n’ont rien à voir avec la technologie, qui ont utilisé l’IA pour créer leurs publicités cette année.

Svedka Vodka diffuse cette année une publicité pour la première fois depuis des décennies après une interdiction des campagnes pour les spiritueux. (Absolut diffuse également une publicité pour le grand match.) Svedka ramène son personnage Fembot, apparu dans ses publicités au début des années 2000, cette fois soutenu par une IA entraînée sur des danses TikTok.

Les autres utilisations de l’IA seront plus subtiles : Xfinity a utilisé l’IA pour faire paraître le casting de “Jurassic Park” de 1993 plus jeune dans une nouvelle publicité.

Avec des coûts de production commerciale pour une publicité du Super Bowl généralement à partir de 1 million de dollars, et souvent bien plus — les célébrités peuvent facturer des millions de dollars pour une apparition, par exemple — la réponse aux publicités de cette année pourrait avoir des implications majeures sur la façon dont ces spots de haut niveau sont produits.