Les lunettes d'aviateur « Top Gun » d'Emmanuel Macron à Davos font grimper de près de 30 % une action italienne obscure

La blessure à l’œil d’Emmanuel Macron en Suisse fait bouger les marchés. Le président français est apparu lors de la réunion annuelle du Forum économique mondial, portant des lunettes de soleil aviateur miroir rappelant la franchise cinématographique Top Gun, ce qui a amusé le président Donald Trump, les réseaux sociaux, et a propulsé une marque italienne peu connue de lunettes dans la lumière, augmentant sa valeur de près de 30 % en quelques jours. Cette hausse souligne comment une image politique virale peut résonner bien au-delà des réseaux sociaux, transformant presque du jour au lendemain la fortune d’une petite entreprise cotée.

Vidéo recommandée

Macron est apparu cette semaine à Davos, portant des lunettes de soleil aviateur réfléchissantes, pour prononcer un discours de haut niveau devant des leaders politiques et économiques mondiaux dans la station suisse. Le look, rappelant fortement le personnage de pilote de combat de Tom Cruise dans le film Top Gun de 1986, a rapidement dominé la couverture médiatique et les commentaires autour de sa présence. Des clips et images du président français avec ses lunettes miroir ont circulé rapidement sur X, Instagram, TikTok et les sites d’actualités, avec des mèmes et des comparaisons côte à côte le présentant comme un pilote sûr de lui plutôt qu’un technocrate réservé.

Sur scène, lors de son discours, Trump a même plaisanté sur le nouveau look de son ancien rival lors d’une poignée de main : « Je l’ai regardé hier avec ses belles lunettes de soleil. Je me suis dit, ‘Que s’est-il passé ?’ » Plus tard, Trump a dévié sur la politique de Macron concernant le prix des médicaments avant d’ajouter : « En fait, je l’aime bien. Je l’aime bien. »

Les lunettes ont été identifiées comme étant le modèle Pacific S 01, produit par la marque de luxe française Henry Jullien, appartenant au groupe italien de lunettes iVision Tech. Au prix d’environ 659 euros — soit environ 770 à 775 dollars — ce modèle est fabriqué en petites séries et commercialisé comme une monture haut de gamme, fabriquée en France, avec une construction en métal doublé d’or.

La société italienne derrière les montures

Bien que les lunettes soient conçues et fabriquées en France, leur renommée virale a eu l’impact le plus spectaculaire en Italie, où iVision Tech est cotée sur le marché de Milan sous le ticker IVN. La micro-entreprise, peu échangée, a vu son cours de bourse pour iVision Tech grimper de près de 30 % depuis que les montures sont apparues sur scène avec Macron. Cela a ajouté environ 3,5 à 4,1 millions d’euros — soit environ 4 millions de dollars — à la capitalisation boursière d’iVision Tech.

La hausse a été si rapide que la négociation des actions iVision Tech a été à plusieurs reprises suspendue pour cause de volatilité, le titre reprenant brièvement avant d’être de nouveau suspendu alors que les ordres d’achat affluaient. Les analystes décrivent cela comme un exemple classique de comment une exposition mondiale soudaine peut transformer un acteur industriel de niche en une opération de momentum pour les investisseurs à court terme.

Ce que dit la société et l’entourage de Macron

Stefano Fulchir, président et CEO d’iVision Tech, et Henry Jullien ont déclaré à Euronews qu’il s’agissait en fait de la première fois qu’ils voyaient Macron porter ces lunettes. Il a expliqué que Macron avait reçu ces lunettes en cadeau en 2024, et que son bureau avait mené une interview complète d’une heure pour s’assurer que les lunettes étaient bien d’origine française.

Macron a dit qu’il avait porté ces lunettes réfléchissantes en partie pour dissimuler une petite condition oculaire, après avoir été photographié avec un œil droit visiblement injecté de sang. Il a décrit le problème comme étant un vaisseau sanguin rompu bénin, et les médias français l’ont cité s’excusant pour les « lunettes » tout en insistant sur le fait qu’il devait les porter pendant un certain temps pour des raisons médicales.

L’effet Top Gun et meme

Sur les réseaux sociaux, les utilisateurs ont mis en avant la qualité cinématographique du look de Macron, évoquant à plusieurs reprises Top Gun et plaisantant en disant que le leader français semblait prêt à monter dans un cockpit plutôt qu’à une conférence. Les commentateurs ont suggéré que ces lunettes donnaient à ses messages durs envers Washington et à sa position géopolitique une touche supplémentaire, le présentant comme une figure plus rebelle et confrontante.

Les commentateurs financiers, quant à eux, voient dans cet épisode un autre exemple de comment « l’économie des memes » peut entrer en collision avec les marchés traditionnels. Une seule image virale — dans ce cas, un chef d’État en lunettes haut de gamme — a suffi à faire exploser une petite action italienne, même si les fondamentaux de l’entreprise restent inchangés.

Pour cette histoire, les journalistes de Fortune ont utilisé une intelligence artificielle générative comme outil de recherche. Un éditeur a vérifié l’exactitude des informations avant publication.

Rejoignez-nous au sommet Fortune sur l’innovation en milieu de travail, du 19 au 20 mai 2026, à Atlanta. La prochaine ère de l’innovation en entreprise est là — et le vieux manuel est en train d’être réécrit. Lors de cet événement exclusif et dynamique, les leaders les plus innovants du monde se réuniront pour explorer comment l’IA, l’humanité et la stratégie convergent pour redéfinir, encore, l’avenir du travail. Inscrivez-vous dès maintenant.