Playboy vend 50 % de ses activités en Chine, le groupe UTG prend en charge la gestion complète

DoNews, 12 février — Selon une annonce officielle publiée le 9 février, la société Playboy a signé un accord final avec le groupe UTG (United Trademark Group) concernant la vente de 50 % de ses parts dans ses activités en Chine. Après la transaction, UTG prendra en charge la gestion complète des opérations de Playboy en Chine continentale, à Hong Kong et à Macao.

Selon les termes de l’accord, Playboy recevra un montant total de 122 millions de dollars en liquide : 45 millions de dollars seront versés sur deux ans en contrepartie de l’acquisition de 50 % des parts de la coentreprise de Playboy en Chine par UTG ; 67 millions de dollars constitueront une distribution minimale garantie sur huit ans ; et 10 millions de dollars supplémentaires seront versés sous forme de soutien à la marque au cours des trois prochaines années.

De plus, UTG a versé un acompte de 9 millions de dollars, et la première phase de la transaction devrait être finalisée avant le 31 mars 2026, sous réserve des conditions habituelles de clôture.

L’accord prévoit également que Playboy recevra chaque année une distribution minimale basée sur le flux de trésorerie net actuel de ses activités en Chine, et que, avec l’expansion des activités par UTG, des dividendes supplémentaires seront probablement perçus sur les parts restantes.

Suite à l’annonce, le cours de l’action Playboy a fortement augmenté, enregistrant une hausse de 16,98 % le 10 février pour atteindre 2,48 dollars par action.

UTG était auparavant l’unique distributeur exclusif de la marque Playboy en Chine continentale et est également le plus grand partenaire stratégique mondial de la marque.

UTG est un groupe mondial de gestion de marques de produits de consommation, basé à Shanghai, avec des bureaux à Toronto, Paris et Milan. Il gère plus de dix marques internationales, notamment Jeep (États-Unis), ainsi que les marques italiennes VERRI, Alpina (Kangourou), Roberta di Camerino, etc. En 2008, UTG a également participé à l’acquisition de Pierre Cardin.

Fondée en 1953, Playboy est une marque de divertissement et de loisirs mondialement reconnue, couvrant plusieurs domaines tels que l’autorisation de marque, les médias numériques et les produits de consommation. Ces dernières années, l’entreprise a poursuivi une stratégie d’actifs légers, en se concentrant sur l’expansion mondiale de la valeur de sa marque.