Banyak orang mengkritik, mengatakan bahwa itu adalah "musik untuk puting susu", membuat orang menjadi bodoh, kecanduan, dan membuang waktu.

Tapi jika kamu benar-benar memahami masyarakat Tiongkok, kamu akan menyadari:
, mungkin adalah salah satu produk internet terbesar dalam sepuluh tahun terakhir.
Mengapa?
Karena yang diselesaikan bukanlah masalah efisiensi, melainkan masalah yang lebih besar:
Nilai emosional.
Ada orang yang hidupnya kaya, pilihan hiburannya banyak, mungkin merasa video pendek tidak berarti.
Tapi di lebih banyak tempat dan lebih banyak orang—
Kota kecil, kota kabupaten, desa, pabrik, lokasi konstruksi, rumah sewa—
Banyak orang menjalani kehidupan yang sebenarnya sangat monoton:
Siang bekerja, malam berselancar di ponsel, dulu hanya mahjong, bermain kartu, menonton TV
Sekarang ada satu pilihan lagi:
Buka, dapatkan sedikit kebahagiaan kapan saja. Ini bukan “musik untuk puting susu”, ini konsumsi spiritual biaya rendah.
Bagi banyak orang, ini bukan membuat mereka menjadi lebih buruk, tetapi membuat kehidupan mereka tidak begitu membosankan, tidak begitu sepi.
Yang lebih penting lagi, mereka juga melakukan satu hal lain yang sangat diremehkan:
Memberikan peluang menghasilkan uang bagi orang biasa.
Dulu, lalu lintas pengguna milik stasiun TV, perusahaan media, selebriti.
Sekarang:
Seorang ibu rumah tangga di desa
Seorang pemilik toko kecil
Seorang pekerja biasa
Semua bisa mendapatkan penghasilan melalui video pendek, siaran langsung, dan penjualan langsung.
Ini adalah kali pertama dalam internet, “hak berekspresi” dan “kesempatan monetisasi” benar-benar diberikan kepada orang biasa.
Mengapa kelompok elit sering mengkritik?
Karena mereka melihat masalah dari sudut “efisiensi kognitif”:
Fragmentasi
Penurunan perhatian
Informasi yang semakin dangkal
Tapi kenyataannya:
Jika tidak, banyak orang juga tidak akan membaca dan belajar,
Mereka hanya bermain kartu, minum alkohol, menonton drama.
Video pendek tidak menurunkan kapasitas kognitif,
Ini hanya menggantikan hiburan yang kualitasnya lebih rendah.
Dari sudut pandang bisnis, ini adalah produk fenomenal:
Algoritma yang sangat kuat
Durasi penggunaan yang sangat panjang
Kemampuan monetisasi yang sangat kuat
Produk yang mampu melakukan ketiganya ini, dalam sepuluh tahun terakhir hampir tidak ada yang kedua.
Jika harus merangkum esensinya, sebenarnya adalah:
Infrastruktur emosi massa.
Seperti listrik, air bersih,
Ini bukan menyediakan pengetahuan, bukan efisiensi,
Tapi—
Di era yang semakin sepi ini,
Memberikan orang biasa sedikit relaksasi, sedikit kebahagiaan, sedikit rasa keberadaan.
Banyak orang meremehkan satu hal:
Bisnis yang paling menguntungkan di masa depan bukan hanya meningkatkan efisiensi, tetapi menyediakan nilai emosional.
Dan, inilah salah satu produk emosi paling sukses di era ini.