Taman tema imersif didirikan di Yangzhou CEO iQIYI Gong Yu: Membuka tembok dimensi film dan budaya wisata

8 Februari, di tepi Kanal Besar Yangzhou, taman hiburan IQIYI pertama di dunia resmi dibuka dan menyambut pengunjung. Taman hiburan indoor yang berfokus pada “IP kreasi nasional + teknologi terdepan” ini memungkinkan IP film dan televisi klasik seperti “Bersinar”, “Kisah Cang Lan”, “Lianhua Lou” untuk berjalan dari layar ke dunia nyata. Pendiri dan CEO IQIYI, Gong Yu, dalam wawancara eksklusif dengan Modern Express menyatakan bahwa keberadaan taman hiburan ini adalah pilihan yang tak terelakkan setelah industri film dan televisi mencapai tahap tertentu, sekaligus merupakan eksplorasi baru dalam peningkatan industri budaya dan pariwisata serta inovasi industri budaya.

Mengaktifkan Nilai Sepanjang Siklus Hidup IP

Di area pertunjukan imersif “Lianhua Lou”, melihat adegan hujan yang menggantung di atas panggung dan pakaian yang berkibar, penonton di bawah berseru kagum. Menurut Gong Yu, film dan taman hiburan memang sudah “secara alami terikat satu sama lain”.

Saat mempersiapkan IQIYI pada tahun 2009, bentuk awal dari taman hiburan sudah dimasukkan ke dalam kerangka pengembangan. Kini, keberadaan taman hiburan di Yangzhou didukung oleh pemikiran mendalam tentang nilai IP film dan televisi. Selama beberapa dekade terakhir, industri film dan televisi China lebih banyak mengeksplorasi nilai IP melalui penayangan online dan transaksi hak cipta, tetapi kehadiran IQIYI Park mengubah IP dari “konten di layar” menjadi “pengalaman yang dapat dirasakan dan disentuh”.

Bagaimana IP film dan televisi “bertransformasi” menjadi pengalaman nyata? Gong Yu menjelaskan, mereka menggabungkan berbagai konten seperti film, animasi, dan serial melalui teater penuh sensasi dan ruang interaktif cahaya dan bayangan, sehingga pengunjung dapat masuk ke dalam “Catatan Kejadian Aneh Dinasti Tang” di pasar hantu Chang’an, atau ke padang rumput luas di “My Altay”, menjadi peserta dalam alur cerita. Pengalaman ini tidak hanya memperpanjang nilai emosional IP, tetapi juga memberi dimensi baru dalam kreasi film dan televisi—IQIYI sejak tahap pengembangan konten sudah merencanakan sebelumnya, mengubah properti dan latar menjadi aset digital, menyediakan akses untuk pengalaman offline, dan menghubungkan konten online dengan pengalaman offline secara dua arah.

Selain itu, taman hiburan ini membuka jalur bisnis baru bagi industri film dan televisi, memperluas nilai IP dari keanggotaan dan iklan ke pengalaman offline dan produk turunan, sehingga nilai seumur hidup IP film dan televisi dapat diaktifkan secara penuh. Seperti yang dikatakan Gong Yu, taman Disney dan bisnis produk turunannya telah menjadi bagian inti yang menyumbang lebih dari 70% keuntungan mereka, membuktikan potensi besar pengalaman offline IP film dan televisi, dan model aset ringan IQIYI membuat eksplorasi ini lebih cocok dengan pasar China.

Mencakup Nilai Emosi dalam Kehidupan Sehari-hari

Mengapa memilih Yangzhou sebagai lokasi? Di acara pembukaan, banyak anak muda datang dengan kereta cepat berkelompok, dan banyak penonton lokal datang bersama keluarga mereka untuk merasakan pengalaman ini—mungkin ini jawaban terbaiknya. Gong Yu menyatakan bahwa memilih Yangzhou adalah keputusan rasional setelah pertimbangan matang: “Di sini memiliki skala GDP penduduk yang cukup besar, lalu lintas wisata cukup ramai, dan pilihan hiburan imersif di sini relatif sedikit, sehingga kebutuhan pasar belum terpenuhi secara maksimal.” Ukuran kota menengah ini juga menyediakan lingkungan yang ideal untuk menguji coba model baru ini.

Berbeda dengan model besar dan luas seperti Disney dan Universal Studios, taman hiburan Yangzhou mengusung konsep “kecil, cepat iterasi, interaktif kuat”, dengan ruang indoor seluas 10.000 hingga 20.000 meter persegi yang dapat beroperasi sepanjang tahun, menghindari masalah arus pengunjung musiman; penggunaan teknologi VR, AR, XR memungkinkan pengalaman imersif yang luar biasa dalam ruang kecil; IP pengalaman di taman akan terus diperbarui agar tetap mengikuti perubahan estetika masyarakat dan mempertahankan daya tarik taman.

Di hari pembukaan, pengunjung melakukan check-in di lokasi film dan televisi, merasakan interaksi teknologi, membeli perlengkapan IP, dan mencicipi makanan bertema—menyelesaikan pengalaman konsumsi yang lengkap. Logika operasional IQIYI Park adalah membangun siklus tertutup “pemasaran online—pengalaman offline—penyebaran sosial”, menarik pengunjung melalui efek lalu lintas IP film dan televisi, lalu mendorong konsumsi kedua melalui pengalaman imersif, sehingga konsumsi budaya dan pariwisata tidak lagi sekadar “wisata” tetapi menjadi “pengalaman” yang memiliki nilai emosional.

Gong Yu mengungkapkan bahwa di masa depan taman hiburan serupa akan dibangun di Kaifeng, Beijing, dan kota lain. Model ini memberikan destinasi budaya dan pariwisata identitas budaya yang lebih khas, serta menjadi contoh yang dapat diduplikasi dalam transisi dari ekonomi “check-in” ke “ekonomi pengalaman”.

Membangun Ekosistem Pengalaman Budaya Digital Baru

Ke depan, lebih dari 1000 karakter virtual di Dunia Tao Dou akan “datang” ke dekat penonton, dan orang dapat merekam interaksi online mereka melalui ponsel dan memperluasnya ke dunia offline. Rencana ini adalah representasi konkret dari visi Gong Yu tentang “penggunaan teknologi untuk memberdayakan penyebaran budaya”.

Gong Yu menyatakan bahwa inti taman hiburan adalah “IP kreasi nasional + teknologi terdepan”, melalui realitas virtual, kecerdasan buatan, dan teknologi mutakhir lainnya, kisah-kisah China dapat disebarkan dengan cara yang lebih hidup. Baik itu misteri budaya China di “Catatan Kejadian Aneh Dinasti Tang”, keindahan etnis di “My Altay”, atau semangat dunia persilatan di “Lianhua Lou”, IP yang berakar pada budaya China ini dipulihkan dan diinterpretasikan melalui teknologi, memungkinkan pengunjung merasakan pesona budaya China dalam pengalaman imersif. Metode penyebaran ini lebih berpengaruh daripada sekadar output konten, dan benar-benar membawa budaya ke dalam kehidupan masyarakat.

Meskipun saat ini masih dalam tahap awal, Gong Yu yakin bahwa bisnis “pengalaman” seperti taman hiburan ini pasti akan menjadi tren besar, dan akan menjadi kurva pertumbuhan baru bagi IQIYI setelah ekspansi ke pasar internasional. Bagi industri budaya secara keseluruhan, eksplorasi taman hiburan bertema baru ini membuktikan bahwa industri budaya dapat melampaui model tradisional, dengan aset ringan dan iterasi cepat, mengintegrasikan budaya, teknologi, dan hiburan secara mendalam, sehingga menjadikan industri budaya sebagai kekuatan penggerak utama peningkatan konsumsi.