CEO Weight Watchers: apa yang hilang dari iklan Super Bowl GLP-1

Kemarin, jutaan orang Amerika menyaksikan Super Bowl – dan seperti tradisi, jutaan lainnya menonton iklan-iklan tersebut. Bersamaan dengan iklan-iklan biasa untuk bir, makanan ringan, dan pengantaran makanan, sebuah produk baru mengambil pusat perhatian: obat penurun berat badan GLP-1, yang dipasarkan melalui beberapa kampanye terkenal yang menunjukkan betapa umum terapi ini telah menjadi.

Video yang Disarankan

Dalam banyak hal, ini merupakan tonggak budaya. Obat-obatan GLP-1 mewakili salah satu kemajuan paling signifikan dalam pengelolaan berat badan dalam beberapa generasi, secara fundamental mengubah apa yang mungkin bagi orang yang hidup dengan kelebihan berat badan atau obesitas. Mereka membantu mengatur nafsu makan dan meningkatkan kesehatan metabolik, membantu jutaan orang mencapai penurunan berat badan yang bermakna. Seiring semakin mudah diakses dan diterima, permintaan terhadap GLP-1 akan terus meningkat.

Namun apa yang tidak ditunjukkan oleh iklan tersebut—dan apa yang masih sering diabaikan dalam percakapan yang lebih luas—adalah apa yang terjadi setelahnya. Bagaimana orang mempertahankan hasil dalam jangka panjang? Dan seperti apa gaya hidup yang sehat dan dapat dijalani, baik saat menggunakan maupun tidak menggunakan obat?

Weight Watchers telah merangkul potensi luar biasa dari GLP-1 dengan membangun tim klinis di seluruh negeri yang meresepkan pengobatan oral maupun injeksi melalui program Med+. Tetapi enam dekade kepemimpinan dalam industri ini mengajarkan kita bahwa kesehatan berat badan yang bertahan tidak berasal dari satu intervensi saja. Itu dibangun seiring waktu—melalui pilihan harian, dukungan yang konsisten, dan usaha yang diperlukan untuk mempertahankan kemajuan jauh setelah motivasi awal mungkin memudar.

Obat-obatan transformatif ini telah menjadi bagian penting dari perjalanan penurunan berat badan bagi satu dari delapan orang Amerika, dengan jutaan lainnya diperkirakan akan mulai mengonsumsinya dalam bulan dan tahun mendatang. Tetapi saat pintu terbuka untuk penggunaan luas GLP-1, bab berikutnya akan beralih dari akses ke kesuksesan – dari “Bagaimana saya mendapatkan GLP-1?” menjadi “Bagaimana saya hidup dengan mereka dan mempertahankan hasil dalam jangka panjang?”

Sistem Perawatan yang Terintegrasi

Kami tahu bahwa GLP-1 memberikan hasil paling berdampak ketika mereka menjadi bagian dari model perawatan terintegrasi yang menggabungkan pengobatan dengan kebiasaan sehat lainnya seputar diet dan olahraga, bukan pengalaman yang hanya bergantung pada resep.

Faktanya, kami menemukan perbedaan mencolok antara pengobatan saja dan pengobatan ditambah dukungan perilaku.

Dalam program Med+ kami, anggota yang diresepkan obat GLP-1 kehilangan rata-rata 21% dari berat badan mereka dalam 12 bulan, hasil nyata di dunia nyata. Tetapi pengobatan bukanlah seluruh cerita. Faktanya, kami melihat anggota yang memadukan pengobatan dengan keterlibatan rutin dalam Program Keberhasilan GLP-1 kami kehilangan sekitar 29% lebih banyak berat badan selama periode yang sama dibandingkan mereka yang tidak terlibat. Ini adalah bukti dari dampak gabungan yang kuat antara pengobatan dengan dukungan dan alat yang komprehensif untuk mencapai hasil yang lebih baik.

Weight Watchers bekerja—dan semakin banyak anggota yang terlibat, semakin baik hasilnya.

GLP-1 telah menunjukkan kemampuan yang kuat untuk mengurangi keinginan dan meningkatkan kadar gula darah, mengubah cara kita memahami obesitas secara mendasar. Penambahan berat badan bukanlah kegagalan kekuatan niat, melainkan dipicu oleh faktor biologis. Dan hal ini tidak berubah ketika pengobatan dihentikan, karena di dunia nyata, banyak orang tidak mengharapkan—atau tidak ingin—terus-menerus menggunakan obat ini selamanya. Penelitian yang diterbitkan di British Medical Journal (BMJ) menemukan bahwa meskipun GLP-1 menghasilkan penurunan berat badan yang signifikan pada awalnya, banyak orang yang kembali bertambah berat badan setelah menghentikan pengobatan.

Pesan utamanya jelas: sekuat apa pun obat ini, GLP-1 memberikan dampak terbesar ketika mereka menjadi bagian dari sesuatu yang lebih besar daripada sekadar momen akses transaksi berbasis resep. Pengobatan saja tidak bisa mengajarkan kebiasaan sehat. Obat tidak bisa mengajarkan seseorang bagaimana memberi nutrisi pada tubuh mereka, memprioritaskan tidur, membangun kekuatan, atau mengelola stres—semua komponen penting dari kesehatan berat badan jangka panjang.

Itulah sebabnya di Weight Watchers kami memandang GLP-1 sebagai alat transformasional, tetapi bukan solusi tunggal. Berdasarkan fondasi 60 tahun kami, kami telah menciptakan model terintegrasi yang memadukan pengobatan dengan dukungan nutrisi, perilaku, dan gaya hidup yang terstruktur, sehingga anggota kami tidak hanya mampu mencapai tujuan berat badan mereka dengan sukses, tetapi juga berada dalam posisi terbaik untuk mempertahankannya.

Masa Depan Menjanjikan dengan Dukungan Terintegrasi

Ini bukan kritik terhadap obat penurun berat badan—justru sebaliknya.

GLP-1 sedang mengubah apa yang mungkin dalam pengelolaan berat badan di saat hampir 75% orang dewasa Amerika hidup dengan kelebihan berat badan atau obesitas. Tetapi obesitas adalah kondisi kronis yang kompleks—dan dampak yang bertahan tidak akan datang hanya dari obat yang lebih baik. Itu akan datang dari sistem yang kita bangun untuk mendukung orang seiring waktu.

Jalan ke depan mungkin lebih kompleks daripada yang disarankan iklan 30 detik, tetapi masa depan pengelolaan berat badan belum pernah sepenuhnya menjanjikan. Ketika kita memadukan inovasi medis dengan belas kasih, komunitas, dan dukungan berkelanjutan, kita melampaui penurunan berat badan jangka pendek menuju kesehatan yang bertahan—menciptakan hasil yang dapat dijalani orang tidak hanya untuk satu musim, tetapi untuk banyak Super Bowl yang akan datang.

Pendapat yang disampaikan dalam artikel komentar Fortune.com sepenuhnya merupakan pandangan penulisnya dan tidak harus mencerminkan pendapat dan kepercayaan Fortune.

**Bergabunglah dengan kami di Fortune Workplace Innovation Summit **19–20 Mei 2026, di Atlanta. Era baru inovasi tempat kerja telah tiba—dan buku panduan lama sedang ditulis ulang. Dalam acara eksklusif yang penuh energi ini, para pemimpin paling inovatif di dunia akan berkumpul untuk menjelajahi bagaimana AI, kemanusiaan, dan strategi bersatu kembali untuk mendefinisikan masa depan kerja. Daftar sekarang.