Meksiko menggeser Brasil dan Kolombia: destinasi yang memimpin pariwisata di Amerika Latin

Selama bertahun-tahun, Brasil dan Kolombia telah menjadi daya tarik wisata utama Amerika Latin, mengumpulkan jutaan pengunjung internasional. Namun, menurut laporan NextGen Travelers and Destinations dari Deloitte dan Google, ada negara lain yang berhasil menempatkan dirinya di atas keduanya. Meksiko, khususnya, telah muncul sebagai destinasi regional paling banyak dikunjungi dan diproyeksikan akan masuk dalam lima negara paling banyak dikunjungi di dunia pada 2026-2027.

Dari kawasan ke dunia: bagaimana Meksiko memimpin di atas Brasil dan Kolombia

Dominasi wisata Meksiko dibandingkan Brasil dan Kolombia bukanlah kebetulan. Dalam dua tahun terakhir, negara Meksiko telah mencatat angka yang mengesankan yang secara signifikan berbeda dengan kinerja tetangganya di kawasan. Sementara Brasil dan Kolombia secara historis menarik arus besar wisatawan, Meksiko berhasil mengaktifkan penawarannya dengan lebih efektif.

Dari Januari hingga Oktober 2025, Meksiko menerima 79,3 juta wisatawan internasional, mengalami pertumbuhan sebesar 13,6% dibandingkan 2024. Percepatan ini menempatkan Meksiko sebagai destinasi keenam di dunia berdasarkan kedatangan internasional, secara bertahap menggantikan negara-negara yang sebelumnya mendominasi kawasan seperti Brasil dan Kolombia.

Angka yang berbicara: rekor pariwisata di 2025

Indikator ekonomi memperkuat tren ini. Kementerian Pariwisata Pemerintah Meksiko melaporkan bahwa selama 2025, sektor pariwisata menghasilkan pendapatan sebesar 28,218 juta dolar AS, angka ini tidak hanya mencerminkan volume pengunjung tetapi juga daya beli dan pengeluaran rata-rata yang lebih tinggi. Selain itu, 92,6 juta wisatawan berasal dari dalam negeri, menunjukkan permintaan domestik yang kuat.

Angka-angka ini memproyeksikan bahwa Meksiko dapat menerima sekitar 90 juta wisatawan per tahun dalam waktu dekat, angka yang akan menempatkannya dalam kompetisi langsung dengan kekuatan global seperti Tiongkok dan secara definitif menempatkannya di atas Brasil dan Kolombia dalam peringkat dunia.

Keunggulan kompetitif: mengapa Meksiko menarik lebih banyak daripada tetangganya

Kekuatan pariwisata Meksiko terletak pada penawaran yang beragam yang, meskipun dimiliki Brasil dan Kolombia, tidak mampu mereka tiru dengan tingkat yang sama:

Penawaran pantai kelas dunia: Cancún, Riviera Maya, Los Cabos, dan Puerto Vallarta menghasilkan arus besar wisata pantai, terutama dari pasar Amerika Utara. Keunggulan geografis ini dikuasai Meksiko.

Warisan budaya dan arkeologi: Kota-kota kolonial seperti Oaxaca, Guanajuato, dan San Miguel de Allende, bersama situs arkeologi besar seperti Chichen Itza, Teotihuacán, dan Palenque, menawarkan penawaran unik yang melampaui daya saing Brasil dan Kolombia di segmen ini.

Masakan terkenal secara internasional: Masakan Meksiko diakui sebagai Warisan Budaya Takbenda oleh UNESCO, yang memperkuat daya tariknya dibandingkan destinasi regional lainnya.

Dekat secara geografis dengan pasar utama: Kedekatan dengan Amerika Serikat dan Kanada, ditambah dengan ketersediaan penerbangan langsung massal, mengurangi biaya dan waktu perjalanan. Keunggulan alami ini sangat menentukan dibandingkan Brasil dan Kolombia, yang membutuhkan perjalanan lebih jauh dari Amerika Utara.

Proyeksi hingga 2040: Meksiko kokoh di posisi lima besar dunia

Analisis dari Deloitte dan Google memproyeksikan bahwa lanskap pariwisata global akan mengalami perubahan besar antara 2025 dan 2040. Menurut laporan ini, lima destinasi utama akan menangkap 20% dari seluruh perjalanan dunia: Spanyol, Prancis, Amerika Serikat, dan Tiongkok akan memimpin kelompok ini, sementara Meksiko akan menempati posisi kelima, menggantikan Italia di posisi keenam.

Proyeksi ini menunjukkan bahwa Meksiko akan mengukuhkan posisi yang lebih menguntungkan daripada Brasil dan Kolombia dalam hierarki pariwisata global, meskipun kedua negara tetap berada dalam peringkat penting. Laporan ini juga mengidentifikasi bahwa Arab Saudi, Indonesia, dan Uni Emirat Arab akan masuk ke dalam top 15, semakin memperlebar kompetisi regional untuk Brasil dan Kolombia.

Pasar utama dan dinamika masa depan

Dokumen dari Deloitte dan Google menyebutkan bahwa 45% dari wisatawan global akan terkonsentrasi di empat destinasi utama: Mediterania, Asia Tenggara, Timur Tengah Baru, dan Karibia. Dengan posisi strategis di wilayah terakhir ini, Meksiko akan menangkap bagian signifikan dari arus tersebut.

Sementara itu, pasar pengirim tetap didominasi oleh Tiongkok, Amerika Serikat, Jerman, Inggris, dan Rusia. Secara bersamaan, muncul gelombang baru wisatawan dari pasar berkembang. Warga Meksiko akan menjadi bagian dari kelompok wisatawan baru ini, menyumbang 42% dari total keberangkatan global, bersama Pakistan, Brasil, Arab Saudi, dan Indonesia, didorong oleh pertumbuhan kelas menengah.

Piala Dunia 2030: katalisator baru untuk Meksiko

Salah satu faktor tambahan yang akan memperkuat posisi Meksiko adalah Piala Dunia FIFA 2030, yang akan diselenggarakan bersama Amerika Serikat dan Kanada. Acara ini akan menjadi katalisator visibilitas internasional yang belum pernah terjadi sebelumnya, menghasilkan eksposur media besar-besaran yang akan menarik arus pengunjung baru. Bagi Brasil dan Kolombia, yang secara historis memanfaatkan acara olahraga global, kenyataan ini memperkuat tren Meksiko sebagai destinasi pilihan yang sedang berkembang.

Pengukuhan Meksiko sebagai pemimpin pariwisata regional tidak hanya menggeser Brasil dan Kolombia dalam angka saat ini, tetapi juga memproyeksikan transformasi struktural pasar pariwisata Amerika Latin selama dekade mendatang.