Berapa sebenarnya penghasilan MrBeast? Model bisnis di balik kerajaan miliaran

Pertanyaan tentang penghasilan MrBeast tidak semudah menanyakan saldo rekening. Sang raksasa YouTube yang berusia 27 tahun ini telah menciptakan paradoks yang menarik: meskipun dianggap sebagai miliarder, ia baru-baru ini menggambarkan dirinya sendiri sebagai hampir tanpa uang. Investasi sebesar 200 juta dolar AS dari Tom Lee dan BitMine Immersion Technologies (BMNR) ke dalam perusahaan induk MrBeast, Beast Industries, menunjukkan bahwa penghasilannya jauh melampaui monetisasi konten klasik. Kisah nyata penghasilan MrBeast adalah campuran kompleks dari reinvestasi, kewirausahaan, dan risiko yang dihitung.

Dari Nol ke 460 Juta Pelanggan: Perjalanan Menuju Dominasi Konten

Perjalanan komersial MrBeast dimulai secara sederhana. Saat Jimmy Donaldson berusia 19 tahun pada 2017, ia mengunggah video di mana ia menghitung selama 44 jam—salah satu ide konten paling simpel sekalipun. Tapi video ini menjadi titik balik. Dengan cepat melewati satu juta penayangan dan menandai kenaikan kariernya. Kini, saluran utamanya memiliki 460 juta pelanggan dan lebih dari 100 miliar penayangan video—basis yang menjadi fondasi seluruh ekosistem penghasilannya.

Wawasan awalnya sangat fundamental: perhatian tidak lahir secara alami, melainkan diperoleh melalui dedikasi. Filosofi ini menjadi dasar seluruh model bisnisnya.

Pendapatan Sebenarnya: Bagaimana Beast Industries Menghasilkan Lebih dari 400 Juta Dolar per Tahun

Hingga 2024, MrBeast mengkonsolidasikan semua aktivitas bisnisnya di bawah payung Beast Industries, sebuah perusahaan yang jauh melampaui proyek sampingan kreator biasa. Pendapatan tahunan perusahaan ini lebih dari 400 juta dolar AS—angka yang menunjukkan potensi penghasilannya.

Namun, angka ini menyembunyikan detail penting: keuntungan bersih sebenarnya selama ini relatif kecil. Alasannya terletak pada pendekatan radikal MrBeast terhadap pendanaan konten. Di mana kreator lain berusaha memaksimalkan keuntungan, MrBeast hampir seluruh pendapatannya reinvestasikan ke produksi video berikutnya. Satu video blockbuster biasanya menghabiskan biaya antara 3 sampai 5 juta dolar AS. Tantangan besar atau proyek amal tertentu bahkan bisa menelan biaya lebih dari 10 juta dolar. Musim pertama acara “Beast Games” di Amazon Prime Video, ia gambarkan sebagai “sangat di luar kendali” dan mengakui mengalami kerugian puluhan juta dolar.

Sikapnya: “Kalau saya tidak berinvestasi sebesar ini, penonton akan beralih ke entertainer lain.” Pada level ini, penghematan tidak mungkin dilakukan.

Feastables: Bisnis Menguntungkan di Balik Bintang YouTube

Terobosan utama dalam penghasilan MrBeast datang pada 2024 dengan Feastables, merek cokelat miliknya. Sementara saluran utama dan Beast Games hampir tidak menghasilkan keuntungan, Feastables menghasilkan sekitar 250 juta dolar AS dalam penjualan dan menyumbang lebih dari 20 juta dolar AS dalam laba bersih—pertama kalinya Beast Industries membangun bisnis arus kas yang stabil dan dapat direplikasi.

Strateginya sangat brilian: pengeluaran besar di YouTube tidak hanya untuk monetisasi video, tetapi juga sebagai saluran iklan untuk Feastables. Sementara produsen permen tradisional menghabiskan ratusan juta dolar untuk pemasaran, Feastables hanya membutuhkan satu video viral. Keuntungan dari video itu sendiri tidak terlalu penting—keuntungan nyata berasal dari penjualan produk.

Hingga akhir 2025, Feastables akan hadir di lebih dari 30.000 toko fisik di Amerika Utara, termasuk Walmart, Target, dan 7-Eleven. Ekspansi ini menunjukkan strategi penghasilan sejati: membangun merek berbasis konten yang menghasilkan keuntungan ritel yang substansial.

Antara Tanpa Uang dan Status Miliarder: Paradoks Reinvestasi

Pada Februari 2026, MrBeast mengungkapkan kepada wartawan WSJ sebuah pengakuan mengejutkan: ia secara praktis tidak punya uang, meskipun kekayaannya diperkirakan sekitar 5 miliar dolar AS. Bagaimana bisa?

Kuncinya terletak pada konsentrasi kekayaannya yang sangat besar pada saham non-publik di Beast Industries. Meski ia memegang lebih dari 50 persen saham perusahaan, perusahaan ini jarang membagikan dividen—karena sedang dalam fase ekspansi. Lebih mencengangkan lagi, ia sengaja menghindari menyimpan cadangan kas besar. Pada Juni 2025, ia mengaku telah menginvestasikan seluruh tabungannya ke produksi video dan bahkan harus meminjam uang dari ibunya untuk membiayai pernikahannya.

Penjelasannya: “Kalau saya lihat saldo rekening, itu mempengaruhi keputusan saya.” Mungkin terdengar paradoks, tapi ini adalah konsekuensi dari strategi bisnis yang sadar: mengubah kekayaan menjadi aset operasional, bukan menimbun uang tunai.

Menariknya, selama hype NFT tahun 2021, ia sudah bereksperimen dengan cryptocurrency. Data chain menunjukkan bahwa ia membeli dan menjual CryptoPunks, dengan beberapa dijual seharga 120 ETH per item (nilai ratusan ribu dolar saat itu). Ketika pasar mengalami koreksi, ia mundur kembali.

Tom Lee dan DeFi: Langkah Selanjutnya Menuju Pendapatan Lebih Stabil

Titik balik sebenarnya terjadi saat MrBeast menyadari bahwa model bisnisnya membutuhkan restrukturisasi. Mereka yang mengendalikan platform trafik global terkemuka, tetapi terus-menerus dalam kondisi investasi tinggi dan ketergantungan pendanaan, membutuhkan infrastruktur keuangan baru.

Investasi sebesar 200 juta dolar dari Tom Lee dan BMNR ditujukan untuk itu. Beast Industries menyatakan bahwa perusahaan sedang menjajaki bagaimana keuangan terdesentralisasi (DeFi) dapat diintegrasikan ke dalam platform layanan keuangan mendatang. Ini bukan sekadar gimmick pemasaran—melainkan sinyal pergeseran sumber penghasilan.

Kemungkinannya beragam: lapisan pembayaran dan transaksi yang lebih murah, sistem akun yang dapat diprogram untuk kreator dan penggemar, atau pencatatan aset terdesentralisasi. Intinya adalah memperluas dari model tradisional “tonton konten dan beli produk” menuju hubungan ekonomi yang stabil dan jangka panjang—infrastruktur yang sudah lama diincar platform internet.

Tom Lee, yang dikenal sebagai “Arsitek Naratif” di Wall Street karena penjelasannya tentang Bitcoin dan Ethereum kepada institusi keuangan, membawa pemahamannya tentang menerjemahkan teknologi ke dalam bahasa keuangan.

Paradoks Raksasa Penghasil

Kisah penghasilan MrBeast bukanlah cerita tentang keuntungan maksimal, melainkan tentang pertumbuhan struktural. Model bisnis yang hampir seluruh pendapatannya langsung diinvestasikan kembali ini tampak paradoks. Tapi inilah dasar dari 460 juta pelanggan, 400 juta dolar pendapatan tahunan, dan valuasi perusahaan sebesar 5 miliar dolar.

Integrasi DeFi yang akan datang berpotensi memutus siklus ini—bukan dengan menurunkan reinvestasi, tetapi dengan membuatnya lebih efisien. Pada usia 27 tahun, MrBeast telah membuktikan bahwa modal terbesar bukanlah keberhasilan masa lalu, melainkan hak untuk terus memulai dari awal. Berapa banyak ia benar-benar menghasilkan akan terungkap saat fase berikutnya ini benar-benar berkembang.