CEO NetEase Ding Lei: AI Meningkatkan Ambang Keberhasilan Produk Unggulan Tidak Membabi Buta Mengejar Model Besar Serbaguna

丁磊首次公开谈到AI对游戏行业和网易的整体影响。

2 Februari 2024, NetEase (Nasdaq:NTES; 09999.HK) merilis laporan keuangan kuartal keempat tahun lalu, menunjukkan bahwa pendapatan bersih NetEase pada kuartal keempat 2025 adalah 27,5 miliar yuan, meningkat 3,0% dibandingkan tahun sebelumnya. Laba bersih yang dapat diatribusikan kepada pemegang saham perusahaan adalah 6,24 miliar yuan, turun 28,8% dibandingkan tahun sebelumnya.

Di antaranya, pendapatan bersih dari game dan layanan nilai tambah terkait adalah 22 miliar yuan, meningkat 3,4%; pendapatan bersih dari Youdao adalah 1,6 miliar yuan, meningkat 16,8%; pendapatan bersih dari NetEase Cloud Music adalah 2 miliar yuan, meningkat 4,7%; pendapatan bersih dari inovasi dan bisnis lainnya adalah 2 miliar yuan, menurun 10,4%.

Dalam konferensi panggilan laporan keuangan berikutnya, mengenai isu yang menjadi perhatian publik seperti teknologi AI, CEO NetEase丁磊 menyatakan bahwa pasar banyak yang salah paham tentang pengaruh Google Genie3 (model besar terbaru dari Google) terhadap industri game. AI memang menurunkan “ambang masuk” dalam pembuatan game, tetapi sekaligus juga sangat meningkatkan “ambang keberhasilan” produk teratas.

“Di era AI, biaya produksi game menurun, tetapi kemampuan menilai gameplay tingkat atas, memahami kebutuhan pengguna, dan selera estetika game, yang disebut ‘kekuatan lunak’, justru semakin langka. Ini membutuhkan dasar desain yang mendalam dan pengalaman operasional yang kuat, yang merupakan benteng yang sulit ditembus oleh pendatang baru yang belum memiliki pengalaman,” kata丁磊. Ia menambahkan bahwa makna lebih besar dari model dunia AI adalah untuk menciptakan jenis hiburan baru yang berbeda dari game tradisional, dan saat ini model dunia tersebut masih jauh dari tingkat aplikasi nyata.

Dalam strategi investasi AI,丁磊 menyatakan bahwa mereka tidak mengikuti kejar-kejaran terhadap model besar umum secara buta, melainkan fokus pada bidang vertikal, berkomitmen untuk membangun “ahli AI yang paling memahami game”.

Ia menyebutkan bahwa di bidang vertikal, data pribadi berkualitas tinggi lebih penting daripada kekuatan komputasi, dan skenario aplikasi lebih krusial daripada skala parameter. Diketahui bahwa model vertikal yang dikembangkan sendiri oleh NetEase berdasarkan data game selama bertahun-tahun telah berhasil meningkatkan efisiensi industri melalui pipeline AI asli internal, mendorong implementasi skala besar gameplay AI asli seperti NPC cerdas dan rekan tim AI dalam beberapa game, serta secara efektif mengubahnya menjadi retensi pengguna dan nilai bisnis.

Berdasarkan laporan keuangan sebelumnya, pipeline AI asli NetEase telah mencakup seluruh proses produksi mulai dari ilustrasi, model, animasi, audio, level, hingga pengujian, dengan peningkatan efisiensi hingga 300% di beberapa bagian. Dalam inovasi gameplay AI, sistem NPC cerdas dalam game mobile 《逆水寒》 yang didukung teknologi pengambilan keputusan cerdas berbasis reinforcement learning, meraih Penghargaan Kemajuan Teknologi Terbaik dari Asosiasi Grafik dan Gambar Tiongkok 2025.

丁磊 menyatakan bahwa keunggulan utama NetEase adalah memiliki tim talenta “multi-disiplin” yang langka di industri. “Mereka yang mahir dalam algoritma dan mesin grafis, sekaligus memiliki kemampuan lintas bidang dalam desain game, adalah kunci untuk memastikan teknologi AI benar-benar dapat diimplementasikan dan akhirnya menghasilkan kesenangan dalam game. Ke depan, perusahaan akan terus berinvestasi secara intensif dalam model vertikal, gameplay asli berbasis AI, dan pengembangan talenta multi-disiplin, memanfaatkan teknologi AI untuk memperluas keunggulan dalam pengembangan berkualitas tinggi dan operasi jangka panjang.”

Menanggapi pertanyaan investor tentang pengaruh AI terhadap perkembangan industri musik,丁磊 menyebutkan bahwa tahun 2026 akan menjadi tahun ledakan AI, yang akan membuat seluruh konten musik berkembang pesat dan beragam. “Seperti semua orang memiliki kamera digital, mungkin tidak semua foto bagus, tetapi akan ada lebih banyak foto yang dihasilkan.”

Pada kuartal keempat tahun lalu, performa game NetEase di pasar internasional menjadi salah satu sorotan utama bisnisnya. Setelah 《永劫无间》, 《燕云十六声》 juga meraih keberhasilan di pasar luar negeri.

Menanggapi pertanyaan analis tentang cadangan talenta global NetEase, manajemen menyatakan: “Cina adalah negara dengan jumlah pengembang game terbanyak di dunia. Kami sangat percaya diri dalam melatih talenta kreatif berkualitas tinggi dan menciptakan game berkualitas yang mampu bersaing di tingkat internasional.”

Perkembangan terbaru dari proyek 《无限大》 dan 《遗忘之海》, termasuk ritme komersialisasi dan rencana distribusi global, juga menjadi fokus pertanyaan analis.

Manajemen memperbarui perkembangan terbaru dari produk ini dalam konferensi panggilan. Menurut mereka, pengembangan 《遗忘之海》 berjalan lancar dan diperkirakan akan resmi dirilis pada kuartal ketiga tahun ini. Tes teknis yang dimulai sejak 5 Februari mendapat partisipasi aktif dari pemain, dan video promosi kedua yang dirilis sebelumnya di Bilibili telah menembus angka sepuluh juta tayangan. 《无限大》 menjalani pengujian tertutup pada Januari dan saat ini masih dalam proses penyempurnaan, dengan target peluncuran yang lebih matang, konten yang lebih kaya, dan sesuai jadwal rencana.