Perusahaan AI menginvestasikan uang besar ke dalam pertarungan Super Bowl

Samuel Boivin | Nurphoto | Getty Images

Perusahaan kecerdasan buatan memainkan peran terbesar mereka sejauh ini di Super Bowl, dengan semua pemain utama AI membeli iklan untuk memamerkan alat mereka — baik untuk konsumen maupun bisnis — kepada penonton yang diperkirakan mencapai 130 juta orang.

Iklan Super Bowl tahun ini memecahkan rekor dengan biaya rata-rata $8 juta untuk satu spot selama 30 detik, dengan beberapa dihargai hingga $10 juta, ditambah biaya produksi iklan tersebut. Raksasa teknologi dan startup yang memiliki dana besar sama-sama memanfaatkan peluang ini untuk menjadi bagian dari percakapan nasional.

Pertarungan dimulai seminggu sebelum pertandingan besar ketika Claude dari Anthropic menayangkan iklan yang menyindir keputusan OpenAI untuk memasukkan iklan di ChatGPT. Iklan tersebut memicu tanggapan dari CEO OpenAI, Sam Altman, yang menarik perhatian lebih besar terhadap kampanye tersebut. OpenAI akan kembali ke daftar iklan Super Bowl tahun ini setelah kampanye perdananya — sebuah iklan selama 60 detik — tahun lalu.

Namun, bukan hanya Dario Amodei dari Anthropic dan Altman yang saling berhadapan: semua pemain utama AI membeli waktu di pertandingan besar ini. Kampanye-kampanye ini menggantikan beberapa kategori pengiklan besar, termasuk produsen mobil, yang mengurangi kehadiran mereka.

Google menjalankan iklan untuk Gemini AI untuk tahun kedua setelah mempromosikan fitur berbasis AI-nya selama dua tahun sebelumnya: “Guided Frame” dan “Magic Eraser” dari Pixel.

Amazon menampilkan kekhawatiran tentang AI di rumah dengan sebuah iklan untuk Alexa+ yang menampilkan aktor Chris Hemsworth mengungkapkan kekhawatiran komedi tentang risiko AI. Dan Meta, alih-alih mempromosikan chatbot-nya seperti perusahaan teknologi lain, kembali dengan iklan untuk kacamata Meta AI Oakley, yang memberikan akses ke alat AI-nya.

Sejumlah perusahaan AI kecil juga membeli spot di Super Bowl untuk memperkenalkan produk mereka kepada audiens yang luas.

Startup Genspark memasarkan platform produktivitas AI-nya, dengan iklan yang menampilkan Matthew Broderick. Base44 menampilkan alat pengembangan aplikasi berbasis AI-nya, dengan mengatakan siapa saja dapat menggunakan produk mereka untuk membuat aplikasi kustom. Dan Wix, yang dikenal dengan alat untuk membuat situs web, akan menampilkan platform Harmony barunya, yang menggunakan AI untuk memungkinkan desain web.

Salah satu perusahaan AI kecil lainnya, Artlist.io, menampilkan alat AI-nya untuk konsumen dengan menempatkan teknologi tersebut di pusat iklannya selama 30 detik. Iklan yang sepenuhnya dihasilkan AI ini mengklaim bahwa iklan tersebut dibeli seminggu yang lalu dan dibuat dengan biaya hanya beberapa ribu dolar dalam waktu lima hari.

Ini adalah salah satu dari berbagai perusahaan, termasuk yang tidak terkait teknologi, yang menggunakan AI untuk membuat iklan mereka tahun ini.

Svedka Vodka menjalankan iklan tahun ini untuk pertama kalinya dalam beberapa dekade setelah larangan kampanye untuk minuman keras. (Absolut juga menjalankan iklan besar di pertandingan ini.) Svedka mengembalikan karakter Fembot yang muncul dalam iklannya di awal 2000-an, kali ini didukung oleh AI yang dilatih pada tarian TikTok.

Penggunaan AI lainnya akan lebih halus: Xfinity menggunakan AI untuk membuat pemeran dari film “Jurassic Park” tahun 1993 tampak lebih muda untuk sebuah iklan baru.

Dengan biaya produksi iklan Super Bowl biasanya mulai dari $1 juta, dan umumnya jauh lebih tinggi — selebriti bisa mengenakan biaya jutaan dolar untuk penampilan singkat, misalnya — respons terhadap iklan Super Bowl tahun ini bisa memiliki dampak besar terhadap cara iklan-iklan berprofil tinggi ini diproduksi.