Operator ritel Eddie Bauer menyatakan bangkrut karena pembeli muda menganggap merek tersebut sebagai 'kuno dan agak tidak relevan'

Operator dari sekitar 180 toko Eddie Bauer di seluruh AS dan Kanada telah mengajukan permohonan perlindungan kebangkrutan Bab 11, menyalahkan penurunan penjualan dan berbagai tantangan industri lainnya.

Video Rekomendasi

Pengajuan kebangkrutan ini menandai kali ketiga dalam sedikit lebih dari dua dekade bagi merek yang bersejarah tetapi kini kelelahan ini, yang awalnya didirikan sebagai toko memancing di Seattle, kemudian memfasilitasi pendakian Gunung Everest pertama oleh orang Amerika, dan memproduksi ribuan jaket down dan kantong tidur modern untuk militer selama Perang Dunia II.

Eddie Bauer LLC mengatakan pada hari Senin bahwa mereka telah menandatangani perjanjian restrukturisasi dengan pemberi pinjaman yang dijamin saat mengajukan permohonan di Pengadilan Kebangkrutan AS untuk Distrik New Jersey.

Sebagian besar toko ritel dan outlet Eddie Bauer di AS dan Kanada akan tetap buka saat perusahaan menutup beberapa lokasi tertentu. Mereka mencatat bahwa mereka akan melakukan proses penjualan yang diawasi pengadilan, dan jika penjualan tidak dapat dilaksanakan, mereka akan memulai proses penutupan operasi di AS dan Kanada.

“Ini bukan keputusan yang mudah,” kata Marc Rosen, CEO Catalyst Brands, yang memegang lisensi untuk mengoperasikan toko Eddie Bauer di AS dan Kanada. “Namun, restrukturisasi ini adalah cara terbaik untuk mengoptimalkan nilai bagi para pemangku kepentingan perusahaan ritel dan juga memastikan Catalyst Brands tetap menguntungkan serta memiliki likuiditas dan arus kas yang kuat.”

Toko Eddie Bauer di luar AS dan Kanada dioperasikan oleh lisensi lain, tidak termasuk dalam pengajuan Bab 11, dan akan tetap buka, menurut rilis tersebut.

Authentic Brands Group tetap memiliki kekayaan intelektual terkait merek Eddie Bauer dan dapat melisensikan merek tersebut kepada operator lain, kata perusahaan. Operasi merek lain dalam portofolio Catalyst Brands tidak terpengaruh oleh pengajuan ini dan akan berlanjut seperti biasa, menurut perusahaan.

Operasi e-commerce dan grosir Eddie Bauer juga tidak akan terpengaruh oleh penutupan, karena dioperasikan oleh perusahaan bernama Outdoor 5, LLC. Itu adalah transisi yang dilakukan pada Januari dan mulai berlaku 2 Februari.

Eddie Bauer bergabung dengan daftar toko ritel AS yang semakin bertambah tahun ini yang menutup toko, saat perusahaan melakukan reorganisasi di bawah perlindungan kebangkrutan atau mengurangi operasinya untuk fokus pada bisnis yang paling menguntungkan.

Perusahaan induk Saks Fifth Avenue bulan lalu mengatakan bahwa mereka sedang mencari perlindungan kebangkrutan, didorong oleh meningkatnya persaingan dan utang besar yang diambil untuk membeli pesaingnya di sektor mewah, Neiman Marcus, sedikit lebih dari setahun yang lalu. Beberapa hari kemudian, perusahaan induk tersebut mengatakan bahwa mereka menutup sebagian besar toko Saks Off 5th.

Amazon mengatakan awal bulan ini bahwa mereka menutup hampir semua lokasi Amazon Go dan Amazon Fresh dalam beberapa hari karena mereka mempersempit fokus pada pengantaran makanan dan jaringan toko grosir mereka, Whole Foods Market.

Pendiri Eddie Bauer yang asli — seorang pecinta kegiatan luar ruangan — memulai perusahaan di Seattle pada tahun 1920 sebagai Bauer’s Sports Shop, menurut situs web merek tersebut. Pada tahun 1945, setelah memproduksi lebih dari 50.000 jaket untuk militer, mereka meluncurkan katalog pesanan melalui pos.

“Bauer’s Sports Shop bukan hanya tempat orang membeli pakaian dan perlengkapan, tetapi juga pusat komunitas di mana orang berkumpul untuk berbagi pengetahuan, belajar, dan berbicara tentang pengalaman mereka di luar ruangan,” kata situs web tersebut.

Perusahaan menciptakan jaket berinsulasi dari bulu angsa Amerika, dikenal sebagai “Skyliner,” pada tahun 1936, dan menjadi jaket pertama yang dipatenkan oleh perusahaan. Mereka juga memfasilitasi pendakian Gunung Everest pertama oleh orang Amerika — James W. Whittaker — dengan parka Eddie Bauer pada tahun 1963.

Setelah Bauer pensiun pada tahun 1968 dan menjual bisnis kepada mitranya, merek outdoor ini beralih lebih ke pakaian kasual dan dibeli oleh General Mills Inc. pada tahun 1971 dan kemudian oleh Spiegel Inc. pada tahun 1988. Setelah Spiegel mengajukan kebangkrutan pada tahun 2003 dan sebagian besar asetnya dijual, sisa perusahaan direorganisasi pada tahun 2005 menjadi Eddie Bauer Holdings Inc.

Pada Juni 2009, Eddie Bauer mengajukan kebangkrutan dan diakuisisi oleh Golden State Capital, bulan berikutnya. Pada tahun 2021, perusahaan ini diakuisisi oleh Authentic Brands dan SPARC Group LLC.

Setahun yang lalu, Catalyst dibentuk dari penggabungan SPARC dan JCPenney, yang dibeli keluar dari kebangkrutan oleh Simon Property Group dan pemilik mal lainnya, Brookfield.

Rosen mencatat bahwa bahkan sebelum berdirinya Catalyst Brands tahun lalu, Eddie Bauer berada dalam “situasi yang menantang.”

“Selama setahun terakhir, tantangan ini semakin diperparah oleh berbagai hambatan, termasuk meningkatnya biaya operasional akibat inflasi, ketidakpastian tarif yang berkelanjutan, dan faktor lainnya,” katanya.

Dia menambahkan bahwa meskipun kepemimpinan Catalyst mampu melakukan perbaikan dalam pengembangan produk dan pemasaran, perubahan tersebut tidak dapat diterapkan cukup cepat untuk sepenuhnya mengatasi masalah yang telah berkembang selama beberapa tahun.

Eddie Bauer mencapai hampir 600 toko pada puncaknya tahun 2001, menurut CoStar Group Inc., sebuah perusahaan data properti komersial.

Dalam catatan yang diterbitkan awal bulan ini, Neil Saunders, direktur pelaksana GlobalData Retail, menulis bahwa meskipun nama Eddie Bauer “cukup dikenal,” merek ini tidak mengikuti kecepatan pesaing seperti merek outdoor Swedia Fjallraven dan merek Kanada Arc’teryx. Ia juga menyebutkan masalah dengan penurunan kualitas, yang sangat bermasalah untuk merek outdoor yang diukur dari kinerja produknya.

“Dan bagi banyak pembeli muda, merek ini dianggap agak kuno dan sedikit tidak relevan,” katanya.

**Bergabunglah dengan kami di Fortune Workplace Innovation Summit **19–20 Mei 2026, di Atlanta. Era inovasi tempat kerja berikutnya telah tiba—dan buku panduan lama sedang ditulis ulang. Dalam acara eksklusif dan penuh energi ini, para pemimpin paling inovatif di dunia akan berkumpul untuk mengeksplorasi bagaimana AI, manusia, dan strategi bersatu kembali untuk mendefinisikan masa depan kerja. Daftar sekarang.