シャオ・ヤンゲの失墜：草の根インターネット有名人危機が明らかにするオンラインでの名声の実態

中国のエンターテインメント界が近年変化を迎える中で、少数の物語だけが業界の逆説をこれほど鮮明に映し出してきた。それが小杨哥（シャオ・ヤンゴ）の軌跡だ。彼の歩みは、無名のコンテンツクリエイターから1億人を超えるファンベースを持つスターへと成長した過程を通じて、草の根から有名人へのパイプラインに内在する驚異的な可能性と脆弱性の両面を示している。小杨哥に何が起きたのかは、バイラルな名声の本質、制度的支援の重要性、そして中国のデジタル経済における急激な上昇の代償について重要な教訓をもたらす。

見せ物からスキャンダルへ：一つのコンサート瞬間が象徴した全体の軌跡

2023年7月、音楽アイコンの薛之謙（シュエ・ジーイェン）は合肥でコンサートを行い、5万人以上を動員した。そのVIPゲスト席には、張青陽（チャン・チンヤン）と張凱陽（チャン・カイヤン）—ネット上で「小兄弟ヤン」と「大兄弟ヤン」として知られる—とその妻たちが座っていた。カメラがこれらのインターネット有名人に焦点を当てると、観客は沸き立った。薛之謙は彼らより十年以上年上だったが、誇張された温かさと愛情をもって挨拶した。

この瞬間は、長年加速してきた現象を完璧に捉えていた。すなわち、旧世代のエンターテインメントと新世代のデジタルクリエイターとの衝突だ。伝統的な有名人は今やインターネットスターとの関係を通じて正統性を求めるようになった。しかし、この象徴的な引き継ぎは短命に終わることになる。数か月後、小杨哥は信頼危機に直面し、どんな有名人の推薦も修復できない状況に陥った。そのコンサートの夜の輝きは、やがて古代の歴史のように感じられるだろう。

七年の熱狂：小杨哥はどうデジタルプラットフォームを制覇したのか

彼の登竜門は2016年に遡る。ユーモラスな動画「爆墨」がバイラルになり、無名のクリエイターを何百万もの人々の意識に押し上げたのだ。小杨哥は2018年に中国の短編動画巨大プラットフォーム・抖音（Douyin）に移り、その後の影響力の積み重ねは目覚ましいものだった。プラットフォーム上での5年間で、彼はすべてのネットワークを合わせて1億人以上のフォロワーを獲得した。

しかし、数字だけでは彼の変貌は捉えきれない。小杨哥は文化的現象となった。劉雁（リウ・イェン）、王峰（ワン・フォン）、王寶強（ワン・バオチアン）、さらには香港映画のレジェンド・古天樂（ルイス・クー）までもが彼のライブ配信に登場した。彼は1億人民元以上を合肥の不動産に投資し、その富と影響力の確固たる証明とした。彼は、多くの草の根クリエイターが到達できなかった本格的な主流のクロスオーバーを実現したのだ。無名から触れられない存在へと変貌を遂げた過程は、まさに完成されたように見えた。

争いが災害に変わる瞬間：シンバ（Simba）との対立がすべてを変えた

しかし2024年、事態は一変した。小杨哥とライバル配信者のシンバとの間で、毛ガニ、月餅、ヘアドライヤー、酒類などの商品の真贋を巡る争いがエスカレートし、終わりなき告発合戦へと発展した。新たな告発は過去の恨みを掘り起こし、偽造品、虚偽広告、不快な環境の映像などが次々と浮上した。告発は増え続け、より知られていない対立も出現した。失踪した女性キャスターやディープフェイク映像も出てきた。収拾のつかない混乱は、システム的な不信へと変貌した。

被害は甚大だった。規制当局も介入し、小杨哥とその運営に対し、合計6800万元超の罰金と全面的な再編のための停止命令を下した。より痛ましいのは、彼を支えた熱心なファン層—かつての「家族」と呼ばれ、過去の論争を乗り越えて彼を応援してきた—が崩壊し始めたことだ。ある心の傷ついたネットコメントはこう述べている。「小杨哥が泣いているのを見て、私も泣いた。本当に彼に乗り越えてほしかった。」

この事件は、典型的な三幕悲劇の構造をたどる：台頭、過剰、崩壊だ。しかし、小杨哥が引退しても、彼を生み出したシステムは動き続ける。同じ工場から「将軍K」や「東北雨姉妹」などの新たなクリエイターが登場し、バイラルな有名人のサイクル、短い栄光、そして最終的な没落は止まらない。

草の根クリエイターが到達できない中間地点にいる理由

このパターンは小杨哥だけに留まらない。MC天佑（ティエンヨウ）の初期支配から現在の配信スターのラインナップまで、短編動画やライブストリーミングプラットフォームは、中国における草の根の社会的流動性の主要エンジンとして機能してきた。これらのプラットフォームは、普通の人々に未曾有の大規模な観客アクセスを提供し、伝統的にエリートのネットワークによって守られてきた富と地位への道を開いた。

しかし、この流動性には独特の脆弱性が伴う。対照的に考えてみよう。伝統的な有名人は、マネジメント会社、法務アドバイザー、危機対応チーム、制度的資本といった既存の支援構造を利用できる。一方、草の根クリエイターはこれらの支柱を持たず、急速に登りつめるが不安定だ。彼らの帝国は、個人の魅力と観客の好意に基づいて築かれ、制度的な安全網はない。信頼が崩れたとき—そしてオンラインの信頼は築くよりも失うのが早い—、彼らを守る制度的なバックアップは存在しない。

資格は重要でないが、制度は必要だ

草の根クリエイターが示した逆説の一つは、正式な学歴がインターネット有名人の成功にほとんど予測力を持たないことだ。小杨哥は限定的な資格しか持たなかった。シンバは正式な学校教育を修了していない。魏娅（ウェイ・ヤー）は高校卒業程度の学歴しか持たなかった。それでも彼らは、多くの学位保持者の生涯収入を凌駕する富と観客を獲得した。

重要だったのは、計測しにくい何かだった。それは、感情の真実性、文化的直感、労働者階級の観客の経験やフラストレーションを伝える能力だ。これらのクリエイターの魅力は、むしろ洗練されていないことにあった。親しみやすさを持ち、苦労を認め、飾らない人間性を共有する意欲だ。伝統的なエンターテインメントの作り込まれた人格に疲弊した観客にとって、草の根クリエイターは新鮮で生々しい何かを提供した。

しかし、逆説的に言えば、真実性はクリエイターをより脆弱にする。彼らの個人的な失敗と公の評価の間に企業のバッファーは存在しない。信頼を築くための透明性は、つまずいたときに信頼喪失のリスクも高める。

トラフィックの罠：人気だけではインフラなしでは負担に

小杨哥のコンテンツクリエイターとしての成功は偶然ではなかった。彼の注意を引きつけ、真実性を演じ、観客の関心を維持する能力は、真の才能だった。しかし、才能だけでは、体系的な課題に直面したときに十分ではなかった。彼が絶対に必要としたのは、PRの複雑な状況に対応できる経験豊富なプロのマネージャー、規制遵守に精通した法務アドバイザー、財務コンサルタント、チームのインフラ、そして最も重要なことに、スキャンダルを乗り越えるための制度的資本だった。

例として、李佳琦（リ・ジアチー）、いわゆる「リップスティック王」は、制度的保護を提供する企業構造の中で成功裏に類似の論争を乗り越えた。以前のビジネス成功から蓄積されたネットワークと資本に守られていたのだ。同様に、羅永浩（ルオ・ヨンハオ）の早期事業も、過去の成功によるネットワークと資本によって守られていた。これらの人物は、学歴ではなく、異なる種類の特権—すなわち、制度的インフラを持っていたのだ。

小杨哥にはこれらがなかった。彼の組織は、基本的に個人の努力を拡大しただけの一人運営に過ぎなかった。成長を個人の努力の線形拡張とみなす成功者の典型的な誤りだ。制度的な新たな構造への移行は必要だったが、彼はそれを十分に行えなかった。

必然的な変革：起業家から企業へ

この個人の成功と制度的持続性のギャップは、多くの草の根クリエイターを閉じ込めてきた。生き残り、ひいては繁栄するためには、最終的に自分自身を変革しなければならない。この変革は、フリーランサーの枠組みを超え、真の企業構造へと進むことを意味する。資金調達、法令遵守、税務最適化、戦略的パートナーシップ、専門的なPR、分散型のチーム意思決定などへの投資が必要だ。

最も成功したインターネット有名人は、この変革を痛みを伴いながらも実現してきた。MBA取得者のマネージャーを招き入れ、正式なアドバイザリーボードを設置し、コンテンツ運営を専門化し、スケーラブルなインフラを構築したのだ。この道は華やかではない—直接的なコントロールを手放し、制度的な惰性を受け入れ、個人の才能だけでは制度の規律を長く維持できないことを認める必要がある。

小杨哥の不運は、まさにこの移行を完全に行わなかったことに起因している。彼の組織は、彼の個人ブランドと判断、論争の乗り切りに過度に依存していた。外部からの圧力に直面したとき、制度的な耐性がなかったため、衝撃を吸収できなかったのだ。

歴史的パターン：階級移行は常に不安定

歴史は、小杨哥が直面した課題に対して示唆を与えている。封建王朝の商人階級、産業革命前の商人、労働者階級出身の初期産業資本家—皆、階級の変遷期に似た圧力を経験してきた。摩擦は新しいものではなく、デジタル時代では時間軸が圧縮されているため、より高いリスクとなっている。

インターネットの草の根クリエイターは、経済的な移行だけでなく、文化的な正統性の獲得も求められる。彼らのコンテンツを享受する主流社会は、同時に彼らのプラットフォームでの価値を疑うこともある。彼らは上からの圧力（規制当局や企業のゲートキーパー）と、もともとの観客からの圧力（時には彼らの主流化に反発する）に直面している。

このパラドックスは、次のように見える。彼らが台頭し、既存の利益構造を「破壊」すればするほど、彼らはより一層、主流の制度に「統合」し、成果を固める必要が出てくる。しかし、この統合は、彼らの最初の魅力であった反抗性や真実性を希薄化させてしまう。

機械は止まらない：有名人崩壊のサイクルを理解する

小杨哥の物語が構造的に重要なのは、それがより大きなシステムの一部であるからだ。彼の崩壊は、唯一無二の悲劇ではなく、予測可能なサイクルの一段階に過ぎない。草の根クリエイターが一人、セレブリティの飽和点に達し、圧力で崩壊すると、プラットフォームのアルゴリズムと観客の嗜好は次の候補へとシフトする。トラフィックは動き、スポットライトは回り続ける。

これは悪意ではなく、注意力経済の基本的な仕組みだ。観客は有限の注意力を持つ。現在の有名人が汚されたり、飽きられたりすると、その注意は新たなクリエイターに効率的に向かう。小杨哥の衰退は、「将軍K」や「東北雨姉妹」の台頭の機会を生み出した。インフラは壊れたわけではなく、単に資源が再配分されたのだ。

小杨哥の崩壊が未来に示すもの

中国におけるデジタルセレブリティの進化は、21世紀の社会的流動性について重要な示唆を与える。抖音のようなプラットフォームは、アクセスの民主化とともに、富と地位への道も開いた。控えめな背景の人でも、1億人にリーチできる時代になったのだ。草の根から有名人へのパイプラインは、現実のものだ。

しかし、この流動性は、構造的な脆弱性も伴う。長期的に生き残るのは、迅速な制度的適応と専門的な洗練を実現できるクリエイターだけだ。純粋に個人の魅力や突発的な富を自己の自由な行動の切符とみなす者は、最終的に代償を払うことになる。未来の最も成功するクリエイターは、最も真実性が高い、または最初の観客数が多い者ではなく、スケーラブルで専門的な組織を構築できる者だ。

小杨哥のケースは、未完の物語のままだ。再構築後に立ち直れるかどうかは未定だが、彼の興亡は、現代の注意力経済において、人格だけでは帝国を築けないことを明確に証明した。草の根は反撃し、勝利を掴むこともできるが、そのためにはまったく異なるゲームを学ぶ必要がある。