AI企業がスーパーボウルの戦いに巨額の資金を投入

サミュエル・ボワヴァン | Nurphoto | ゼッティイメージズ

人工知能企業は、スーパーボウルでこれまでで最大の役割を果たしています。主要なAI企業が広告を購入し、消費者や企業向けのツールを披露しており、予想される視聴者数は1億3000万人にのぼります。

今年のスーパーボウルの広告費は平均で300万ドルの記録を更新し、30秒のスポットに最大で1000万ドルを超えるものもあり、広告制作費も含まれます。資金力のある大手テクノロジー企業やスタートアップ企業が、国民的な議論の一部となる機会をつかもうとしています。

大きな試合の1週間前、AnthropicのClaudeがOpenAIのChatGPTに広告を掲載した決定を皮肉った広告を初公開し、戦いが始まりました。その広告はOpenAIのCEOサム・アルトマンの反応を引き出し、キャンペーンにさらに注目を集めました。OpenAIは昨年の60秒のデビューキャンペーンに続き、今年もスーパーボウルの広告枠に戻ってきます。

しかし、Anthropicのダリオ・アモデイやアルトマンだけでなく、すべての主要AIプレーヤーが大きな試合で時間を確保しています。これらのキャンペーンは、自動車メーカーなどの大手広告主の一部が縮小している代わりに行われています。

Googleは、過去2年間にわたりPixelの「Guided Frame」や「Magic Eraser」といったAI搭載機能を宣伝してきた後、今年もGemini AIの広告を2年連続で展開しています。

Amazonは、家庭内のAIに関する懸念に焦点を当て、俳優クリス・ヘムズワースが登場するAlexa+のCMを放送し、AIのリスクについてユーモラスに表現しています。また、Metaは他のテック企業のようにチャットボットを宣伝するのではなく、AIツールにアクセスできるOakley Meta AIグラスのCMを再び放送しています。

また、多くの小規模なAI企業も、広範な観客に自社製品を紹介するためにスーパーボウルのスポットを購入しています。

スタートアップのGensparkは、Matthew Broderickを起用したAI生産性プラットフォームの広告を展開しています。Base44は、誰でもカスタムアプリを作成できるAI搭載のアプリ開発ツールを紹介しています。ウェブサイト作成ツールで知られるWixは、AIを活用したウェブデザインを可能にする新しいHarmonyプラットフォームを披露します。

もう一つの小規模AI企業、Artlist.ioは、消費者向けのAIツールを紹介するために、30秒のスポットの中心に技術を配置しました。完全にAI生成されたこの広告は、1週間前に購入され、わずか数千ドルでわずか5日間で作成されたと自負しています。

今年の広告には、技術と関係のない企業も含め、多くの企業がAIを活用して広告を制作しています。

Svedka Vodkaは、数十年ぶりにアルコール飲料のキャンペーン禁止措置が解除された後、今年初めて広告を放送します（アブソルートも大きな試合の広告を出しています）。Svedkaは、2000年代初頭に登場したFembotキャラクターをAIを用いてTikTokダンスで訓練し、復活させました。

その他のAIの活用はより控えめです。Xfinityは、1993年の映画「ジュラシック・パーク」のキャストを若返らせるためにAIを使用した新しいコマーシャルを制作しました。

スーパーボウルの広告制作費は通常100万ドルから始まり、著名人のカメオ出演料は数百万ドルに達することもあるため、今年の広告への反応は、これらの高額なスポットの制作方法に大きな影響を与える可能性があります。