Công viên chủ đề nhập vai đặt tại Dương Châu, CEO của iQiyi Gong Yu: Kết nối các chiều của điện ảnh, văn hóa và du lịch

Ngày 8 tháng 2, bên bờ sông Hoàng Hà, Đại Vận Hà Giang, Quảng Châu, Trung Quốc, công viên giải trí IQIYI đầu tiên trên thế giới chính thức khai trương đón khách. Công viên chủ đề trong nhà này, lấy “IP sáng tạo quốc gia + công nghệ tiên tiến” làm trung tâm, đã đưa các IP phim ảnh kinh điển như “Cuồng Phiêu”, “Cang Lan Quyết”, “Liên Hoa Lâu” từ màn hình bước ra thực tế. Ông Gong Yu, sáng lập viên kiêm CEO của IQIYI, trong cuộc phỏng vấn độc quyền với Báo Hiện Đại, cho biết việc đưa công viên vào hoạt động là bước đi tất yếu của ngành công nghiệp điện ảnh sau một giai đoạn phát triển nhất định, đồng thời là một cuộc khám phá mới trong nâng cấp ngành du lịch văn hóa và đổi mới ngành công nghiệp văn hóa.

Kích hoạt giá trị toàn vòng đời của IP

Nhìn vào khu biểu diễn sân khấu nhập vai “Liên Hoa Lâu”, nơi cảnh mưa rơi lơ lửng, áo quần bay phấp phới, khán giả dưới sân reo hò không ngừng. Theo ông Gong Yu, phim ảnh và công viên giải trí vốn dĩ là “một thể thống nhất tự nhiên”.

Năm 2009 khi bắt đầu chuẩn bị cho IQIYI, hình thái ban đầu của “công viên giải trí” đã được đưa vào kế hoạch phát triển. Hiện nay, việc đưa công viên giải trí tại Quảng Châu vào hoạt động phản ánh sâu sắc suy nghĩ về giá trị của IP phim ảnh. Trong nhiều thập kỷ qua, ngành công nghiệp phim ảnh Trung Quốc chủ yếu khai thác giá trị IP qua phát hành trực tuyến và giao dịch bản quyền, còn sự xuất hiện của IQIYI Park đã biến IP từ “nội dung trong màn hình” thành “trải nghiệm có thể cảm nhận và chạm vào”.

IP phim ảnh làm thế nào để “biến hình” thành trải nghiệm thực tế? Ông Gong Yu giới thiệu, họ đã kết hợp các nội dung đa dạng như phim hoạt hình, phim truyền hình, chương trình tổng hợp qua các hình thức như rạp chiếu toàn cảm, không gian tương tác ánh sáng và bóng tối, để khách tham quan có thể bước vào các địa điểm như chợ quỷ Trường An trong “Lịch sử bí ẩn thời Đường”, hay đồng bằng rộng lớn trong “Tôi và Aletai”. Trải nghiệm này không chỉ mở rộng giá trị cảm xúc của IP mà còn tạo ra một chiều mới cho sáng tạo phim ảnh — IQIYI đã chủ động lên kế hoạch trong giai đoạn phát triển nội dung, biến các đạo cụ, cảnh trí thành tài sản số, để lại lối vào cho trải nghiệm offline, đồng thời thúc đẩy sự kết hợp giữa nội dung trực tuyến và trải nghiệm thực tế.

Song song đó, công viên còn mở ra một lĩnh vực kinh doanh mới cho ngành phim ảnh, mở rộng giá trị của IP từ thành viên, quảng cáo sang trải nghiệm offline và tiêu thụ sản phẩm phụ, giúp kích hoạt toàn bộ vòng đời của IP phim ảnh. Như ông Gong Yu nói, Disney và các sản phẩm phụ của họ đã trở thành lĩnh vực cốt lõi chiếm hơn 70% lợi nhuận, chứng minh tiềm năng lớn của trải nghiệm offline IP phim ảnh, và mô hình tài sản nhẹ của IQIYI giúp cuộc khám phá này phù hợp hơn với môi trường thị trường Trung Quốc.

Làm cho giá trị cảm xúc bao phủ mọi khía cạnh cuộc sống

Tại sao chọn Quảng Châu để đặt nền móng? Tại lễ khai trương, nhiều bạn trẻ đi tàu cao tốc cùng nhau, không ít khách địa phương còn dẫn gia đình đến trải nghiệm, có thể đó chính là câu trả lời tốt nhất. Ông Gong Yu cho biết, việc chọn Quảng Châu là quyết định dựa trên nhiều cân nhắc hợp lý: “Nơi đây có quy mô dân số và GDP đủ lớn, lượng khách du lịch đủ đông, đồng thời địa phương còn thiếu các lựa chọn giải trí nhập vai, nhu cầu thị trường chưa được đáp ứng đầy đủ.” Thêm vào đó, quy mô của các thành phố trung bình cũng tạo điều kiện lý tưởng để thử nghiệm mô hình mới này.

Khác với mô hình tài sản lớn, diện tích rộng của Disney hay Universal, công viên Quảng Châu tập trung vào “nhỏ gọn, nhanh đổi mới, tương tác mạnh”, với diện tích từ 10.000 đến 20.000 mét vuông trong nhà, hoạt động quanh năm, tránh được vấn đề khách du lịch theo mùa. Công nghệ VR, AR, XR được ứng dụng giúp tạo ra trải nghiệm nhập vai tối đa trong không gian nhỏ; các IP trải nghiệm trong công viên sẽ liên tục đổi mới, phù hợp với xu hướng thẩm mỹ của công chúng, duy trì sức hút của công viên.

Tại lễ khai trương, khách tham quan từ chụp hình các cảnh phim, trải nghiệm công nghệ tương tác, đến mua sắm các sản phẩm phụ của IP, thưởng thức ẩm thực theo chủ đề, đã hoàn thành một trải nghiệm tiêu dùng toàn diện. Logic vận hành của IQIYI Park là xây dựng vòng khép kín “quảng bá trực tuyến — trải nghiệm thực tế — lan tỏa xã hội”, thu hút khách qua hiệu ứng lưu lượng của IP phim, sau đó thúc đẩy tiêu dùng thứ cấp qua trải nghiệm nhập vai, biến du lịch văn hóa từ đơn thuần “tham quan” thành “trải nghiệm có giá trị cảm xúc”.

Ông Gong Yu tiết lộ, trong tương lai, họ còn dự định mở rộng các công viên chủ đề tại các thành phố như Khai Phong, Bắc Kinh. Mô hình này giúp các điểm đến du lịch văn hóa có dấu ấn văn hóa rõ nét hơn, đồng thời cung cấp mẫu mô hình có thể sao chép để chuyển đổi ngành du lịch văn hóa từ “kinh tế check-in” sang “kinh tế trải nghiệm”.

Xây dựng hệ sinh thái trải nghiệm văn hóa số mới

Trong tương lai, hơn 1000 nhân vật ảo của thế giới Tao Dou sẽ “đến gần” khán giả hơn, mọi người có thể dùng điện thoại để ghi lại các tương tác trực tuyến và mở rộng ra ngoài đời thực. Kế hoạch này chính là hiện thân rõ nét trong ý tưởng của ông Gong Yu về “công nghệ thúc đẩy truyền bá văn hóa”.

Ông Gong Yu cho biết, trung tâm của công viên là “IP sáng tạo quốc gia + công nghệ tiên tiến”, qua thực tế ảo, trí tuệ nhân tạo và các công nghệ hàng đầu khác, kể chuyện Trung Quốc sẽ được truyền tải một cách sinh động hơn. Dù là các IP như “Lịch sử bí ẩn thời Đường” với yếu tố huyền bí, “Tôi và Aletai” với phong tục dân tộc, hay “Liên Hoa Lâu” với tình cảm giang hồ, đều dựa trên nền tảng văn hóa Trung Quốc, được phục dựng và thể hiện qua công nghệ, giúp khách tham quan cảm nhận sức hấp dẫn của văn hóa Trung Quốc trong trải nghiệm nhập vai. Phương thức truyền bá này, vượt xa việc chỉ đơn thuần xuất nội dung, có sức lan tỏa mạnh mẽ hơn, giúp văn hóa thực sự đi vào đời sống đại chúng.

Dù mới bắt đầu, ông Gong Yu tin rằng các “dịch vụ trải nghiệm” như công viên giải trí sẽ trở thành xu hướng lớn, đồng thời cũng là một bước tăng trưởng mới của IQIYI sau các hoạt động kinh doanh quốc tế. Đối với toàn ngành công nghiệp văn hóa, việc khám phá các công viên chủ đề mới chứng minh rằng ngành công nghiệp này có thể thoát khỏi mô hình truyền thống, bằng cách sử dụng tài sản nhẹ, đổi mới nhanh, để thúc đẩy sự kết hợp sâu sắc giữa văn hóa, công nghệ và giải trí, biến ngành công nghiệp văn hóa thành động lực mới thúc đẩy nâng cao tiêu dùng.