Le PDG de Harley Davidson a déclaré que 2026 serait une année de transformation, avec une pression sur la marge bénéficiaire.

Investing.com – Le PDG de Harley-Davidson a décrit 2026 comme « l’année de la transformation par la restructuration » lors d’une conférence téléphonique, en soulignant que la société prévoit que ses marges bénéficiaires seront sous pression à court terme.

Le PDG de ce constructeur de motos a reconnu que la stratégie de commerce électronique de l’entreprise avait créé de la confusion chez les clients et entraîné des remises excessives. Il a ajouté que cette approche de commerce électronique « n’a jamais atteint les résultats escomptés ».

Lors de la conférence téléphonique, le PDG a également révélé que Harley-Davidson était en train de « redéfinir ses relations avec les concessionnaires » et avait réduit ses expéditions en gros ce trimestre.

Au moment où ces déclarations ont été faites, cette marque emblématique de motos américaines semble être en train de mettre en œuvre des changements importants dans son modèle commercial et sa stratégie de distribution.

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