سلسلة البقالة الكبرى كروجر بحاجة لمواجهة وول مارت—لذا عينت خريجًا سابقًا كرئيس تنفيذي لها

النقاط الرئيسية

• عينت شركة كروجر جون فوران الرئيس التنفيذي، مسلطة الضوء على وظائفه السابقة كرئيس تنفيذي لشركة طيران نيوزيلندا و وول مارت الولايات المتحدة، وهو يستعد لتولي قيادة سلسلة البقالة.
• قد يميل فوران إلى التركيز على الأساسيات أولاً، لكنه سيحتاج إلى النظر في استراتيجية التجارة الإلكترونية الخاصة بكروجر، حسبما قالت يو بي إس.

شركة كروجر في صراع مع وول مارت في مجال تجارة البقالة. الآن، تقوم بتعيين رئيس تنفيذي تدرب في عملاق التجزئة لمساعدتها على المنافسة.

قالت شركة كروجر (KR) يوم الاثنين إنها عينت جريج فوران رئيسًا تنفيذيًا بعد عملية بحث “موسعة”. وأوضحت الشركة أن فوران ساعد شركة طيران نيوزيلندا و وول مارت الولايات المتحدة على بناء قدراتها الرقمية، بينما أشرف على 20 ربعًا متتاليًا من نمو المبيعات المحلية المماثلة في وول مارت (WMT).

قد يبشر هذا السجل خيرًا لكروجر، التي قد تحتاج إلى مراجعة استراتيجيتها للمبيعات عبر الإنترنت، وفقًا لمذكرة بحثية من يو بي إس يوم الاثنين. وقال المحللون إن التقدم الأساسي سيستغرق وقتًا؛ ومن المحتمل أن يركز فوران على الأساسيات، مثل زيادة تنافسية الأجور والأسعار، أولاً، حسبما ذكرت يو بي إس. كانت الشركة قد سعت لتعزيز مكانتها السوقية من خلال الاندماج مع شركة ألبرتسون (ACI)، لكن تلك الصفقة تم حظرها في أواخر 2024.

لماذا تهم هذه الأخبار المستثمرين

تواجه السلاسل الكبرى من السوبر ماركت التقليدية العديد من التحديات — من احتمال انخفاض مبيعات الصيدليات إلى المنافسة من عمالقة التجارة الرقمية والمتاجر ذات الخصومات على حد سواء. تحاول العديد من شركات البقالة المنافسة من خلال خفض الأسعار. ستحدد كروجر مسارها القادم تحت قيادة رئيس تنفيذي جديد.

لقد فاز عدد من منافسي كروجر، بما في ذلك وول مارت وأمازون (AMZN)، بعملاء من خلال التركيز على التجارة الإلكترونية والتوصيل. تزداد المنافسة في بيع البقالة مع توسع متاجر الخصم مثل ألدي، وإعادة تشكيل أدوية فقدان الوزن أنماط التسوق، واحتمال انخفاض مبيعات الصيدليات استجابة لسياسات حكومية جديدة، وفقًا لمورغان ستانلي.

قال محللوها في وقت سابق من هذا الشهر: “تتصاعد حروب البقالة مع التجارة الإلكترونية كميدان رئيسي، واستثمارات الأسعار التي تدفع المنافسة إلى مستويات عالية، وقليل من المحركات الصناعية التي يمكن أن تساعد في تخفيف ضغط التراكم”.

التعليم المرتبط

تعريف التجارة الإلكترونية: الأنواع، التاريخ، والأمثلة

يبدأ تجار البقالة في رؤية أدلة متزايدة على أن المستهلكين يشعرون بمزيد من الضغط

قالت يو بي إس إن فوران “لطالما مدح فضيلة ‘وجود منزل نظيف ومرتب قبل دعوة الضيوف’”. “وفي الوقت نفسه، سيحتاج إلى تحسين نهج الشركة تجاه التجارة الإلكترونية. حتى الآن، يخطط للاعتماد بشكل كبير على اللوجستيات ومزودي المنصات مثل إنستاكارت (CART)، دورداش (DASH)، وأوبر (UBER). عدم السيطرة الكاملة على نقطة التفاعل مع المستهلك قد يخلق مخاطر في المستقبل، خاصة مع استمرار تغييرات مثل التجارة الوكيلة في التبلور.”

واجهت شركة كروجر صعوبة في هذا البيئة، رغم أن أسهم الشركة ظلت صامدة إلى حد كبير، وارتفعت في الربيع الماضي عندما استقال الرئيس التنفيذي السابق رودني مكمولن بعد تحقيق في سلوكه. وفقًا لـ Visible Alpha، فشل إيرادات كروجر في تلبية تقديرات المحللين لمدة ستة أرباع متتالية.

ارتفعت أسهم كروجر مؤخرًا بنسبة 5%، مما وضعها فوق مستوى العام الماضي بنسبة 10%.

هل لديك نص إخباري لمراسلي Investopedia؟ يرجى مراسلتنا عبر البريد الإلكتروني على

[email protected]