O IPO da Once Upon a Farm de Jennifer Garner sobe 40% à medida que a empresa levanta $198 milhões

Na sexta-feira à tarde, Jennifer Garner esteve na Bolsa de Nova Iorque. Ao lado dos seus cofundadores Cassandra Curtis e John Foraker, ela acabara de tornar a sua empresa, Once Upon a Farm, pública. Funcionários e os seus filhos celebraram nas proximidades.

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“Provavelmente dormimos uma hora cada um”, disse Garner à Fortune horas após a empresa começar a cotar como OFRM.

Curtis fundou a Once Upon a Farm como uma marca de alimentos nutritivos para bebés há mais de uma década. Há mais de oito anos, Garner e Foraker juntaram-se a ela para expandir o negócio para uma nova fase, com todos assumindo o título de cofundadores. (Foraker, ex-CEO da Annie’s, é o CEO da empresa.) Hoje, a Once Upon a Farm faz 200 milhões de dólares em vendas anuais, de acordo com o seu documento S-1, e é vendida em 19.000 lojas. Embora a marca tenha começado com alimentos para bebés, expandiu-se para alimentos para crianças, incluindo populares sachês de iogurte.

A IPO da Once Upon a Farm levantou 198 milhões de dólares para a empresa, com uma avaliação de 724 milhões de dólares. O preço das ações subiu quase 40% em relação ao preço de lançamento de 18 dólares, sendo negociado a 25,10 dólares hoje. O S-1 inclui detalhes sobre a estrutura de remuneração de Garner na Once Upon a Farm; ela fará parte do conselho de administração da nova empresa pública e continuará a desempenhar o papel de cofundadora e porta-voz, ou “Farmer Jen”, pelo qual recebeu 1 milhão de dólares no ano passado e tem uma remuneração esperada entre 2 milhões e 3 milhões de dólares por ano até 2028. Isso não inclui as opções de ações e um bônus ligado ao preço da IPO da empresa.

Garner afirma que a IPO ajuda a Once Upon a Farm a continuar a sua missão — “promover melhorias sistémicas na nutrição infantil para um mundo mais feliz, saudável e mais equitativo”. Se a marca tivesse optado por uma saída para um grande conglomerado de alimentos, a equipa existente teria perdido o controlo do negócio. É uma missão ligada ao trabalho de Garner como embaixadora da Save the Children há muitos anos. “Manter esta empresa independente, gerindo-a nós próprios, realmente nos dá a oportunidade de manter os nossos valores de democratizar alimentos de qualidade para todas as crianças e de sermos aliados dos pais”, diz Garner.

Após levantar este capital, a Once Upon a Farm planeia focar-se na “marmita”, ou seja, nas ofertas para crianças mais velhas.

O Wall Street Journal chamou a era “MAHA” de potencial momento da Once Upon a Farm. A empresa mencionou a campanha Make America Healthy Again no seu documento S-1, destacando o impacto potencial no panorama regulatório dos alimentos.

Curtis vê aspetos positivos numa maior atenção aos ingredientes e à nutrição. “É realmente empolgante ver que as orientações dietéticas dos EUA finalmente estão a acompanhar o que sempre defendemos, enfatizando alimentos reais, menos processados, frutas e legumes”, afirma.

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