Parque temático imersivo chega a Yangzhou; CEO do iQiyi, Gong Yu: derrubar as barreiras entre cinema, cultura e turismo

8 de fevereiro, às margens do Canal de Pequim-Hangzhou em Yangzhou, abriu oficialmente o primeiro parque de diversões iQIYI do mundo. Este parque temático indoor, centrado na combinação de “IP de criação nacional + tecnologia de ponta”, leva os clássicos IPs de filmes e séries como “Kuang Biao”, “Cang Lan Jue” e “Lian Hua Lou” do ecrã para a realidade. Gong Yu, fundador e CEO da iQIYI, afirmou numa entrevista exclusiva ao Modern Express que a concretização do parque é uma escolha inevitável para o desenvolvimento da indústria cinematográfica e de entretenimento num determinado estágio, além de representar uma nova exploração na atualização da indústria cultural e do turismo.

Ativar o valor do ciclo de vida completo do IP

Ao observar a área de performance imersiva de “Lian Hua Lou”, com chuva suspensa no palco e roupas a esvoaçar, os espectadores abaixo exclamaram de surpresa. Para Gong Yu, o cinema e os parques de diversões são, por natureza, “duas coisas inseparáveis”.

Desde 2009, quando começou a preparar a iQIYI, a ideia de um “parque” já fazia parte do plano de desenvolvimento. Agora, a concretização do parque em Yangzhou reflete uma profunda reflexão sobre o valor do IP de cinema e televisão. Durante décadas, a indústria cinematográfica chinesa explorou o valor do IP principalmente através de transmissão online e transações de direitos autorais, mas a criação do parque iQIYI transforma o IP de “conteúdo na tela” em uma “experiência tangível e sensorial”.

Como é que o IP de cinema e televisão se transforma em experiências reais? Gong Yu explica que eles combinam conteúdos diversos de animação e cinema, através de teatros sensoriais e espaços de interação de luz e sombra, permitindo aos visitantes entrar na cidade fantasma de Chang’an em “Registros de Assombrações da Dinastia Tang” ou na vasta estepe de “Meu Altaí”, tornando-se participantes da narrativa. Esta experiência não só prolonga o valor emocional do IP, como também acrescenta uma nova dimensão à criação cinematográfica — a iQIYI planeia antecipadamente durante a fase de desenvolvimento de conteúdo, convertendo adereços e cenários em ativos digitais, reservando uma entrada para experiências offline e promovendo uma sinergia bidirecional entre conteúdo online e experiências físicas.

Simultaneamente, o parque abre novas vias comerciais para a indústria cinematográfica, estendendo o valor do IP desde membros e publicidade até experiências físicas e produtos derivados, ativando plenamente o ciclo de vida do IP. Como Gong Yu afirma, os parques da Disney e os seus negócios de produtos derivados já representam mais de 70% dos lucros, comprovando o potencial enorme das experiências offline de IPs de cinema. O modelo de ativos leves da iQIYI torna esta exploração mais adequada ao mercado chinês.

Cobrir o valor emocional em todas as áreas da vida

Por que escolher Yangzhou para estabelecer o parque? No dia da inauguração, muitos jovens vieram de comboio, acompanhados, enquanto vários locais trouxeram famílias inteiras para experimentar, talvez a melhor resposta. Gong Yu explica que a escolha de Yangzhou foi racional, após várias considerações: “Aqui há uma população e um PIB suficientes, fluxo turístico adequado, e a oferta de entretenimento imersivo local é relativamente limitada, o que significa que a procura de mercado ainda não está totalmente satisfeita.” Além disso, o tamanho de uma cidade de médio porte oferece um ambiente ideal para testar este novo modelo.

Ao contrário do modelo de ativos pesados e grande escala de parques como Disney ou Universal, o parque de Yangzhou foca na “pequenez, rápida iteração e forte interação”, com espaços interiores de 10.000 a 20.000 metros quadrados que operam durante todas as estações, evitando problemas de fluxo sazonal. A utilização de tecnologias como VR, AR e XR permite criar experiências imersivas mesmo em espaços reduzidos. Os IPs de experiência dentro do parque serão continuamente atualizados para acompanhar as mudanças na estética do público, mantendo assim a atratividade do parque.

No dia da inauguração, os visitantes passaram por várias etapas: tiraram fotos em cenários de filmes e séries, experimentaram interações tecnológicas, compraram produtos relacionados ao IP e degustaram refeições temáticas, completando uma experiência de consumo integral. A lógica operacional do parque iQIYI é criar um ciclo fechado de “promoção online — experiência offline — divulgação social”, atraindo visitantes através do fluxo de tráfego dos IPs de cinema e televisão, e estimulando a segunda compra com experiências imersivas, transformando o consumo cultural e turístico de uma simples visita em uma experiência emocionalmente enriquecedora.

Gong Yu revelou que, no futuro, também planeiam abrir parques temáticos em cidades como Kaifeng e Pequim. Este modelo confere aos destinos culturais uma marca mais distintiva, ajudando a transformar a indústria cultural e turística de uma “economia de check-in” para uma “economia de experiência”, oferecendo um exemplo replicável.

Construir um novo ecossistema de experiência cultural digital

No futuro, mais de 1000 personagens virtuais do mundo de Tao Dou irão “chegar” perto do público, permitindo que as pessoas registrem interações online através do telemóvel e as estendam ao mundo offline. Este plano é uma manifestação concreta da visão de Gong Yu de “empoderamento tecnológico na disseminação cultural”.

Gong Yu afirma que o núcleo do parque é “IP de criação nacional + tecnologia de ponta”, usando realidade virtual, inteligência artificial e outras tecnologias avançadas para divulgar histórias chinesas de forma mais vívida. Seja o mistério da “Registros de Assombrações da Dinastia Tang”, as tradições étnicas de “Meu Altaí” ou o sentimento de fraternidade de “Lian Hua Lou”, estes IPs enraizados na cultura chinesa são restaurados e interpretados através da tecnologia, permitindo aos visitantes sentir a beleza da cultura chinesa numa experiência imersiva. Este método de disseminação é mais impactante do que a simples transmissão de conteúdo, levando a cultura mais perto do público.

Embora ainda esteja numa fase inicial, Gong Yu acredita que este tipo de “negócio de experiência” se tornará uma grande tendência e será uma nova curva de crescimento para a iQIYI, além dos negócios internacionais. Para toda a indústria cultural, a exploração de parques temáticos inovadores prova que a indústria cultural pode sair do modo tradicional, usando ativos leves e rápida iteração para promover uma integração profunda entre cultura, tecnologia e entretenimento, transformando a indústria cultural numa nova força motriz para a atualização do consumo.