Atour Group anuncia nova estratégia e controvérsia sobre preços do Ano Novo, com volatilidade das ações a receber atenção

Observatório Econômico Net, eventos recentes do Grupo Atour incluem o lançamento de uma nova estratégia e controvérsias de preços durante o Ano Novo Chinês. Em 5 de fevereiro de 2026, o Grupo Atour lançou oficialmente a nova estratégia trienal “Experiência Chinesa, Liderança de Marca”, e separou a linha de produtos Atour 4.0 como uma nova marca chamada “Atour Jianye”, com o objetivo de passar de uma liderança baseada em escala para uma liderança de marca, construindo uma matriz de ecossistema de múltiplas marcas. Além disso, em 11 de fevereiro de 2026, foi reportado que durante o Ano Novo Chinês, alguns hotéis Atour tiveram aumentos de preço significativos, como um quarto em Shantou chegando a 4221 yuans por noite, quase 5 vezes o preço habitual, o que gerou atenção regulatória e discussões públicas.

Tendência recente das ações

O preço das ações do Grupo Atour (ATAT.OQ) apresentou uma tendência de alta após o lançamento da estratégia, mas sofreu uma leve correção devido a eventos negativos recentes. De 5 a 11 de fevereiro de 2026, a oscilação do preço das ações foi de 13,25%, com o preço máximo atingindo 40,25 dólares (11 de fevereiro). Especificamente, no dia 5 de fevereiro, o preço subiu 5,13% após o anúncio da estratégia; em 9 de fevereiro, continuou a subir 5,70%, mas em 11 de fevereiro, devido às reportagens sobre controvérsia de preços, caiu 0,85% no dia, fechando a 39,50 dólares. O volume de negociações aumentou significativamente em 9 e 10 de fevereiro, ambos ultrapassando 2 milhões de ações, indicando alto interesse do mercado.

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