As empresas de IA invest grandes quantias na batalha do Super Bowl

Samuel Boivin | Nurphoto | Getty Images

As empresas de inteligência artificial estão a desempenhar o seu papel mais importante até à data no Super Bowl, com todos os principais atores de IA a comprar anúncios para mostrar as suas ferramentas — tanto para consumidores como para empresas — ao público esperado de até 130 milhões de pessoas.

Os anúncios deste ano do Super Bowl custaram uma média recorde de 8 milhões de dólares por um espaço de 30 segundos, com alguns a atingir preços de até 10 milhões de dólares, além de custos adicionais de produção dos anúncios. Gigantes tecnológicos com recursos financeiros abundantes e startups estão a aproveitar a oportunidade para fazer parte da conversa nacional.

Uma batalha começou na semana anterior ao grande jogo, quando o Claude da Anthropic estreou um anúncio a criticar a decisão da OpenAI de incluir anúncios no ChatGPT. Esse anúncio provocou uma resposta do CEO da OpenAI, Sam Altman, que atraiu ainda mais atenção para a campanha. A OpenAI regressará à lista de anúncios do Super Bowl este ano, após a sua campanha de estreia — um anúncio de 60 segundos — no ano passado.

Mas não são apenas Dario Amodei da Anthropic e Altman a confrontar-se: todos os principais atores de IA estão a comprar tempo no grande jogo. As campanhas estão a substituir algumas categorias de grandes anunciantes, incluindo fabricantes de automóveis, que estão a recuar.

O Google está a exibir anúncios pelo segundo ano consecutivo para o Gemini AI, após promover as suas funcionalidades alimentadas por IA nos dois anos anteriores: o “Guided Frame” e o “Magic Eraser” do Pixel.

A Amazon está a apostar nas preocupações sobre a IA em casa com um anúncio para Alexa+ com o ator Chris Hemsworth a expressar algumas preocupações cómicas sobre os riscos da IA. E a Meta, em vez de promover o seu chatbot como outras empresas de tecnologia, regressa com anúncios para os seus óculos Meta AI Oakley, que dão acesso às suas ferramentas de IA.

Várias empresas menores de IA também estão a comprar espaços no Super Bowl para apresentar os seus produtos a um público amplo.

A startup Genspark está a promover a sua plataforma de produtividade de IA, com um anúncio com Matthew Broderick. A Base44 apresenta a sua ferramenta de desenvolvimento de aplicações alimentada por IA, dizendo que qualquer pessoa pode usar os seus produtos para criar aplicações personalizadas. E a Wix, conhecida pelas suas ferramentas para criar websites, vai apresentar a sua nova plataforma Harmony, que usa IA para facilitar o design de websites.

Outra dessas pequenas empresas de IA, a Artlist.io, está a mostrar as suas ferramentas de IA para consumidores, colocando a tecnologia no centro do seu anúncio de 30 segundos. O anúncio totalmente gerado por IA afirma que foi comprado há uma semana e criado por apenas alguns milhares de dólares em apenas cinco dias.

É uma das várias empresas, incluindo aquelas que não têm nada a ver com tecnologia, que usaram IA para criar os seus anúncios este ano.

A Svedka Vodka vai exibir um anúncio este ano pela primeira vez em décadas, após uma proibição de campanhas de bebidas alcoólicas. (A Absolut também vai exibir um grande anúncio no jogo.) A Svedka está a trazer de volta o seu personagem Fembot, que apareceu nos seus anúncios no início dos anos 2000, desta vez apoiado por IA treinada com danças do TikTok.

Outros usos de IA serão mais subtis: a Xfinity usou IA para fazer o elenco de “Jurassic Park” de 1993 parecer mais jovem num novo comercial.

Com os custos de produção de um anúncio para o Super Bowl a começarem normalmente em 1 milhão de dólares, e geralmente a serem muito mais elevados — celebridades podem cobrar milhões de dólares por uma participação especial, por exemplo — a resposta aos anúncios deste ano pode ter implicações importantes na forma como estes spots de alto perfil são produzidos.