Иммерсивный тематический парк открывается в Янчжоу, генеральный директор iQiyi Гон Юй: преодолеть границы между кино, литературой и культурой путешествий

8 февраля, на берегу Великого канала Янчжоу, официально открылся первый в мире парк iQIYI. Этот крытый тематический парк, основанный на концепции «национальных креативных IP + передовые технологии», позволяет классическим кино- и телепроектам, таким как «Бешенство», «Легенда о Цзяньлань» и «Лотосовый дом», выйти за рамки экрана и стать реальностью. Основатель и генеральный директор iQIYI Гун Юй в эксклюзивном интервью Modern Express заявил, что создание парка — это неизбежный этап развития киноиндустрии, а также новая попытка обновить индустрию культуры и туризма и стимулировать инновации в культурной сфере.

Активизация полного жизненного цикла ценности IP

На сцене погруженного театра «Лотосовый дом», где дождь висит в воздухе, а одежда развевается на ветру, зрители не скрывают восхищения. По мнению Гун Юя, кино и парки изначально связаны друг с другом как «естественное целое».

Когда в 2009 году начиналась подготовка к запуску iQIYI, концепция «парка» уже была включена в стратегию развития. Сегодня, реализация парка в Янчжоу — это результат глубокого осмысления ценности кино- и телепроектов. За последние десятилетия в Китае ценность IP в киноиндустрии в основном исследовалась через онлайн-просмотры и сделки с правами, тогда как появление парка iQIYI позволяет превратить IP из «контента на экране» в «ощутимый и ощутимый опыт».

Как именно кино- и телепроекты превращаются в реальный опыт? Гун Юй рассказывает, что они используют мультимедийный контент, объединяя его в полномасштабные театры и интерактивные световые пространства, чтобы посетители могли погрузиться в такие сцены, как «Древний город-призрак» из «Записок о загадках эпохи Тан» или «Обширные степи Алтая» из «Моего Алтая», становясь участниками сюжетных событий. Такой опыт не только расширяет эмоциональную ценность IP, но и добавляет новые измерения в творческий процесс — iQIYI заранее планирует разработку контента, превращая реквизит и декорации в цифровые активы, создавая входные точки для офлайн-опыта и обеспечивая двунаправленное взаимодействие между онлайн-контентом и офлайн-опытом.

Кроме того, парк открывает новые коммерческие направления для киноиндустрии, расширяя ценность IP от подписчиков и рекламы до офлайн-опыта и потребления сопутствующих товаров, полностью активируя полный жизненный цикл IP. Как отметил Гун Юй, парк Дисней и сопутствующие товары уже составляют более 70% прибыли компании, что подтверждает огромный потенциал офлайн-опыта для кино-IP. Модель легких активов iQIYI делает такие исследования более подходящими для китайского рынка.

Обеспечение эмоциональной ценности для всех аспектов жизни

Почему выбрана Янчжоу? На открытии многие молодые люди приехали на высокоскоростных поездах, а местные жители привели семьи — возможно, это лучший ответ. Гун Юй отметил, что выбор Янчжоу был обусловлен несколькими факторами: «Здесь достаточно большой населенный пункт с высоким ВВП, много туристов, и при этом в регионе относительно мало развлечений с погружением, рынок еще не полностью насыщен». Размер среднего города также создает отличные условия для тестирования новой модели.

В отличие от крупных парковых проектов Disney и Universal, которые требуют больших инвестиций и занимают много пространства, Янчжоуский парк ориентирован на «маленький формат, быструю итерацию и активное взаимодействие». Внутреннее пространство площадью от 10 000 до 20 000 квадратных метров позволяет работать круглый год, избегая сезонных колебаний потока посетителей; использование технологий VR, AR, XR позволяет создавать насыщенные погружения даже в небольших пространствах; IP внутри парка постоянно обновляется, чтобы соответствовать меняющимся вкусам публики и сохранять привлекательность.

На открытии посетители прошли через все этапы: сделали фото в кино- и телесценах, испытали технологические интерактивы, приобрели сувениры с IP и попробовали тематические блюда — таким образом завершив полноценный опыт. Модель работы iQIYI Park — это цикл «онлайн-завлечение — офлайн-опыт — социальное распространение», где поток зрителей привлекается за счет популярности IP, а погружение в опыт стимулирует повторные покупки, превращая культурно-туристические расходы из простого «осмотра достопримечательностей» в эмоционально насыщенный «опыт».

Гун Юй сообщил, что в будущем парки планируются в городах как Кайфэн и Пекин. Такая модель создает яркий культурный бренд для туристических направлений и способствует переходу индустрии культуры и туризма от «экономики отметок» к «экономике опыта», являясь примером для копирования.

Создание новой экосистемы цифрового культурного опыта

В будущем более 1000 виртуальных персонажей из мира Tao Dou будут «приближаться» к зрителям, а люди смогут через мобильные устройства переносить онлайн-взаимодействия в офлайн-пространство. Этот план — конкретное воплощение идеи Гун Юя о «технологическом усилении культурной коммуникации».

Гун Юй подчеркнул, что ядро парка — «национальные креативные IP + передовые технологии». Используя виртуальную реальность, искусственный интеллект и другие современные технологии, он помогает более живо рассказывать китайские истории. Будь то «Записки о загадках эпохи Тан», где присутствует национальный стиль и тайны, или «Мой Алтай» с этническими мотивами, или «Лотосовый дом» с его джунглями и боевыми сценами — все эти IP, укорененные в китайской культуре, через технологические средства восстанавливаются и интерпретируются, позволяя посетителям погрузиться в китайскую культуру. Такой способ распространения более эффективен и эмоционально вовлекает аудиторию, делая культуру ближе к массам.

Хотя проект находится на начальной стадии, Гун Юй уверен, что такие «опытные бизнесы» станут важным трендом и будут новым драйвером роста для iQIYI после выхода на международный рынок. Для всей культурной индустрии новые тематические парки — это доказательство того, что культура может выйти за рамки традиционных моделей, используя легкие активы и быструю итерацию для глубокого слияния культуры, технологий и развлечений, превращая индустрию в мощный драйвер потребительского обновления.