Генеральный директор Weight Watchers: чего не хватает в рекламных роликах о GLP-1 на Супербоуле

Вчера миллионы американцев смотрели Супербоул — и, как принято, миллионы также следили за рекламными роликами. Наряду с обычными рекламами пива, закусок и доставки еды, на передний план вышел новый продукт: препарат для снижения веса на основе GLP-1, который рекламировался в нескольких масштабных кампаниях, ясно показывающих, насколько эти терапии стали мейнстримом.

Рекомендуемое видео

Во многих отношениях это стало культурным событием. Лекарства на основе GLP-1 представляют собой одно из самых значительных достижений в области контроля веса за последние поколения, кардинально меняя возможности для людей, страдающих от избыточного веса или ожирения. Они помогают регулировать аппетит и улучшать метаболическое здоровье, помогая миллионам достигать значительной потери веса. По мере того, как эти препараты становятся более доступными и принятыми, спрос на GLP-1 будет только расти.

Но то, что эти рекламные ролики не показывают — и что во многих обсуждениях всё ещё игнорируется — это то, что происходит дальше. Как люди поддерживают результаты со временем? И как выглядит здоровый, жизнеспособный образ жизни как с медикаментами, так и без них?

Компания Weight Watchers приняла невероятный потенциал GLP-1, создав национальную команду клиницистов, которые назначают как пероральные, так и инъекционные препараты через нашу программу Med+. Но шесть десятилетий лидерства в этой отрасли научили нас тому, что устойчивое здоровье в области веса не достигается одним вмешательством. Оно строится со временем — через ежедневный выбор, постоянную поддержку и работу по поддержанию прогресса долгое время после того, как первоначальная мотивация может исчезнуть.

Эти преобразующие препараты уже стали важной частью путей снижения веса для одного из восьми американцев, и ожидается, что миллионы начнут их принимать в ближайшие месяцы и годы. Но по мере открытия двери к широкому использованию GLP-1, следующая глава перейдёт от доступа к успеху — от вопроса «Как получить GLP-1?» к «Как жить с ними и поддерживать результаты со временем?»

Экосистема заботы

Мы знаем, что GLP-1 показывают свои наиболее значительные результаты, когда они являются частью интегрированной модели ухода, сочетающей медикаменты с другими здоровыми привычками, такими как питание и физическая активность, а не только по рецепту.

На самом деле, мы обнаружили, что разница между использованием только медикаментов и сочетанием медикаментов с поведенческой поддержкой очень заметна.

В нашей программе Med+ участники, которым назначают препараты на основе GLP-1, теряли в среднем 21% своего веса за 12 месяцев — мощные реальные результаты. Но медикаменты — это не всё. На самом деле, мы видим, что участники, совмещающие медикаменты с регулярным участием в нашей программе успеха GLP-1, теряют примерно на 29% больше веса за тот же период, чем те, кто не участвует. Это свидетельство мощного комбинированного воздействия медикаментов с комплексной поддержкой и инструментами для достижения ещё лучших результатов.

Weight Watchers работает — и чем больше участников вовлечены, тем лучше результат.

GLP-1 продемонстрировали мощную способность снижать тягу к еде и улучшать уровень сахара в крови, меняя наше фундаментальное понимание ожирения. Набор веса — это не провал силы воли, а результат биологических процессов. И это не меняется, когда прекращается приём медикаментов, потому что в реальной жизни многие люди не ожидают — и не хотят — оставаться на этих препаратах навсегда. Исследование, опубликованное в British Medical Journal (BMJ), показало, что хотя GLP-1 вызывают значительную начальную потерю веса, многие возвращают его после прекращения лечения.

Вывод ясен: насколько бы мощными ни были эти препараты, их максимальный эффект достигается, когда они являются частью чего-то большего, чем просто транзакционный момент доступа по рецепту. Одних медикаментов недостаточно, чтобы научить человека здоровым привычкам. Они не могут научить человека, как правильно питать тело, приоритизировать сон, укреплять силу или управлять стрессом — все это важные компоненты долгосрочного контроля веса.

Именно поэтому в Weight Watchers мы рассматриваем GLP-1 как трансформационные инструменты, но не как самостоятельное решение. Основываясь на нашем 60-летнем опыте, мы создали интегрированную модель, сочетающую медикаменты с структурированной поддержкой в области питания, поведения и образа жизни, чтобы наши участники не только успешно достигали своих целей по весу, но и были максимально подготовлены к их поддержанию.

Обещающее будущее с интегрированной поддержкой

Это не критика препаратов для снижения веса — вовсе нет.

GLP-1 меняют представление о возможностях в контроле веса в эпоху, когда почти 75% американских взрослых страдают от избыточного веса или ожирения. Но ожирение — это сложное, хроническое состояние, и долговременный эффект не зависит только от новых лекарств. Он зависит от систем, которые мы создаём для поддержки людей со временем.

Путь вперёд может быть более сложным, чем кажется в 30-секундных рекламных роликах, но будущее контроля веса никогда не было таким многообещающим. Когда мы сочетаем медицинские инновации с состраданием, сообществом и постоянной поддержкой, мы переходим от краткосрочной потери веса к долгосрочному здоровью — создавая результаты, с которыми люди смогут жить не только один сезон, но и многие будущие Супербоулы.

Мнения, высказанные в комментариях Fortune.com, принадлежат только их авторам и не обязательно отражают мнение и убеждения Fortune.

Присоединяйтесь к нам на Саммите по инновациям в рабочем месте Fortune 19–20 мая 2026 года в Атланте. Эра новых рабочих решений уже наступила — и старые сценарии переписываются. На этом эксклюзивном, энергичном мероприятии соберутся самые инновационные лидеры мира, чтобы обсудить, как ИИ, человечность и стратегия вновь пересматривают будущее работы. Регистрируйтесь сейчас.