Преодоление пропасти: почему слияние Web2 и Web3 в Zanaadu может преобразовать социальные сети

На протяжении лет разработчики блокчейна преследовали недостижимую мечту о революции в социальных медиа, однако доминирование централизованных платформ, таких как Facebook, X и Instagram, остается в значительной степени непоколебимым. Основная проблема заключается не в технологии — а в пользовательском опыте и принятии. Во время недавней дискуссии на CoinGeek индустриальные эксперты Курт Вукерт-младший и Джон Калхун обсудили, почему предыдущие социальные сети Web3 потерпели неудачу и почему Zanaadu представляет собой принципиально иной подход, который, наконец, может преодолеть разрыв между децентрализованными идеалами и массовой удобностью использования.

Основные проблемы современной социальной экосистемы

Современные социальные платформы работают по противоречивым принципам. Гиганты Web2 не предоставляют пользователям права собственности на их данные или контент — алгоритмы могут измениться в любой момент, аккаунты могут быть заблокированы без предупреждения, а пользовательская информация становится собственностью корпорации. В то же время большинство платформ Web3 выбрали стратегию «выжженной земли» для разрушения существующих систем, полностью отказавшись от функций Web2, которые ценят пользователи, что привело к низкой популярности и изолированным сообществам. С 2017 года запущено сотни социальных сетей на базе блокчейна, но ни одна из них не смогла добиться значительного успеха, потому что они заставляли пользователей выбирать: комфорт или суверенитет — и не оба сразу.

«Главная ошибка заключалась в том, что это рассматривалось как нулевая сумма», — объяснил Вукерт-младший. Пользователь не хочет терять созданные им сообщества или интуитивный интерфейс только ради получения права собственности на данные. Он хочет всё — и должен иметь всё.

Zanaadu: создание по-настоящему гибридной платформы

Джон Калхун, ранее создавший ToolBSV (набор инструментов для генерации контента с искусственным интеллектом) и Thryll Arcade (ончейн-лотерейную платформу), много лет изучал, что действительно работает в децентрализованных системах. Zanaadu — его ответ на вопрос о гибридной модели. В отличие от ранних платформ Web3, которые рассматривали децентрализацию как функцию, Zanaadu воспринимает её как инфраструктуру, при этом делая упор на пользовательский опыт.

Платформа полностью открыта и содержит смарт-контракты, доступные на GitHub. Любой может скачать полный набор данных Zanaadu и запустить собственную инстанцию независимо. Более того, несколько инстанций могут синхронизировать данные друг с другом, создавая федеративную сеть, в которой ни одна единица не контролирует всю экосистему. «Если хотите создать свою версию Zanaadu на собственном сервере — пожалуйста. Ваша инстанция взаимодействует с моей, и мы оба остаемся синхронизированными», — описал Калхун. Эта архитектура превращает социальные медиа из закрытого сада в совместный протокол.

Отсутствующий элемент: взаимодействие Web2 и Web3

Ключевое нововведение — не только открытая архитектура, но и совместимость. Вукерт-младший подчеркнул, что предыдущие платформы недооценили: выигрышная стратегия — не просить пользователей отказаться от X или Facebook, а встроить функциональность Web3 как шлюз. Представьте, что вы используете Zanaadu как клиента, который позволяет публиковать прямо в X, не покидая приложение, при этом сохраняя контроль над данными и зарабатывая на взаимодействии. «Нам нужен мост, а не замена», — отметил Вукерт-младший. «Чтобы привести людей в Web3, нужна инфраструктура, которая работает с тем, что они уже используют.»

Этот мост между Web2 и Web3 решает проблему «курицы и яйца», которая мешала ранним платформам. Пользователи не обязаны выбирать. Они могут начать с привычных функций и постепенно открывать преимущества Web3, такие как переносимость данных, токенизированные награды и прозрачность алгоритмов.

Монетизация и расширение прав пользователей

Zanaadu, построенный на Bitcoin SV, реализует модель, при которой пользователи зарабатывают на репостах, лайках и поделках. Но помимо простого геймификации архитектура платформы позволяет превращать любой объект в токен — данные, права на контент, рейтинги репутации. Это превращает социальные медиа из системы, извлекающей прибыль из активности пользователей, в экономику, где участие имеет прямое финансовое значение.

Калхун и Вукерт-младший обсудили глубокие последствия универсальной токенизации. «Если всё существует на одной базе, то всё становится деньгами», — отметил Вукерт. «Данные не должны быть заперты в силосах. В мире есть огромный потенциал, если мы перестанем фрагментировать информацию». Этот сдвиг может кардинально изменить ценность и торговлю цифровыми активами, интеллектуальной собственностью и личной информацией.

Конвергенция общей человечности

С более чем 5,5 миллиардами людей, проводящих более двух часов ежедневно в социальных сетях, эти платформы стали центральными в формировании мнений, межгосударственных связях и обмене информацией. Однако каждая из них работает изолированно. Реальная возможность, по мнению Калхуна и Вукерт-младшего, заключается в признании того, что децентрализация служит социальной цели, а не только технической. «Когда мы разрушим стены, разделяющие нас, мы сможем вести настоящие диалоги», — отметил Вукерт-младший. «Первый шаг — открыть доступ к данным.»

Zanaadu в настоящее время находится в бета-версии, с доступом по whitelist для ранних пользователей. Скромная стратегия запуска отражает уроки неудачных предшественников: устойчивый рост требует настоящего формирования сообщества, а не взрывных циклов хайпа.

Взгляд в будущее: новая эпоха социальных сетей

Область блокчейн-социальных медиа страдала от неправильного времени и философии — платформы появлялись слишком рано и преследовали идеологию вместо удобства. Модель гибридного Web2-Web3 Zanaadu, поддержанная такими голосами индустрии, как Курт Вукерт-младший, свидетельствует о зрелости подхода к решению этой задачи. Вместо того чтобы просить пользователей принять радикальные перемены, она предлагает им принять радикальные улучшения при сохранении преемственности. Останется ли Zanaadu доминирующей платформой — пока неясно, но принципы архитектуры, которые она демонстрирует — открытая инфраструктура, переносимость данных, монетизация, принадлежащая пользователю, и совместимость с Web2 — скорее всего, станут шаблоном для следующего поколения социальных сетей, которые наконец смогут конкурировать с существующими гигантами.