Генеральный директор NetEase Дин Лэй: ИИ повысил «порог успеха» ведущих продуктов, не следует слепо стремиться к универсальным крупным моделям

Дин Лэй впервые публично заявил о влиянии ИИ на игровую индустрию и общую ситуацию в NetEase.

11 февраля NetEase (Nasdaq:NTES; 09999.HK) опубликовала финансовый отчет за четвертый квартал прошлого года, в котором указано, что чистый доход компании за четвертый квартал 2025 года составил 27,5 миллиарда юаней, что на 3,0% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чистая прибыль, принадлежащая акционерам компании, составила 6,24 миллиарда юаней, что на 28,8% меньше по сравнению с прошлым годом.

В частности, чистый доход от игр и сопутствующих услуг составил 22 миллиарда юаней, что на 3,4% больше; чистый доход Youdao — 1,6 миллиарда юаней, рост на 16,8%; чистый доход NetEase Cloud Music — 2 миллиарда юаней, рост на 4,7%; чистый доход от инновационных и других бизнесов — 2 миллиарда юаней, снижение на 10,4%.

На последовавшей конференции по финансовым результатам, отвечая на вопросы о технологиях ИИ и других темах, генеральный директор NetEase Дин Лэй отметил, что рынок в значительной степени неправильно понимает влияние Google Genie3 (новейшей крупной модели от Google) на игровую индустрию. ИИ действительно снижает «барьер входа» в создание игр, но одновременно значительно повышает «порог успеха» для ведущих продуктов.

«В эпоху ИИ затраты на производство игр снижаются, но ценность таких «мягких навыков», как оценка топовых механик, понимание потребностей пользователей и эстетика игр, становится все более ценной. Это требует глубоких знаний в области дизайна и операционного опыта, и является непреодолимым барьером для новых участников, у которых отсутствует такой накопленный опыт», — заявил Дин Лэй. Он добавил, что большая ценность мировых моделей ИИ заключается в создании новых форм развлечений, отличных от традиционных игр, хотя текущие модели еще далеки от практического применения.

Что касается стратегии инвестиций в ИИ, Дин Лэй отметил, что не стоит слепо гнаться за универсальными крупными моделями, а лучше сосредоточиться на вертикальных областях, стремясь создать «самого понимающего игр ИИ-эксперта».

Он подчеркнул, что в вертикальных сферах высококачественные приватные данные важнее вычислительной мощности, а сценарии применения — важнее масштабов параметров. Согласно информации, внутренние модели, разработанные на основе многолетних данных о играх, успешно внедряются в собственные ИИ-процессы для повышения промышленной эффективности, способствуют развитию интеллектуальных NPC, AI-командных игроков и других AI-игровых механик в нескольких проектах, что положительно влияет на удержание пользователей и коммерческую ценность.

По данным предыдущих отчетов, AI-орудийные цепочки NetEase охватывают все этапы производства — от концепт-артов, моделей, анимации, звука, уровней до тестирования, и в некоторых сегментах эффективность увеличилась на 300%. В области инноваций в игровых механиках, система интеллектуальных NPC в мобильной игре «Обратная вода» на базе технологий обучения с подкреплением получила первую премию «За технологический прогресс» на Китайском научном обществе графики и изображений 2025 года.

Дин Лэй отметил, что ключевое преимущество NetEase — это наличие редких в отрасли «многопрофильных» талантов. «Только те, кто хорошо разбирается в алгоритмах и графических движках, а также обладает междисциплинарными навыками в дизайне игр, могут обеспечить реальное внедрение ИИ-технологий и создание игрового удовольствия. В будущем компания продолжит активно инвестировать в вертикальные модели, AI-игровые механики и подготовку многопрофильных специалистов, чтобы расширить свои преимущества в высококачественной разработке и долгосрочной эксплуатации игр с помощью ИИ».

На вопрос инвесторов о влиянии ИИ на развитие музыкальной индустрии, Дин Лэй ответил, что 2026 год станет годом взрыва ИИ, и ИИ сделает музыкальный контент разнообразным и конкурирующим. «Это похоже на то, что у каждого есть цифровой фотоаппарат: не обязательно делать отличные снимки, но будет больше фотографий».

В прошлом квартале успехи NetEase в зарубежных рынках, в частности, после «Бессмертных», также стали важной бизнес-новостью. «Яньюань Шисянь» также достиг успеха за рубежом.

На вопрос аналитиков о глобальных кадровых ресурсах NetEase, руководство компании отметило: «Китай — страна с наибольшим числом талантов в области разработки игр. Мы уверены в своих силах воспитывать талантливых креативщиков и создавать качественные игры, способные выйти на мировой рынок».

Также в центре внимания оказались сроки разработки и коммерциализации игр «Бесконечный» и «Забвение», а также планы по их глобальному выпуску.

Руководство обновило последние новости по этим проектам. По информации, предоставленной руководством, разработка «Забвения» идет успешно, и игра планируется к запуску в третьем квартале этого года. Текущий этап технического тестирования, начавшийся 5 февраля, активно поддерживается игроками, а предварительные видеоролики для промо-кампании на платформе Bilibili набрали более миллиона просмотров. В закрытом тестировании «Бесконечного» в январе участвуют участники, и продукт продолжает дорабатываться, чтобы к выходу он был максимально завершенным, с богатым контентом и в соответствии с запланированными сроками.