AI-компании вкладывают большие деньги в битву на Супербоуле

Сэмюэл Бувен | Nurphoto | Getty Images

Компании, занимающиеся искусственным интеллектом, играют свою крупнейшую роль на Супербоуле, все крупные игроки в области ИИ покупают рекламу, чтобы продемонстрировать свои инструменты — как для потребителей, так и для бизнеса — ожидаемой аудитории до 130 миллионов человек.

Рекламные ролики на этом году Супербоуле обошлись в рекордные в среднем 8 миллионов долларов за 30-секундный ролик, некоторые стоили до 10 миллионов долларов, не считая затрат на производство. Богатые технологические гиганты и стартапы используют возможность стать частью национального обсуждения.

Битва началась за неделю до большого события, когда Claude от Anthropic выпустил рекламу, высмеивающую решение OpenAI включить рекламу в ChatGPT. Эта реклама вызвала ответ от генерального директора OpenAI Сэма Алтмана, что привлекло еще больше внимания к кампании. OpenAI вернется к показу рекламы на Супербоуле в этом году после дебютной кампании — 60-секундного ролика — в прошлом году.

Но это не только Anthropic и Алтман: все крупные игроки в области ИИ покупают время для своих роликов на большом событии. Эти кампании заменяют некоторые крупные категории рекламодателей, включая автопроизводителей, которые сокращают свои расходы.

Google во второй раз показывает рекламу Gemini AI после продвижения своих функций на базе ИИ в предыдущие два года: “Guided Frame” и “Magic Eraser” для Pixel.

Amazon делает ставку на опасения по поводу ИИ в доме с роликом для Alexa+ с участием актера Криса Хемсворта, который выражает комические опасения по поводу рисков ИИ. А Meta, вместо продвижения своего чатбота, как делают другие технологические компании, возвращается с роликами для своих очков Oakley Meta AI, которые предоставляют доступ к его инструментам ИИ.

Некоторые меньшие компании в области ИИ также покупают места на Супербоуле, чтобы представить свои продукты широкой аудитории.

Стартап Genspark продвигает свою платформу для повышения продуктивности с помощью ИИ, с рекламой с участием Мэттью Бродерика. Base44 демонстрирует свое приложение для разработки с помощью ИИ, заявляя, что любой может использовать его для создания индивидуальных приложений. А Wix, известный своими инструментами для создания сайтов, покажет свою новую платформу Harmony, которая использует ИИ для веб-дизайна.

Еще одна из этих меньших компаний, Artlist.io, демонстрирует свои инструменты ИИ для потребителей, поставив технологию в центр своего 30-секундного ролика. Полностью созданная ИИ реклама утверждает, что она была куплена неделю назад и создана всего за несколько тысяч долларов за пять дней.

Это одна из множества компаний, в том числе и тех, что не связаны с технологией, использующих ИИ для создания своих рекламных роликов в этом году.

Svedka Vodka впервые за десятилетия запускает рекламу на Супербоуле после запрета на кампании для спиртных напитков. (Absolut также показывает рекламу на большом событии.) Svedka возвращает своего персонажа Fembot, появлявшегося в рекламе в начале 2000-х, на этот раз с помощью ИИ, обученного на TikTok-танцах.

Другие применения ИИ будут более тонкими: Xfinity использовала ИИ, чтобы сделать актеров из “Парк юрского периода” 1993 года моложе для нового рекламного ролика.

При стоимости производства рекламы на Супербоуле, обычно начинающейся от 1 миллиона долларов и зачастую значительно превышающей эту сумму — знаменитости могут брать миллионы за камео, — реакция на рекламные ролики этого года может иметь серьезные последствия для того, как будут производиться эти высокопрофильные ролики.