Как Япония сменила Францию в роли страны, о которой молодые американцы страстно мечтают — они жаждут вежливости, которой не видят дома

Поколение Z все массовее отправляется в Японию, и многие говорят, что они ищут то, что больше не ожидают найти дома: повседневную вежливость. Данные о путешествиях American Express показывают, что бронирования в Японию среди поколения Z и миллениалов выросли на 1300% с 2019 года, превратив страну в идеализированный уголок, где поезда приходят точно по расписанию, улицы безупречно чисты, а незнакомцы всегда вежливы.

Рекомендуемое видео

Что начиналось как нишевый интерес к аниме, манге и суши, превратилось в полноценную одержимость для молодых американцев, особенно поколения Z. В 2025 году Netflix сообщил, что просмотры аниме за пять лет утроились, что отражает туристический бум, сделавший Японию одним из самых желанных штампов в паспорте поколения Z.

Для многих впервые посетивших Токио, это место — скорее не историческая столица, а идеальное место, изображённое в онлайн-видео и шоу, которые они смотрели с детства. В кратце, для поколения Z Япония — это не просто классная страна для путешествий, а образ жизни и романтическое убежище, что-то вроде Франции или Италии XXI века.

Мягкая сила и курируемая Япония

Корни этой фиксации уходят десятилетиями назад, когда Япония медленно превращалась из экономического гиганта в культурную сверхдержаву, экспортируя всё — от игрушек Tamagotchi до Pokémon и Naruto. Говорящий о влиянии, политолог из Гарварда Джозеф Най назвал это «мягкой силой» — тихой привлекательностью, основанной не на военной мощи, а на идеях, эстетике и развлечениях. Это происходит в то время, как даже сам Най отмечает, что президент Дональд Трамп ведёт заметное снижение мягкой силы Америки.

Антрополог Мерри Уайт описала эффект «Япония, а не Япония» для Deseret News, когда некогда экзотические импорты становятся настолько повсеместными, что их уже не считают японскими — например, рамен, суши или худи Uniqlo. Она отметила, что Япония глубоко проникла в повседневную жизнь Запада, даже до появления штампа в паспорте.

Зеркало так же, как и направление

Рост Японии как мечты поколения Z также отражает меняющиеся взгляды на статус. Блогер Ноа Смит, известный японист, утверждает, что там, где «всё французское» когда-то определяло высокий класс в Америке, теперь это «всё японское» — от ресторанов с омакэсе, получивших звёзды Мишлен, до минималистичных товаров для дома. Токио уже более 15 лет удерживает титул города с наибольшим количеством ресторанов с звёздами Мишлен, укрепляя свой образ глобальной столицы вкуса и утончённости.

Однако самым ярким символом этой новой романтики может стать не роскошный ужин, а яйцовый салат в магазине или онегири Lawson, о которых молодые путешественники восторженно отзываются за их дешевизну и предсказуемое качество. Возвышая эти маленькие, аккуратные удовольствия, поколение Z не только романтизирует Японию — оно молча протестует против американской общественной жизни, которую они воспринимают как изношенную, грубую и утомительную, и представляет, что всё могло бы работать иначе, находясь за 6700 миль.

Желание порядка в тревожной Америке

Жажда Японии у поколения Z уже не ограничивается поп-культурой; всё больше речь идёт о социальном порядке. В интервью молодые путешественники описывают страну как «будущее» — место с высокоскоростными поездами, безупречными платформами метро и магазинами, которые чище некоторых американских ресторанов.

Токио, один из самых густонаселённых городов мира, считается удивительно чистым, несмотря на почти полное отсутствие общественных мусорных баков — мелкий, но поразительный факт для многих американских туристов. Уайт утверждает, что это отражает внутреннее чувство ответственности, а не страх наказания: люди несут мусор домой, потому что так делают все. В отличие от американской культуры, где вежливость кажется необязательной, а общественные пространства могут превращаться в поля битвы.

Может быть, романтики Японии упускают из виду некоторые очевидные недостатки, включая 30 лет экономических трудностей после лопнувшего в 1990-х годах «эпического пузыря». Fortune брала интервью у Альберта Эдвардса, стратегa Société Générale, известного своей теорией «Ледникового периода», согласно которой остальной мир обречён на разрушение своих финансовых пузырей и погружение в эпоху стагфляции и огромных долговых нагрузок, с которыми никакой рост не справится. (Эдвардс в последние годы смягчил свою теорию о Ледниковом периоде.) Также, Оуэн Ламонт из Acadian Asset Management недавно заявил Fortune, что хотя пузырь доткомов был очень опасным, его показатель Shiller CAPE составлял 40, в то время как у Японии в конце 80-х — 90, что примерно вдвое превышает американский.

Кроме того, увлечение поколения Z Японией, в основном как стремление к вежливости в контрасте с хаотичной, грубой Америкой, упрощает реальность страны, в которую они безусловно стремятся попасть. Это может превратить Японию в моральный контраст для США, а не в объект более глубокого интереса, такого как влияние поп-культуры, еда, доступность и простое желание увидеть что-то новое.

Сенсорное искание

Возможно, привлекательность Японии связана не столько с её моралью, сколько с её поп-культурой и потрясающей кухней. Исследования путешествий постоянно показывают, что поколение Z и миллениалы сильно подвержены влиянию медиа, а не обязательно моральной философии. American Express отмечает, что большинство респондентов поколения Z и миллениалов сказали, что просмотр телешоу, фильма или соцсетей вдохновил их на посещение определённого места — явление, получившее название «сет‑джеттинг». Аниме, J‑pop, игры, мода и фотогеничные улицы делают Японию узнаваемой и визуально яркой, что само по себе является мощным притяжением.

Еда — ещё один важный фактор: опросы показывают, что почти половина путешественников поколения Z и миллениалов планируют всю поездку вокруг конкретного ресторана или фестиваля еды, а репутация Японии за высококачественную еду в магазинах, рамен, суши и ресторанах с мишленовскими звёздами идеально соответствует этим запросам.

Безопасность также является неотъемлемой частью привлекательности. Berkshire Hathaway Travel Protection оценивает Японию как девятую по безопасности страну в целом и первую по безопасности от преступлений и в общественном транспорте, что укрепляет её образ места, где поездка на поздний поезд или прогулка в одиночку кажутся обычным делом, а не риском. Для поколения, выросшего на вирусных роликах о драках в самолётах и срывах в службе поддержки, тихий порядок японского вагона — без громких звонков и переполненного мусора — кажется почти мечтой.

Молодые американцы, часто скептически настроенные к институтам дома, удивительно комфортно чувствуют себя в японской плотной сети социальных ожиданий — от поклона до сортировки мусора по категориям. Вместо того чтобы считать эти нормы гнётом, многие воспринимают их как общее соглашение, делающее жизнь в толпе терпимой — и именно этого, по их словам, не хватает в США.

Для этой статьи журналисты Fortune использовали генеративный ИИ как инструмент исследования. Редактор проверил точность информации перед публикацией.

Присоединяйтесь к нам на Саммите по инновациям в рабочем пространстве Fortune 19–20 мая 2026 года в Атланте. Эра новых рабочих решений уже наступила — старые сценарии переписываются. На этом эксклюзивном и динамичном мероприятии соберутся самые инновационные лидеры мира, чтобы обсудить, как ИИ, человечество и стратегия вновь меняют будущее работы. Регистрируйтесь сейчас.