Розничный оператор Eddie Bauer объявляет о банкротстве, поскольку молодые покупатели считают бренд «старомодным и немного неактуальным»

Оператор примерно 180 магазинов Eddie Bauer по всей территории США и Канады подал заявление о банкротстве по главе 11, обвиняя в этом снижение продаж и множество других отраслевых препятствий.

Рекомендуемое видео

Это третье за чуть более двух десятилетий банкротство для знаменитого, но ныне устаревшего бренда, который начинался как рыболовный магазин в Сиэтле, позже обеспечил экипировку первому американцу, поднявшемуся на Эверест, и производил тысячи новых пуховых курток и спальных мешков для армии во время Второй мировой войны.

Компания Eddie Bauer LLC в понедельник заявила, что заключила соглашение о реструктуризации с обеспеченными кредиторами, подав заявление в суд по банкротству США по округу Нью-Джерси.

Большинство розничных и аутлет-магазинов Eddie Bauer в США и Канаде останутся открытыми, поскольку компания закрывает некоторые из них. Также отмечается, что будет проведён судом контролируемый процесс распродажи, и если продажа не удастся, начнется ликвидация операций в США и Канаде.

«Это не простое решение», — сказал Марк Розен, генеральный директор Catalyst Brands, которая сохраняет лицензию на управление магазинами Eddie Bauer в США и Канаде. «Однако эта реструктуризация — лучший способ максимально увеличить ценность для заинтересованных сторон розничной компании и обеспечить, чтобы Catalyst Brands оставалась прибыльной и имела сильную ликвидность и денежный поток».

Магазины Eddie Bauer за пределами США и Канады управляются другими лицензиатами, не включены в заявление о банкротстве по главе 11 и останутся открытыми, говорится в пресс-релизе.

Authentic Brands Group продолжает владеть интеллектуальной собственностью, связанной с брендом Eddie Bauer, и может лицензировать бренд другим операторам, сообщили в компании. Операции других брендов в портфеле Catalyst Brands не затронуты этим заявлением и продолжатся в обычном режиме, добавили в компании.

Электронная коммерция и оптовые операции Eddie Bauer также не пострадают от ликвидации, поскольку ими управляет компания Outdoor 5, LLC. Это изменение произошло в январе и вступило в силу 2 февраля.

Eddie Bauer присоединяется к растущему списку американских ритейлеров, которые в этом году закрывают магазины, поскольку компании реорганизуются под защитой банкротства или сокращают операции, чтобы сосредоточиться на наиболее прибыльных бизнесах.

Материнская компания Saks Fifth Avenue в прошлом месяце заявила, что ищет защиту от банкротства, столкнувшись с ростом конкуренции и огромным долгом, взятым для покупки конкурента в сегменте люкса — Neiman Marcus, чуть более года назад. Несколько дней спустя компания объявила о закрытии большинства магазинов Saks Off 5th.

Amazon ранее в этом месяце сообщил, что закрывает почти все свои магазины Amazon Go и Amazon Fresh в течение нескольких дней, сосредоточившись на доставке еды и своей продуктовой сети Whole Foods Market.

Основатель Eddie Bauer — страстный любитель активного отдыха — начал компанию в Сиэтле в 1920 году как Bauer’s Sports Shop, согласно сайту бренда. В 1945 году, после изготовления более 50 000 курток для армии, он запустил каталог по почте.

«Bauer’s Sports Shop был не просто местом, где покупали одежду и снаряжение, это был центр сообщества, где люди собирались, чтобы делиться знаниями, учиться и обсуждать свои впечатления от отдыха на природе», — говорится на сайте.

Компания создала американскую пуховую утеплённую куртку, известную как «Skyliner», в 1936 году, которая стала первой запатентованной курткой компании. Также она обеспечила первым американца, поднявшегося на Эверест — Джеймса У. Уиттакера — курткой Eddie Bauer в 1963 году.

После ухода Bauer в 1968 году и продажи бизнеса своему партнеру, бренд активного отдыха стал больше ориентироваться на повседневную одежду и был приобретён компанией General Mills Inc. в 1971 году, а затем компанией Spiegel Inc. в 1988 году. После банкротства Spiegel в 2003 году и продажи большинства активов оставшаяся часть компании была реорганизована в 2005 году как Eddie Bauer Holdings Inc.

В июне 2009 года Eddie Bauer объявила о банкротстве и была приобретена компанией Golden State Capital в следующем месяце. В 2021 году она была приобретена Authentic Brands и SPARC Group LLC.

Год назад Catalyst был создан в результате слияния SPARC и JCPenney, которые были выкуплены компанией Simon Property Group и другим арендодателем торговых центров Brookfield из банкротства.

Розен отметил, что даже до создания Catalyst Brands в прошлом году Eddie Bauer находилась в «сложной ситуации».

«За последний год эти проблемы усугубились из-за различных препятствий, включая рост затрат на ведение бизнеса из-за инфляции, продолжающуюся неопределенность тарифов и другие факторы», — сказал он.

Он отметил, что хотя руководство Catalyst смогло внести улучшения в разработку продукции и маркетинг, эти изменения не могли быть реализованы достаточно быстро, чтобы полностью решить проблемы, возникшие за несколько лет.

По данным CoStar Group Inc., в 2001 году, на пике, у Eddie Bauer было почти 600 магазинов.

В заметке, опубликованной ранее в этом месяце, Нил Сондерс, управляющий директор GlobalData Retail, отметил, что хотя бренд Eddie Bauer «хорошо известен», он не успевает за конкурентами, такими как шведский бренд Fjallraven и канадский Arc’teryx. Также он указал на ухудшение качества продукции, что для бренда активного отдыха, оцениваемого по характеристикам товаров, очень проблематично.

«И для многих молодых покупателей бренд кажется устаревшим и немного неактуальным», — добавил он.

Присоединяйтесь к нам на Форум инноваций в сфере труда Fortune 19–20 мая 2026 года в Атланте. Наступает новая эпоха инноваций на рабочем месте — и старые стратегии переписываются. На этом эксклюзивном, насыщенном событиями мероприятии соберутся самые инновационные лидеры мира, чтобы обсудить, как ИИ, человечность и стратегия вновь объединяются для переопределения будущего работы. Регистрируйтесь сейчас.