«Вы не можете веселиться, если не пьёте алкоголь во Франции»: Парижская выставка вин борется с эпохой трезвости

Как французский трезвенник, Жюстин Бобин знает, насколько сложно не пить в стране, где вино, пиво и другие алкогольные напитки по-прежнему сопровождают многие социальные взаимодействия, даже если Франция стала менее зависимой от алкоголя, чем раньше.

Рекомендуемое видео

«Люди убеждены, что без алкоголя в Франции нельзя хорошо провести время», — говорит она.

Именно поэтому Бобин на этой неделе отправилась в Париж, чтобы ознакомиться с растущим ассортиментом безалкогольных и слабоалкогольных напитков — преимущественно красных, белых, розовых и игристых вин со всей Европы, Южной Африки, Австралии и Новой Зеландии. Эти продукты соседствовали с известными производителями и дистиллерами всего алкогольного рынка на крупной международной выставке вин и спиртных напитков.

С лозунгами, пропагандирующими «без алкоголя — без сожалений, без последствий» и призывающими «пить по-другому», производители так называемых без/слабоалкогольных напитков стремятся извлечь выгоду из меняющихся вкусов и привычек, особенно среди молодых взрослых, более осознанных о вреде алкоголя.

В Соединённых Штатах всё меньше американцев сообщают, что употребляют алкоголь. На других крупных международных рынках растущая индустрия без/слабоалкогольных напитков разрушает гегемонию алкоголя.

Правительство Франции предлагает выплачивать виноделам, согласным уничтожить свои виноградники, чтобы сократить производство вин, которые больше не пользуются спросом. Голландский гигант напитков Heineken на этой неделе заявил, что к 2028 году сократит до 6000 рабочих мест по всему миру после снижения продаж пива в прошлом году. Но портфель без/слабоалкогольных напитков компании показал двузначный рост на 18 рынках.

Бобин, которая мусульманка, сказала, что безалкогольные напитки могут помочь трезвенникам и любителям выпить проводить время вместе. Она попробовала различные безалкогольные взрослые напитки на выставке Wine Paris, чтобы выбрать некоторые для продажи в своем деликатесном магазине в винодельческом регионе Бургундия во Франции.

«Это позволяет нам делить момент с людьми даже без употребления алкоголя. Они могут пить, если хотят, а мы всё равно можем разделить напиток, поднять тост с ними», — сказала она. «Это предлагает альтернативу для всех и объединяет людей. Думаю, это продукт для инклюзии, для тех, кто не пьет алкоголь, и это здорово».

Употребление алкоголя во Франции за последние полвека резко снизилось, многие взрослые отказались от привычки пить вино с большинством приемов пищи, а молодое поколение, в частности, пьет меньше и по-другому, чем их родители.

Катя Бернеггер, которая производит безалкогольные вина в Австрии, сказала, что тренд на без/слабоалкогольные напитки — это не временная мода.

«Люди стали более осознанными о своем теле», — сказала она. «Если ты выпьешь сегодня, завтра у тебя может быть головная боль, а они этого не хотят, потому что нужно функционировать, у тебя есть дети, работа».

Бернеггер и её партнер, винодел, начали экспериментировать с безалкогольными винами, когда она была беременна. Она перестала пить, но скучала по вкусам вина.

«Ты стоишь там со своим апельсиновым соком или кока-колой. Ты вне этого. Нужно объяснять, почему ты не пьешь», — сказала она.

«Так что ты просто получаешь чуть меньше удовольствия в жизни. И именно поэтому нам нужны изысканные безалкогольные варианты».

Журналист AP Кэтрин Гашка из Парижа внесла вклад в этот материал.

**Присоединяйтесь к нам на Саммите по инновациям в рабочем пространстве Fortune **19–20 мая 2026 года в Атланте. Наступает новая эпоха инноваций на рабочем месте — и старые правила переписываются. На этом эксклюзивном, энергичном мероприятии соберутся самые инновационные лидеры мира, чтобы обсудить, как ИИ, человечество и стратегия вновь меняют будущее работы. Регистрируйтесь сейчас.