Битва аудиторій: коли MasterChef змагається з теленовелою Disney+ у найгарячішу ніч лютого

Після січня з звичайними цифрами, лютий оголошується місяцем прискореного телебачення. Цього понеділка розпочнеться те, що обіцяє стати незабутньою ніччю у сфері рейтингових змагань. Два аргентинські канали та платформа стрімінгу змагатимуться у програмі, яка поєднує кулінарію, сімейну драму та медіа-бійку.

Конфлікт, що виходить за межі кухні і доходить до рейтингу

Протистояння між Вандою Нара та Чайною Суерес є фоном безпрецедентної телевізійної стратегії. Те, що почалося як особистий конфлікт, перетворилося на програмний матеріал. З початку цього сезону MasterChef Celebrity на Telefe майже всі рухи оберталися навколо ведучої: персонажі з минулого зіштовхувалися з нею, люди, пов’язані з її колишнім партнером, та навіть актори, що мають спільну історію з актрисою з El Trece. Відомий “Wanda gate”, який раніше займав години телебачення, повертається, але цього разу як стратегія конкурентних каналів.

Що підпалило конфлікт, — це повідомлення футболіста у соцмережах, у якому він звинуватив гастрономічне шоу у використанні імені актриси для підвищення рейтингів. Він описав жінку, одержиму своєю особистим життям, чиє медійне існування залежить від розмов про її сім’ю. “MasterChina” — таке прізвисько поширювалося у соцмережах з іронією. Telefe відповів, перенісши день голосування на стратегічний час: 21:30.

Стратегія Telefe: ранній показ і драматургія

Канал під керівництвом Адріана Суара вирішив зробити ставку на цілу ніч, підтримуючи її якісною програмою. Після успіху повтору “El encargado” Telefe обрав найсміливіший хід: прискорити день голосування MasterChef Celebrity. Це рішення спрямоване на залучення аудиторії, яка у вечірні години в понеділок шукає розваги.

Цього понеділка у форматі двох частин. Спершу — швидкий тест, де учасники мають приготувати брускетту з фісташками. Переможець отримає допомогу трьох суддів під час технічного завдання. Потім — головне випробування: приготувати страву з різноманітних “малюків” інгредієнтів. Ведуча оголосила: “Справжній вогонь — у MasterChef”. Ця фраза у супроводі пісні “Fuego” гурту Bomba Estéreo стала частиною рекламної кампанії, яка прагне позиціонувати програму як центр телеентертейнменту.

Дочка вогню: коли теленовела перероджується у Патагонії

З іншого боку, о 21:15, El Trece покаже свою нову постановку: виробництво Disney+ під назвою “Дочка вогню, помста зрадниці”. Це “серіела” — формат, що поєднує наративні коди класичної теленовели з естетикою та виробництвом сучасних серіалів.

Історія розгортається у патагонському селі, де з’являється Летиція — загадкова іноземка, яка, ймовірно, готується до весілля з впливовим місцевим бізнесменом. Її прихід викликає підозри, але ніхто не здогадується про її справжню місію: ретельно сплановану помсту. Упродовж серій сюжет ускладнюється несподіваними поворотами та мережею персонажів, які стають об’єктами або співучасниками цього ретельно спланованого плану помсти за минулі травми.

Акторський склад: досвідчені та несподівані

Проєкт об’єднує акторів із досвідом і новими обличчями. Дієго Кремонесі, Елеонора Векслер, Хоакін Феррейра та Карлос Беллосо додають проекту стабільності. Педро Фонтейн, Антонелла Коста та Мариано Саборідо доповнюють драматичну структуру. Серед несподіванок — Джеронімо Бозія, який долучився до масштабного проєкту після участі в інших виробництвах. Джеронімо Бозія закріплює за собою роль, що обіцяє підкреслити його акторські можливості. Усі актори під керівництвом виробництва Disney+ прагнуть зробити цей гібридний формат серйозним варіантом розваг у конкуренції.

Ніч понеділка: два формати, дві стратегії, одна аудиторія

Поки Telefe прискорює свій час із MasterChef, El Trece грає на ностальгії та драмі зі своєю новою теленовелою-серіалом. Чайна Суерес виконує роль, що вимагає складної наративної побудови, віддаленої від гастрономічних розваг. Обидві програми змагаються у той самий час, прагнучи закріпити аудиторію на все більш фрагментованому телевізійному ринку.

Крім того, Telefe скасує повтор “Pasapalabra”, щоб присвятити всю свою сітку після “Chefs al diván”, де Вероніка Лозано проведе дебати з учасником, що був виключений із MasterChef. Це стратегія підтримки інтересу та аналізу, яка має тримати глядачів залученими навіть після головної ночі.

Цей понеділок у лютому стає точкою перелому в телевізійній стратегії Аргентини: Wanda gate виходить за межі особистого конфлікту і перетворюється на битву форматів, каналів і наративів. MasterChef протистоїть стрімінговій теленовелі з акторським складом, у тому числі з Джеронімою Бозією, і, ймовірно, стане найочікуванішою телевізійною ніччю місяця.