Імерсивний тематичний парк відкриється у Янчжоу, генеральний директор iQIYI Гон Юй: подолати межі між кіно, літературою та культурою подорожей

8 лютого, на березі Великого каналу Янчжоу, офіційно відкрився перший у світі парк IQIYI. Цей внутрішній тематичний парк, зосереджений на «національних IP + передових технологіях», дозволяє класичним кіно- та телевізійним IP, таким як «Буря», «Клятва Цзяньлань» та «Лотосовий будинок», перейти з екрана у реальність. Засновник та генеральний директор IQIYI Гон Юй у ексклюзивному інтерв’ю Modern Express зазначив, що реалізація парку є неминучим етапом розвитку кіноіндустрії, а також новим дослідженням у сфері оновлення культурно-туристичної галузі та інновацій у культурній індустрії.

Активізація цінності IP на всьому життєвому циклі

Знаходячись у зоні театральних виступів «Лотосовий будинок», спостерігаючи за сценою, де дощ зависає у повітрі, а одяг майорить у вітрі, глядачі не приховують захоплення. На думку Гон Юя, кіно та парки — це «завжди пов’язані між собою».

Ще у 2009 році, коли починалася підготовка IQIYI, концепція «парку» вже була включена до плану розвитку. Тепер, реалізація парку в Янчжоу — це глибоке осмислення цінності кіно- та телевізійних IP. За останні десятиліття, китайська кіноіндустрія здебільшого досліджувала цінність IP у сфері онлайн-показів та торгівлі правами, тоді як появи IQIYI Park дозволила перетворити IP із «контенту на екрані» у «відчутний досвід».

Як саме кіно- та телевізійні IP перетворюються у реальні враження? Гон Юй розповів, що вони використовують мультимедійний контент, створюючи повністю занурюючі театри та інтерактивні світлові простори, щоб відвідувачі могли увійти у «Запис загадкових подій династії Тан» у місті Чан’ань, або у безкраї степи «Мого Алтаю», ставши учасниками сюжету. Такий досвід не лише розширює емоційну цінність IP, а й додає новий вимір до творчості — ще на етапі розробки контенту IQIYI передбачає планування, перетворюючи реквізит та декорації у цифрові активи, створюючи входи для офлайн-досвіду та забезпечуючи двонапрямну синергію між онлайн-контентом і офлайн-враженнями.

Крім того, парк відкриває нові комерційні можливості для кіноіндустрії, розширюючи цінність IP від підписників і реклами до офлайн-досвіду та споживання товарів із брендингом, активізуючи повний життєвий цикл IP. Як зазначив Гон Юй, парки Дісней та їхні похідні продукти вже становлять понад 70% їхнього прибутку, що підтверджує великий потенціал офлайн-досвіду IP, а легка модель IQIYI робить цю стратегію більш відповідною до ринкових умов Китаю.

Забезпечення емоційної цінності у всіх сферах життя

Чому обрали Янчжоу для відкриття? На відкритті багато молодих людей приїхали потягом у компанії, а місцеві відвідувачі з родинами прийшли, щоб випробувати новий досвід — можливо, саме це і є найкращою відповіддю. Гон Юй зазначив, що вибір Янчжоу був зумовлений кількома обґрунтованими факторами: «Тут достатньо населення та ВВП, туристичний потік великий, і при цьому місцева сфера розваг ще недостатньо розвинена, тому попит ще не повністю задоволений». Також середньоміський масштаб створює ідеальні умови для тестування нових моделей.

На відміну від великих активних парків Disney та Universal, Янчжоуський парк орієнтований на «малі розміри, швидку ітерацію та активну взаємодію». Внутрішній простір площею від 10 000 до 20 000 квадратних метрів працює цілорічно, уникаючи сезонних коливань відвідуваності; застосування VR, AR, XR технологій дозволяє створювати захоплюючий досвід навіть у невеликих приміщеннях; IP-об’єкти постійно оновлюються, щоб відповідати змінюваним смакам аудиторії та підтримувати привабливість парку.

На відкритті відвідувачі пройшли шлях від відвідування знімальних майданчиків, до технологічних інтерактивів, покупки сувенірів із IP та дегустації тематичних страв, отримавши цілісний досвід. Модель роботи IQIYI Park — це цикл «онлайн-зачарування — офлайн-досвід — соціальна поширюваність», де потік відвідувачів через популярність IP залучає нових гостей, а занурюючий досвід стимулює повторні покупки, перетворюючи культурно-туристичний відпочинок із простого «огляду» у емоційно насичений «досвід».

Гон Юй повідомив, що у майбутньому парки плануються у Кайфені, Пекіні та інших містах. Такий підхід створює яскравий культурний бренд для туристичних напрямків і сприяє переходу від «економіки відміток» до «економіки досвіду», пропонуючи приклади для масштабування.

Створення нової екосистеми цифрового культурного досвіду

У майбутньому понад 1000 віртуальних персонажів з «Міру Тоу» зможуть «з’явитися» поруч із відвідувачами, а через мобільні пристрої можна буде переносити онлайн-інтерактиви у реальний світ. Цей план є конкретним втіленням ідеї Гон Юя про «технологічне підсилення культурної комунікації».

Гон Юй зазначив, що основою парку є «національні IP + передові технології», які за допомогою віртуальної реальності, штучного інтелекту та інших сучасних технологій дозволяють більш живо поширювати китайські історії. Чи то «Запис загадкових подій династії Тан», чи «Мій Алтай» з етнічним колоритом, чи «Лотосовий будинок» з джанкейною атмосферою — ці IP, глибоко вкорінені у китайській культурі, за допомогою технологій відтворюються та інтерпретуються, дозволяючи відвідувачам у занурюючому досвіді відчути чарівність китайської культури. Такий спосіб поширення є більш впливовим, ніж просто контент, і справді робить культуру ближчою до масової аудиторії.

Хоча проект ще на початковій стадії, Гон Юй переконаний, що подібні «досвідчі бізнеси» стануть великою тенденцією і стануть новою точкою зростання для IQIYI після виходу на міжнародний ринок. Для всієї культурної індустрії новий формат тематичних парків доводить, що культура може виходити за межі традиційних моделей, використовуючи легкі активи та швидку ітерацію для глибокого поєднання культури, технологій і розваг, перетворюючи культурну індустрію у новий драйвер споживчого зростання.