Генеральний директор Weight Watchers: чого не вистачає у рекламних роликах GLP-1 на Супербоулі

Вчора мільйони американців дивилися Суперкубок — і, як і заведено, ще мільйони — за рекламними роликами. Поряд із звичайними оголошеннями про пиво, закуски та доставку їжі, на передній план вийшов новий продукт: медикаменти для схуднення на основі GLP-1, які були представлені у кількох високопрофільних кампаніях, що ясно показують, наскільки ці терапії стали звичними.

Рекомендоване відео

У багатьох сенсах це стало культурною віхою. Ліки на основі GLP-1 є одним із найзначущих проривів у сфері контролю ваги за останні покоління, кардинально змінюючи можливості для людей із надмірною вагою або ожирінням. Вони допомагають регулювати апетит і покращують метаболічне здоров’я, сприяючи мільйонам досягти значущого схуднення. Зі зростанням доступності та прийнятності попит на GLP-1 лише зростатиме.

Але те, що ці рекламні ролики не показують — і що багато в ширшій дискусії досі ігнорується — це те, що відбувається далі. Як люди підтримують результати з часом? І яким має бути здоровий, життєздатний спосіб життя як під час прийому ліків, так і без них?

Компанія Weight Watchers підтримує неймовірний потенціал GLP-1, створюючи національну команду клініцистів, які призначають як пероральні, так і ін’єкційні препарати через нашу програму Med+. Але шість десятиліть лідерства у цій галузі навчили нас тому, що тривалий контроль ваги не з’являється з однієї лише інтервенції. Він формується з часом — через щоденні вибори, послідовну підтримку і роботу, необхідну для підтримки прогресу довго після того, як первинна мотивація зникне.

Ці трансформуючі медикаменти вже стали важливою частиною шляхів до схуднення для одного з восьми американців, і очікується, що мільйони інших почнуть їх приймати у найближчі місяці та роки. Але з відкриттям дверей до широкого використання GLP-1 ця наступна глава зміниться з доступу на успіх — від “Як отримати GLP-1?” до “Як жити з ними і підтримувати результати з часом?”

Екосистема турботи

Ми знаємо, що GLP-1 демонструють найкращі результати, коли є частиною інтегрованої моделі догляду, яка поєднує медикаменти з іншими здоровими звичками щодо харчування та фізичної активності, а не є лише рецептурним досвідом.

Насправді, ми виявили різницю між лікуванням лише медикаментами і поєднанням медикаментів із поведінковою підтримкою дуже помітною.

У нашій програмі Med+ учасники, яким призначають ліки на основі GLP-1, втрачають у середньому 21% своєї ваги за 12 місяців — це потужні реальні результати. Але медикаменти — це не все. Насправді, ми бачимо, що учасники, які поєднують медикаменти з регулярною участю у нашій програмі успіху GLP-1, втрачають приблизно на 29% більше ваги за той самий час, ніж ті, хто не залучений. Це свідчить про потужний спільний вплив медикаментів із комплексною підтримкою та інструментами для досягнення ще кращих результатів.

Weight Watchers працює — і чим більше учасників залучено, тим краще воно працює.

GLP-1 продемонстрували потужну здатність зменшувати тягу до їжі та покращувати рівень цукру в крові, змінюючи наше фундаментальне розуміння ожиріння. Набір ваги — це не провал сили волі, а результат біології. І це не змінюється, коли припиняється прийом ліків, бо у реальному світі багато людей не очікують — і не хочуть — залишатися на цих медикаментах назавжди. Дослідження, опубліковане у British Medical Journal (BMJ), показало, що хоча GLP-1 спричиняють значну початкову втрату ваги, багато людей повертають вагу після припинення лікування.

Висновок ясний: наскільки б потужними не були ці ліки, GLP-1 дають найбільший ефект, коли є частиною чогось більшого, ніж просто транзакційний момент доступу за рецептом. Ліки самі по собі не можуть навчити здорових звичок. Вони не можуть навчити людину, як правильно харчуватися, пріоритетизувати сон, зміцнювати силу або керувати стресом — всі ці компоненти є важливими для довгострокового контролю ваги.

Саме тому у Weight Watchers ми вважаємо GLP-1 трансформаційними інструментами, але не самодостатніми рішеннями. Ґрунтуючись на нашій 60-річній історії, ми створили інтегровану модель, яка поєднує медикаменти з структурованою підтримкою у харчуванні, поведінці та способі життя, щоб наші учасники не лише успішно досягали своїх цілей щодо ваги, а й були найкраще підготовлені для їх підтримки.

Обіцяюче майбутнє з інтегрованою підтримкою

Це не критика медикаментів для схуднення — навпаки.

GLP-1 змінюють уявлення про можливості у контролі ваги в час, коли майже 75% дорослих американців мають надмірну вагу або ожиріння. Але ожиріння — це складна, хронічна хвороба — і довготривалий вплив не з’явиться лише завдяки кращим лікам. Це залежить від систем, які ми створюємо для підтримки людей з часом.

Шлях вперед може бути більш складним, ніж зображують 30-секундні реклами, але майбутнє контролю ваги ніколи не було таким обіцяючим. Коли ми поєднуємо медичні інновації з співчуттям, спільнотою та постійною підтримкою, ми виходимо за межі короткострокового схуднення і створюємо тривале здоров’я — результати, з якими люди можуть жити не лише один сезон, а багато майбутніх Суперкубків.

Думки, висловлені у коментарях Fortune.com, належать лише їх авторам і не обов’язково відображають думки та переконання Fortune.