Генеральний директор NetEase Дін Лей: ШІ підвищив «поріг успіху» для провідних продуктів, не слід бездумно прагнути до універсальних великих моделей

丁 Лей вперше відкрито висловився щодо впливу штучного інтелекту на ігрову індустрію та загалом на NetEase.

11 лютого NetEase (Nasdaq: NTES; 09999.HK) опублікувала фінансовий звіт за четвертий квартал минулого року, згідно з яким чистий дохід компанії за четвертий квартал 2025 року склав 27,5 мільярдів юанів, що на 3,0% більше порівняно з попереднім роком. Чистий прибуток, що належить акціонерам компанії, становив 6,24 мільярдів юанів, що на 28,8% менше порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Зокрема, чистий дохід від ігор та відповідних додаткових послуг склав 22 мільярди юанів, що на 3,4% більше; чистий дохід від Youdao — 1,6 мільярда юанів, зростання на 16,8%; чистий дохід від NetEase Cloud Music — 2 мільярди юанів, зростання на 4,7%; чистий дохід від інноваційних та інших бізнесів — 2 мільярди юанів, що на 10,4% менше.

Під час наступної конференції з фінансовими результатами щодо питань, що цікавили громадськість, зокрема щодо технологій штучного інтелекту, генеральний директор NetEase Лі Дінь зазначив, що ринок у значній мірі неправильно розуміє вплив Google Genie3 (найновішої великої моделі під керівництвом Google) на ігрову індустрію. Штучний інтелект дійсно знижує «вхідний бар’єр» для створення ігор, але водночас значно підвищує «бар’єр успіху» для провідних продуктів.

«У епоху штучного інтелекту витрати на виробництво ігор знижуються, але цінність таких «м’яких навичок», як здатність оцінювати топовий геймплей, розуміти потреби користувачів та мати хороший ігровий смак, навпаки, стає все більш цінною. Це вимагає глибоких знань у дизайні та досвіду в управлінні, і є захисним муром, який важко подолати новим гравцям без належної підготовки», — сказав Лі Дінь. За його словами, більший сенс у світовій моделі штучного інтелекту полягає у створенні нових форм розваг, що відрізняються від традиційних ігор, хоча наразі ця модель ще далека від широкого застосування.

Щодо стратегії інвестицій у штучний інтелект, Лі Дінь зазначив, що не слід бездумно гнатися за універсальними великими моделями, а краще зосередитися на вертикальних галузях, прагнучи створити «найкращого експерта з ігор у сфері штучного інтелекту».

Він підкреслив, що у вертикальних сферах високоякісні приватні дані важливіші за обчислювальні потужності, а сценарії застосування — важливіші за масштаб параметрів. За інформацією, внутрішні моделі NetEase, засновані на багаторічних даних про ігри, вже успішно використовуються для підвищення ефективності виробничих процесів, сприяючи впровадженню AI-орієнтованих функцій, таких як інтелектуальні NPC та AI-команди у кількох іграх, що позитивно впливає на утримання користувачів та бізнес-результати.

Згідно з попередніми фінансовими звітами, AI-орієнтовані лінії NetEase охоплюють усі етапи виробництва — від концепт-арту, моделей, анімації, аудіо, рівнів до тестування, з деякими етапами, що підвищили продуктивність до 300%. У сфері інновацій у геймплеї, у мобільній грі «逆水寒» (Зворотна течія холодної води) система інтелектуальних NPC, заснована на технології підсиленого навчання, отримала першу премію на конкурсі «Науковий прогрес у галузі графіки та зображень Китаю 2025 року».

Лі Дінь зазначив, що ключова перевага NetEase — це команда рідкісних у галузі «композитних» фахівців. «Ті, хто володіє знаннями в алгоритмах і графічних движках, а також мають глибокі навички у дизайні ігор та міждисциплінарному поєднанні, — саме ті, хто забезпечить реальне впровадження AI-технологій і створення ігрового задоволення. У майбутньому компанія продовжить інтенсивно інвестувати у вертикальні моделі, AI-орієнтовані геймплей та розвиток мультидисциплінарних кадрів, щоб ще більше зміцнити свої позиції у високоякісних розробках та довгостроковому управлінні».

Щодо запитань інвесторів про вплив AI на розвиток музичної індустрії, Лі Дінь сказав, що 2026 рік стане роком бурхливого розвитку AI, і штучний інтелект сприятиме розквіту музичного контенту та конкуренції між різними виконавцями. «Це схоже на те, що кожен має цифрову камеру: можливо, не всі знімуть шедевр, але з’явиться більше фотографій».

Минулого четвертого кварталу успіхи NetEase у закордонних ринках стали однією з ключових бізнес-новинок. Після «永劫無間» (Вічна безодня) успіху, «燕云十六声» також здобула популярність за кордоном.

На запитання аналітиків щодо глобальних кадрових резервів NetEase, керівництво компанії зазначило: «Китай — країна з найбільшим числом талантів у розробці ігор у світі. Ми впевнені у своїй здатності виховати висококваліфікованих креативних фахівців і створювати якісні ігри, що зможуть вийти на світовий рівень».

Обговорювалися також питання щодо прогресу у розробці таких проектів, як «無限大» (Безмежність) та «遺忘之海» (Море забуття), їх комерційного запуску та глобальних планів випуску.

Керівництво оновило останні новини щодо цих продуктів. За словами представників NetEase, у випадку «Море забуття» розробка йде успішно, і запуск заплановано на третій квартал цього року. Технічне тестування, яке почалося 5 лютого, активно залучає гравців, а попередні відео для промоції швидко набрали понад мільйон переглядів на платформі Bilibili. «Безмежність» пройшла закритий тест у січні і наразі доопрацьовується, щоб під час виходу на ринок мати високий рівень завершеності та багатство контенту, а також відповідати запланованим термінам запуску.