Преміальний образ Ryan Wedding: як $809 en Moncler визначили символ розкоші у 2002 році

Мода на люкс завжди була мовою влади. Коли Раян Веддинг, колишній канадський сноубордист, учасник Олімпійських ігор 2002 року, був затриманий після більш ніж десятиліття у розшуку в Мексиці, його вбрання привернуло таку ж увагу, як і сама його затримання. Це була не будь-яка спортивна одяг: Веддинг носив жилет Moncler, вартістю сотні доларів, коли спускався з літака, охороняного федеральними агентами.

Контраст виявляється дуже показовим. У той час як історичні наркоторговці обирали Nike (як у випадку Ніколаса Мадуро), Boss (Ісмаїл «Ель Майо» Замбада) або Asics (Гернан Бермудес), Веддинг обрав бренд люксу альпійського походження. Його вибір не був випадковим: Moncler символізує перетин трьох світів — елітного спорту, високої моди та статусу, до якого прагнуть.

Moncler: бренд, що підкорив гори і переродився у 2000-х роках

Історія Moncler починається далеко від гламурного образу, яким він сьогодні оточений. Заснований у 1952 році Рене Рамільоном і Андре Вансаном у Монест’є-дю-Клermont, французькому альпійському містечку, компанія виникла з функціональної мети: створювати теплий одяг високої продуктивності для гірських працівників на екстремальних висотах.

Переломний момент настав у 1968 році, коли Moncler одягнув французьку команду з гірськолижного спорту під час зимових Олімпійських ігор у Греноблі. Тоді логотип — силует гори Егийй, що надає ідентичність Монест’є-дю-Клermont — був замінений на відомий французький півень, який зберігається й досі. Але справжня зміна почалася у 2000-х роках, коли Ремо Руффіні взяв на себе керівництво брендом.

Під його керівництвом Moncler повністю переосмислив своє позиціонування: він залишив роль виробника функціонального одягу і став «гігантом люксу з виходами у високий модний світ», за словами модних експертів. Співпраця з відомими дизайнерами, колекції, що поєднують технічність і чисту моду, а також зв’язки з світом статусу підняли бренд на новий рівень. 2000-ті роки ознаменували відродження Moncler як сучасного символу ексклюзивності.

Конкретний жилет, який носив Веддинг: технічні характеристики продукту вартістю $809

Коли Веддинг був сфотографований, виходячи з посольства США у Мексиці, і згодом знятий на відео, коли спускався в міжнародному аеропорту Онтаріо (південь Каліфорнії), він був у тому ж самому одязі: жилет Moncler Ragot Down чорний.

Технічні характеристики демонструють інвестицію у якість: фронтальний замок-блискавка, стратегічно розташовані бічні кишені, кишеня на грудях і характерний емблема Moncler на передній частині. Виготовлений із 100% поліаміду зовнішній матеріал, наповнювач — 90% гусиних пір’їн і 10% пера — одна з характерних комбінацій, що визначає теплову інженерію бренду.

Зараз ця модель Moncler Ragot відсутня у офіційних магазинах, хоча все ще доступна на вторинному ринку. На платформах перепродажу, таких як eBay, вона виставлена на продаж за $809.99, що приблизно дорівнює 13 923 мексиканським песо. Початкова ціна становила $899.99, що відображає знижку у 10% на момент публікації.

Альтернативно, спеціалізований сайт Editorialist оцінює цю модель у $740, що приблизно становить 12 764 песо за поточним обмінним курсом. На офіційному сайті Moncler для США жилети коштують від $1,050 до $4,200 (від 18 111 до 72 444 мексиканських песо), залежно від моделі, матеріалів і особливих колаборацій — найдорожчий з них це Geocamo Flight від Moncler + Rick Owens у нубуковій шкірі.

Символізм образу: чому наркоторговці обирають бренди люксу

Вибір Веддинга не дивує тих, хто розуміє психологію демонстративного споживання. Після того, як його звинуватили у торгівлі кокаїном і вбивстві — він став одним із найбільш розшукуваних наркоторговців ФБР — він зберіг свої корені у світі елітного спорту через свій одяг.

Каш Пател, директор ФБР, чітко сказав: «Нехай ніхто не помиляється, Раян Веддинг — сучасна версія Пабло Ескобара. Це сучасна версія ‘Ель Чапо’ Гусмана». Однак образ Веддинга розповідав іншу історію: не історію жорстокого злочинця, а історію олімпійського спортсмена, яким він ніколи не переставав бути.

Бренди люксу виступають як символи ідентичності, особливо для людей, чиє життя проходить на межі. Зокрема, Moncler зберігає цю зв’язок із олімпійським і спортивним світом, який знав Веддинг. Це був ідеальний одяг для того, хто колись змагався на засніжених вершинах світу і тепер спускався у американську систему правосуддя.

Президентка Клаудія Шиїнбаум опублікувала перше фото Веддинга у своїй щоденній програмі 27 січня, підтвердивши автентичність зображення і спростувавши маніпуляції штучним інтелектом. У той момент його образ уже почав перетворюватися з простого вбрання на культурний символ — візуальне відображення того, як символи люксу перетинають контексти і стають особистими наративами навіть у моменти максимальної публічної експозиції.

Moncler, бренд, що одягав олімпійських чемпіонів у 1968 році і який переродився у 2000-х роках, став частиною сучасної історії про владу, ідентичність і тривалий привабливий статус, навіть — або можливо особливо — у часи падіння.