Компанії з штучного інтелекту вкладають великі гроші у битву на Супербоулі

Самуель Бувен | Nurphoto | Getty Images

Компанії штучного інтелекту відіграють свою найважливішу роль на Супербоулі, оскільки всі провідні гравці у сфері ШІ купують рекламу, щоб продемонструвати свої інструменти — як для споживачів, так і для бізнесу — очікуваній аудиторії до 130 мільйонів людей.

Цього року реклама на Супербоулі коштує в середньому рекордні 8 мільйонів доларів за 30-секундний ролик, деякі з них оцінюються аж у 10 мільйонів доларів, не враховуючи витрати на виробництво. Величезні технологічні гіганти та стартапи використовують цю можливість, щоб бути частиною національної дискусії.

Битва розпочалася за тиждень до великої гри, коли Anthropic’s Claude показав рекламу, яка критикує рішення OpenAI включити рекламу у ChatGPT. Це викликало відповідь від генерального директора OpenAI Сема Альтмана, що привернуло ще більше уваги до кампанії. OpenAI повернеться до рекламної сітки Супербоулу цього року після дебютної кампанії — 60-секундного ролика — минулого року.

Але це не лише Anthropic’s Дарио Амодей та Альтман змагаються: усі провідні гравці у сфері ШІ купують час у великій грі. Кампанії замінюють деякі великі категорії рекламодавців, зокрема автовиробників, які скорочують свої витрати.

Google другий рік поспіль запускає рекламу для Gemini AI після просування своїх функцій на базі ШІ протягом двох попередніх років: “Guided Frame” та “Magic Eraser” для Pixel.

Amazon зосереджується на питаннях безпеки ШІ в домі з роликом для Alexa+ за участю актора Кріс Хемсворт, який висловлює комічні побоювання щодо ризиків ШІ. А Meta, замість просування свого чатбота, повертається з роликами для своїх окулярів Oakley Meta AI, які дають доступ до інструментів ШІ.

Кілька менших компаній у сфері ШІ також купують місця на Супербоулі, щоб представити свої продукти широкій аудиторії.

Стартап Genspark рекламує свою платформу для підвищення продуктивності з роликом за участю Метью Бродеріка. Base44 демонструє свій інструмент для розробки додатків на базі ШІ, заявляючи, що будь-хто може використовувати їхні продукти для створення індивідуальних додатків. А Wix, відомий своїми інструментами для створення сайтів, представить свою нову платформу Harmony, яка використовує ШІ для веб-дизайну.

Ще одна з менших компаній у сфері ШІ, Artlist.io, демонструє свої інструменти для споживачів, поставивши технологію в центр свого 30-секундного ролика. Повністю створена ШІ реклама стверджує, що її купили тиждень тому і створили за кілька тисяч доларів за п’ять днів.

Це одна з низки компаній, у тому числі й тих, що не мають прямого стосунку до технологій, які цього року використали ШІ для створення своїх рекламних роликів.

Svedka Vodka вперше за десятиліття запускає рекламу на Супербоулі після заборони на кампанії для спиртних напоїв. (Absolut також готує рекламу для великої гри.) Svedka повертає свого персонажа Fembot, який з’являвся у їхніх рекламах на початку 2000-х, цього разу з підтримкою ШІ, навченою на TikTok-танцях.

Інше використання ШІ буде більш тонким: Xfinity використала ШІ, щоб зробити акторів з “Парк Юрського періоду” 1993 року молодшими для нового рекламного ролика.

З урахуванням того, що вартість виробництва реклами для Супербоулу зазвичай починається від 1 мільйона доларів і часто значно вища — зірки можуть брати мільйони доларів за камео, — реакція на цю рекламу може мати серйозні наслідки для того, як будуть створюватися ці високопрофільні ролики.