Роздрібний оператор Eddie Bauer оголошує банкрутство, оскільки молодші покупці вважають цей бренд «старомодним і трохи неактуальним»

Оператор близько 180 магазинів Eddie Bauer у США та Канаді подав заявку на банкрутство за главою 11, звинувативши у цьому спад продажів та низку інших галузевих труднощів.

Рекомендоване відео

Ця заява про банкрутство є третім випадком за трохи більше ніж два десятиліття для відомого, але тепер втомленого бренду, який починався як рибальський магазин у Сієтлі, згодом забезпечив першу американську, що піднялася на Еверест, і виготовляв тисячі нових пухових курток і спальних мішків для військових під час Другої світової війни.

Компанія Eddie Bauer LLC у понеділок повідомила, що уклала угоду про реструктуризацію з її забезпеченими кредиторами під час подання у Господарському суді США для округу Нью-Джерсі.

Більшість роздрібних та аутлет-магазинів Eddie Bauer у США та Канаді залишаться відкритими, оскільки компанія поступово закриває окремі локації. Вона зазначила, що проведе процес продажу під контролем суду, і якщо продаж не буде здійснено, вона розпочне процес ліквідації своїх операцій у США та Канаді.

«Це не легке рішення», — сказав Марк Розен, генеральний директор Catalyst Brands, яка зберігає ліцензію на управління магазинами Eddie Bauer у США та Канаді. «Однак ця реструктуризація — найкращий спосіб оптимізувати цінність для зацікавлених сторін роздрібної компанії та забезпечити, щоб Catalyst Brands залишалася прибутковою та мала сильну ліквідність і грошовий потік».

Магазини Eddie Bauer за межами США та Канади керуються іншими ліцензіатами, не входять до заяви про банкрутство за главою 11 і залишаться відкритими, повідомляє прес-реліз.

Група Authentic Brands продовжує володіти інтелектуальною власністю, пов’язаною з брендом Eddie Bauer, і може ліцензувати цей бренд іншим операторам, повідомила компанія. Операції інших брендів у портфелі Catalyst Brands не підпадають під цю заяву і будуть продовжуватися у звичайному режимі, зазначає компанія.

Інтернет-продажі та оптові операції Eddie Bauer також не будуть під впливом ліквідації, оскільки ними керує компанія Outdoor 5, LLC. Це сталося в січні, і стало чинним з 2 лютого.

Eddie Bauer приєднується до зростаючого списку американських ритейлерів цього року, які закривають магазини, оскільки компанії реорганізуються під захистом від банкрутства або скорочують операції, щоб зосередитися на найбільш прибуткових бізнесах.

Материнська компанія Saks Fifth Avenue минулого місяця повідомила, що шукає захист від банкрутства через зростаючу конкуренцію та величезний борг, який вона взяла на себе для купівлі свого конкурента у секторі люксу, Neiman Marcus, трохи більше року тому. Через кілька днів компанія повідомила про закриття більшості магазинів Saks Off 5th.

Amazon раніше цього місяця повідомила, що закриває майже всі свої локації Amazon Go та Amazon Fresh за кілька днів, зосереджуючись на доставці їжі та мережі супермаркетів Whole Foods Market.

Засновник Eddie Bauer — пристрасний любитель активного відпочинку — заснував компанію у Сієтлі у 1920 році під назвою Bauer’s Sports Shop, згідно з сайтом бренду. У 1945 році, після виготовлення понад 50 000 курток для військових, він запустив поштовий каталог.

«Bauer’s Sports Shop був не просто місцем, де купували одяг і спорядження, а й громадським центром, де люди збиралися, щоб поділитися мудрістю, навчатися та обговорювати свої враження від активного відпочинку», — йдеться на сайті.

Компанія створила американську пухову куртку із ізоляцією, відому як «Skyliner», у 1936 році, і вона стала першою запатентованою курткою компанії. Також вона забезпечила першого американця, що піднявся на Еверест — Джеймса В. Віттакера — курткою Eddie Bauer у 1963 році.

Після виходу на пенсію у 1968 році та продажу бізнесу своєму партнеру, бренд активного відпочинку більше орієнтувався на повсякденний одяг і був придбаний компанією General Mills Inc. у 1971 році, а потім — Spiegel Inc. у 1988 році. Після того, як Spiegel оголосила про банкрутство у 2003 році і більшість активів було продано, решту компанії реорганізували у 2005 році як Eddie Bauer Holdings Inc.

У червні 2009 року Eddie Bauer оголосила про банкрутство і була придбана Golden State Capital у наступному місяці. У 2021 році її придбала Authentic Brands і SPARC Group LLC.

Рік тому Catalyst був створений шляхом злиття SPARC і JCPenney, яке викупили у банкрутства компанії Simon Property Group і інший орендодавець торгових центрів Brookfield.

Розен зазначив, що навіть до створення Catalyst Brands минулого року Eddie Bauer перебувала у «складній ситуації».

«За минулий рік ці виклики посилилися через різні труднощі, зокрема зростання витрат через інфляцію, постійні тарифні невизначеності та інші фактори», — сказав він.

Він додав, що хоча керівництво Catalyst змогло покращити розробку продуктів і маркетинг, ці зміни не могли бути впроваджені достатньо швидко, щоб повністю вирішити проблеми, що виникли за кілька років.

На піку у 2001 році Eddie Bauer налічувала майже 600 магазинів, згідно з даними компанії CoStar Group Inc.

У нотатці, опублікованій раніше цього місяця, Ніл Сондерс, керівний директор GlobalData Retail, зазначив, що хоча ім’я Eddie Bauer є «добре відомим», бренд не встиг за конкурентами, такими як шведський outdoor-бренд Fjallraven і канадський Arc’teryx. Він також згадав проблеми з погіршенням якості, що для outdoor-бренду, орієнтованого на характеристики продукції, є дуже проблематичним.

«І для багатьох молодших покупців бренд здається застарілим і дещо неактуальним», — додав він.

**Приєднуйтесь до нас на Форумі інновацій у сфері робочого простору Fortune 19–20 травня 2026 року в Атланті. Наступна ера інновацій у сфері праці вже тут — і старий сценарій переписується. На цьому ексклюзивному, енергійному заході зберуться найінноваційніші лідери світу, щоб дослідити, як штучний інтелект, людяність і стратегія знову змінюють майбутнє роботи. Реєструйтеся зараз.