Велика мережа продуктових магазинів Kroger має протистояти Walmart — тому вона призначила випускника університету своїм генеральним директором

Основні висновки

• Kroger призначила Джона Форана генеральним директором, підкреслюючи його попередні посади керівника Air New Zealand та Walmart США, готуючись взяти під контроль продуктовий бізнес.
• За словами UBS, Форан може бути схильним спершу зосередитися на основах, але йому потрібно буде переглянути стратегію електронної комерції Kroger.

Kroger веде боротьбу з Walmart у продуктовому бізнесі. Тепер компанія залучає керівника, навченного у гіганта роздрібної торгівлі, щоб допомогти їй конкурувати.

Kroger Co. (KR) у понеділок повідомила, що призначила Грега Форана своїм генеральним директором після «ґрунтовного» пошуку. Ритейлер заявив, що Форан допоміг Air New Zealand і Walmart США розвинути їх цифрові можливості, одночасно керуючи 20 послідовними кварталами зростання внутрішніх продажів у Walmart (WMT).

Цей рекорд може бути сприятливим для Kroger, яка могла б переглянути свою стратегію онлайн-продажів, повідомила UBS у дослідницькій ноті у понеділок. Аналітики зазначили, що фундаментальний прогрес займе час; за словами UBS, Форан, ймовірно, спершу зосередиться на основах, таких як більш конкурентоспроможна заробітна плата та ціни. Компанія намагалася зміцнити свої позиції на ринку шляхом злиття з Albertson’s (ACI), але ця угода була заблокована наприкінці 2024 року.

Чому ця новина важлива для інвесторів

Великі традиційні супермаркети стикаються з низкою викликів — від потенційного зниження продажів у аптеках до конкуренції з боку цифрових гігантів і дисконтних мереж. Багато продуктових мереж намагаються конкурувати, знижуючи ціни. Kroger визначить свій наступний курс під керівництвом нового генерального директора.

Деякі конкуренти Kroger, зокрема Walmart і Amazon (AMZN), залучили клієнтів, зосередившись на електронній комерції та доставці. Продажі продуктів стають дедалі більш конкурентними через розширення дисконтних мереж, таких як Aldi; зміни у моделях покупок через препарати для схуднення; і потенційне зниження продажів у аптеках у відповідь на нову політику уряду, повідомила Morgan Stanley.

«Продуктова війна посилюється, оскільки електронна комерція стає центральним полем бою, інвестиції у ціни сприяють зростанню конкуренції, а кілька галузевих драйверів не здатні зменшити напруження», — зазначили аналітики на початку цього місяця.

Пов’язана освіта

Визначення електронної комерції: типи, історія та приклади

Продуктові мережі бачать все більше доказів того, що споживачі відчувають більший тиск

UBS повідомляє, що Форан «довго вихваляв цінність ‘мати чистий і впорядкований дім перед тим, як запрошувати гостей’». «Водночас йому потрібно оптимізувати підхід компанії до електронної комерції. Зараз вона планує покладатися на логістику та платформених провайдерів, таких як Instacart (CART), DoorDash (DASH) і Uber (UBER). Відсутність повного контролю над точкою взаємодії з споживачем може створити ризики в майбутньому, особливо з урахуванням змін, таких як агентна торгівля.»

Kroger зазнала труднощів у цьому середовищі, хоча акції компанії залишалися досить стійкими, зберігаючи свої позиції навесні, коли колишній генеральний директор Родні МакМуллен подав у відставку після розслідування його поведінки. За даними Visible Alpha, доходи Kroger шість кварталів поспіль не відповідали очікуванням аналітиків.

Акції Kroger нещодавно зросли на 5%, піднявшись на 10% порівняно з минулим роком.

Маєте новинний підказку для журналістів Investopedia? Надсилайте її нам на електронну пошту:

[email protected]