CEO của NetEase, Ding Lei: AI nâng cao "ngưỡng thành công" của các sản phẩm hàng đầu, không mù quáng theo đuổi các mô hình lớn chung

丁磊 lần đầu tiên công khai nói về tác động của AI đối với ngành công nghiệp game và tổng thể của NetEase.

Ngày 11 tháng 2, NetEase (Nasdaq:NTES; 09999.HK) công bố báo cáo tài chính quý IV năm ngoái, cho thấy doanh thu ròng quý IV năm 2025 của NetEase đạt 27,5 tỷ nhân dân tệ, tăng 3,0% so với cùng kỳ năm trước. Lợi nhuận ròng thuộc về cổ đông công ty là 6,24 tỷ nhân dân tệ, giảm 28,8% so với cùng kỳ.

Trong đó, doanh thu ròng từ game và dịch vụ gia tăng liên quan là 22 tỷ nhân dân tệ, tăng 3,4%; doanh thu ròng của Youdao là 1,6 tỷ nhân dân tệ, tăng 16,8%; doanh thu ròng của NetEase Cloud Music là 2 tỷ nhân dân tệ, tăng 4,7%; doanh thu ròng từ các hoạt động sáng tạo và khác là 2 tỷ nhân dân tệ, giảm 10,4%.

Trong cuộc họp điện thoại báo cáo tài chính sau đó, về các vấn đề được quan tâm như công nghệ AI, CEO của NetEase là丁磊 cho biết, thị trường phần lớn hiểu sai về ảnh hưởng của Google Genie3 (mô hình lớn mới nhất của Google) đối với ngành game. AI thực sự làm giảm “ngưỡng nhập môn” trong sản xuất game, nhưng đồng thời cũng nâng cao “ngưỡng thành công” của các sản phẩm hàng đầu.

“Trong thời đại AI, chi phí sản xuất game đang giảm, nhưng khả năng đánh giá các玩法 cao cấp, sự thấu hiểu nhu cầu người dùng và thẩm mỹ trong game, những ‘kỹ năng mềm’ này ngày càng trở nên khan hiếm, đòi hỏi nền tảng thiết kế vững chắc và kinh nghiệm vận hành, là những rào cản mà các đối thủ mới khó vượt qua.”丁磊 nói, ý nghĩa lớn hơn của mô hình thế giới AI là thúc đẩy sự ra đời của các thể loại giải trí hoàn toàn mới khác biệt so với game truyền thống, nhưng hiện tại mô hình thế giới này còn xa mới có thể ứng dụng thực tế.

Về chiến lược đầu tư AI,丁磊 cho biết, không theo đuổi các mô hình lớn chung chung một cách mù quáng, mà tập trung vào các lĩnh vực dọc, nhằm xây dựng “chuyên gia AI hiểu game nhất”.

Ông đề cập, trong lĩnh vực dọc, dữ liệu riêng tư chất lượng cao quan trọng hơn sức mạnh tính toán, các kịch bản ứng dụng còn quan trọng hơn quy mô tham số. Theo đó, mô hình nội bộ dựa trên dữ liệu game nhiều năm của NetEase đã thành công trong việc nâng cao hiệu quả sản xuất bằng pipeline AI nguyên bản, thúc đẩy các玩法 AI nguyên bản như NPC thông minh, đồng đội AI trong nhiều game quy mô lớn, đồng thời chuyển đổi hiệu quả thành giữ chân người chơi và giá trị thương mại.

Theo các báo cáo tài chính trước đó, pipeline AI nguyên bản của NetEase đã bao phủ toàn bộ quy trình sản xuất như tranh vẽ gốc, mô hình, hoạt hình, âm thanh, cấp độ, kiểm thử, một số bước đã nâng cao hiệu suất tới 300%. Trong đổi mới玩法 AI, hệ thống NPC thông minh trong game《逆水寒》 dựa trên công nghệ ra quyết định thông minh dựa trên học tăng cường đã nhận giải thưởng “Giải thưởng tiến bộ khoa học công nghệ của Hiệp hội Hình ảnh và Đồ họa Trung Quốc năm 2025”.

丁磊 cho biết, lợi thế cốt lõi của NetEase là sở hữu đội ngũ nhân tài “đa dạng” hiếm có trong ngành. “Không chỉ thành thạo thuật toán và engine đồ họa, mà còn có khả năng liên ngành trong thiết kế game, đảm bảo công nghệ AI thực sự được ứng dụng và cuối cùng tạo ra niềm vui trong game.” Trong tương lai, công ty sẽ tiếp tục đầu tư mạnh vào các mô hình dọc,玩法 nguyên bản AI và đào tạo nhân tài đa dạng, sử dụng công nghệ AI để mở rộng lợi thế trong phát triển chất lượng cao và vận hành dài hạn.

Về câu hỏi của nhà đầu tư về ảnh hưởng của AI đối với ngành công nghiệp âm nhạc,丁磊 nói rằng năm 2026 sẽ là năm bùng nổ của AI, AI sẽ khiến toàn bộ nội dung âm nhạc đa dạng và cạnh tranh sôi nổi. “Giống như mọi người đều có máy ảnh kỹ thuật số, không nhất thiết chụp đẹp, nhưng sẽ có nhiều ảnh hơn.”

Trong quý IV năm ngoái, hiệu quả của game NetEase trên thị trường quốc tế trở thành một trong những điểm sáng quan trọng của doanh nghiệp. Sau《永劫无间》,《燕云十六声》 cũng đạt thành công trên thị trường quốc tế.

Trước câu hỏi của các nhà phân tích về dự trữ nhân lực toàn cầu của NetEase, ban lãnh đạo cho biết: “Trung Quốc là quốc gia có nhiều nhân tài phát triển game nhất thế giới. Chúng tôi tự tin đào tạo nhân sự sáng tạo chất lượng cao, phát triển các game chất lượng cao có thể vươn ra thế giới.”

Tiến độ phát triển và kế hoạch thương mại hóa của các sản phẩm đáng chú ý như《无限大》 và《遗忘之海》 cũng trở thành tâm điểm câu hỏi của các nhà phân tích.

Ban lãnh đạo đã cập nhật tiến trình mới nhất của các sản phẩm này trong cuộc họp điện thoại. Theo giới thiệu của ban lãnh đạo NetEase, về《遗忘之海》, hiện tại quá trình phát triển thuận lợi, dự kiến sẽ chính thức ra mắt trong quý III năm nay. Các đợt thử nghiệm kỹ thuật bắt đầu từ ngày 5 tháng 2 đã nhận được sự tham gia tích cực của người chơi, video quảng bá trước đó đã nhanh chóng vượt mười triệu lượt xem trên Bilibili.《无限大》 đã tiến hành thử nghiệm kín vào tháng 1, hiện vẫn đang trong quá trình hoàn thiện, mong muốn khi ra mắt sẽ có độ hoàn thiện cao hơn, nội dung phong phú hơn theo kế hoạch đã đề ra.