Trang phục cao cấp của Ryan Wedding: cách $809 en Moncler đã định hình biểu tượng của sự xa xỉ vào năm 2002

Thời trang xa xỉ luôn là một ngôn ngữ của quyền lực. Khi Ryan Wedding, cựu vận động viên trượt tuyết người Canada từng thi đấu tại Olympic 2002, bị bắt giữ sau hơn một thập kỷ lẩn trốn tại Mexico, bộ trang phục của anh đã thu hút sự chú ý không kém gì chính việc bắt giữ. Đó không phải là bộ đồ thể thao bình thường: Wedding diện một chiếc áo khoác Moncler trị giá hàng trăm đô la khi xuống máy bay được bảo vệ bởi các nhân viên liên bang.

Sự tương phản này thật sự rõ ràng. Trong khi các bọn buôn ma túy lịch sử chọn Nike (trường hợp Nicolás Maduro), Boss (Ismael ‘El Mayo’ Zambada) hoặc Asics (Hernán Bermúdez), Wedding lại chọn một thương hiệu xa xỉ của vùng núi Alps. Lựa chọn của anh không phải ngẫu nhiên: Moncler tượng trưng cho điểm hội tụ của ba thế giới—thể thao đỉnh cao, thời trang cao cấp và địa vị xã hội.

Moncler: thương hiệu chinh phục núi non và tự tái sinh trong những năm 2000

Lịch sử của Moncler bắt đầu xa rời khỏi vẻ hào nhoáng ngày nay. Được thành lập năm 1952 bởi René Ramillon và André Vincent tại Monestier-de-Clermont, một thị trấn vùng núi của Pháp, công ty ra đời với mục đích chức năng: tạo ra trang phục giữ nhiệt cao cấp cho công nhân làm việc trên núi ở độ cao cực đoan.

Bước ngoặt đến vào năm 1968 khi Moncler khoác lên người đội tuyển trượt tuyết của Pháp trong Thế vận hội mùa đông tại Grenoble. Logo đó—hình bóng của đỉnh núi Aiguille, biểu tượng của Monestier-de-Clermont—được thay thế bằng hình chú gà trống nổi tiếng vẫn còn đến ngày nay. Nhưng sự thay đổi thực sự bắt đầu từ những năm 2000, khi Remo Ruffini tiếp quản vị trí điều hành thương hiệu.

Dưới sự lãnh đạo của ông, Moncler đã hoàn toàn định hình lại vị thế của mình: từ một nhà sản xuất đồ chức năng trở thành “gã khổng lồ trong ngành xa xỉ, có bước chân vào thời trang cao cấp”, theo các nhà phân tích thời trang. Các hợp tác với các nhà thiết kế danh tiếng toàn cầu, các dòng sản phẩm kết hợp kỹ thuật và thời trang thuần túy, cùng các liên kết với thế giới của địa vị đã nâng thương hiệu này lên một tầm cao mới. Những năm 2000 chính là thời điểm Moncler hồi sinh như một biểu tượng của sự độc quyền đương đại.

Chiếc áo khoác đặc biệt mà Wedding đã mặc: thông số kỹ thuật của một sản phẩm trị giá 809 đô la

Khi Wedding bị chụp hình rời khỏi Đại sứ quán Hoa Kỳ tại Mexico và sau đó xuất hiện trong video khi anh xuống máy bay tại Sân bay Quốc tế Ontario (miền Nam California), anh mang cùng một chiếc áo: một chaleco Moncler Ragot Down Đen.

Thông số kỹ thuật cho thấy chất lượng đắt giá: khóa kéo phía trước, túi bên chiến lược, túi ngực và huy hiệu đặc trưng của Moncler được gắn phía trước. Phần vải ngoài làm từ 100% polyamide, lớp lót bên trong gồm 90% lông ngỗng và 10% lông vũ—một trong những tổ hợp đặc trưng định hình kỹ thuật giữ nhiệt của thương hiệu.

Hiện tại, mẫu Moncler Ragot này đã hết hàng tại các cửa hàng chính hãng, mặc dù vẫn xuất hiện trên thị trường thứ cấp. Trên các nền tảng bán lại như eBay, nó được niêm yết với giá $809.99, tương đương khoảng 13.923 peso Mexico. Giá gốc là 899.99 đô la, thể hiện mức giảm giá 10% tại thời điểm đăng bài.

Ngoài ra, trang chuyên môn Editorialist ghi nhận mức giá khoảng 740 đô la, khoảng 12.764 peso theo tỷ giá hiện tại. Trên trang chính thức của Moncler dành cho Mỹ, các chiếc áo khoác gile dao động từ 1.050 đến 4.200 đô la (tương đương 18.111 đến 72.444 peso Mexico), tùy theo mẫu mã, chất liệu và các hợp tác đặc biệt—mức đắt nhất là mẫu Geocamo Flight của Moncler + Rick Owens bằng da napa.

Ý nghĩa biểu tượng của trang phục: tại sao các bọn buôn ma túy lại chọn các thương hiệu xa xỉ

Việc Wedding chọn lựa không gây ngạc nhiên đối với những người hiểu tâm lý tiêu dùng thể hiện qua sự phô trương. Trong khi anh bị truy tố về tội buôn cocaine và giết người—trở thành một trong những bọn buôn ma túy bị FBI truy nã gắt gao nhất—Wedding vẫn giữ nguyên nguồn gốc của mình trong thế giới thể thao đỉnh cao qua bộ trang phục.

Kash Patel, giám đốc FBI, đã mô tả rõ ràng: “Đừng ai nhầm lẫn, Ryan Wedding là phiên bản hiện đại của Pablo Escobar. Là phiên bản hiện đại của ‘El Chapo’ Guzmán.” Tuy nhiên, bộ đồ của Wedding kể một câu chuyện khác: không phải câu chuyện của một tên tội phạm bạo lực, mà là của một vận động viên Olympic chưa bao giờ từ bỏ đam mê.

Các thương hiệu xa xỉ đóng vai trò như những biểu tượng của sự liên tục về bản sắc, đặc biệt đối với những cá nhân đã trải qua nhiều cực đoan trong cuộc đời. Moncler, cụ thể, giữ mối liên hệ với thế giới Olympic và thể thao mà Wedding từng quen thuộc. Đó chính là bộ trang phục hoàn hảo cho người từng thi đấu trên đỉnh núi tuyết và giờ đây đang hướng về hệ thống pháp luật Mỹ.

Chủ tịch Claudia Sheinbaum đã công bố bức ảnh Wedding trong buổi họp báo sáng ngày 27 tháng 1, xác nhận tính xác thực của hình ảnh và loại trừ khả năng chỉnh sửa bằng trí tuệ nhân tạo. Lúc đó, bộ trang phục đã bắt đầu chuyển đổi từ một bộ đồ đơn thuần thành biểu tượng văn hóa—một hình ảnh thể hiện cách các biểu tượng xa xỉ vượt qua ngữ cảnh và trở thành câu chuyện cá nhân, ngay cả trong những thời điểm pháp lý tối đa.

Moncler, thương hiệu đã từng khoác lên người các nhà vô địch Olympic năm 1968 và đã định hình lại khái niệm xa xỉ trong những năm 2000, đã trở thành một phần của câu chuyện đương đại về quyền lực, danh tính và sức hút kéo dài của địa vị—thậm chí—hoặc có thể đặc biệt hơn nữa—trong thời điểm sa ngã.