Các công ty AI đổ nhiều tiền vào cuộc chiến Super Bowl

Samuel Boivin | Nurphoto | Getty Images

Các công ty trí tuệ nhân tạo đang đóng vai trò lớn nhất từ trước đến nay tại Super Bowl, khi tất cả các ông lớn trong lĩnh vực AI đều mua quảng cáo để giới thiệu các công cụ của họ — cả dành cho người tiêu dùng và doanh nghiệp — tới khán giả dự kiến lên tới 130 triệu người.

Chi phí cho các quảng cáo Super Bowl năm nay trung bình đạt kỷ lục 8 triệu đô la cho một quảng cáo dài 30 giây, có những quảng cáo giá lên tới 10 triệu đô la, chưa kể chi phí sản xuất. Các tập đoàn công nghệ có nguồn lực lớn và các startup đều tận dụng cơ hội này để tham gia vào cuộc trò chuyện quốc gia.

Một cuộc tranh luận bắt đầu từ tuần trước trận đấu lớn khi Claude của Anthropic ra mắt một quảng cáo châm biếm quyết định của OpenAI khi đưa quảng cáo vào ChatGPT. Quảng cáo này đã kích hoạt phản hồi từ CEO của OpenAI, Sam Altman, thu hút thêm sự chú ý đến chiến dịch. OpenAI sẽ trở lại với các quảng cáo Super Bowl năm nay sau chiến dịch ra mắt năm ngoái — một quảng cáo dài 60 giây.

Nhưng không chỉ có Dario Amodei của Anthropic và Altman đối đầu: Tất cả các ông lớn trong lĩnh vực AI đều mua thời gian trong trận đấu lớn này. Các chiến dịch này đang thay thế một số lĩnh vực quảng cáo lớn, trong đó có các nhà sản xuất ô tô, đang rút lui.

Google đang chạy quảng cáo cho Gemini AI năm thứ hai sau khi quảng bá các tính năng dựa trên AI của mình trong hai năm trước: “Guided Frame” và “Magic Eraser” của Pixel.

Amazon đang tập trung vào các mối lo ngại về AI trong nhà với một quảng cáo cho Alexa+ có sự xuất hiện của diễn viên Chris Hemsworth thể hiện một số mối lo ngại hài hước về rủi ro của AI. Và Meta, thay vì quảng bá chatbot như các công ty công nghệ khác, trở lại với các quảng cáo cho kính Meta AI Oakley, cung cấp quyền truy cập vào các công cụ AI của họ.

Một số công ty AI nhỏ hơn cũng mua chỗ trong Super Bowl để giới thiệu sản phẩm của họ tới khán giả rộng lớn.

Startup Genspark đang quảng bá nền tảng năng suất AI của mình, với một quảng cáo có sự xuất hiện của Matthew Broderick. Base44 giới thiệu công cụ phát triển ứng dụng dựa trên AI, nói rằng bất kỳ ai cũng có thể sử dụng sản phẩm của họ để tạo ra các ứng dụng tùy chỉnh. Và Wix, nổi tiếng với các công cụ tạo website, sẽ giới thiệu nền tảng Harmony mới, sử dụng AI để hỗ trợ thiết kế web.

Một trong số các công ty AI nhỏ hơn khác, Artlist.io, giới thiệu các công cụ AI dành cho người tiêu dùng bằng cách đặt công nghệ vào trung tâm của quảng cáo dài 30 giây. Quảng cáo hoàn toàn do AI tạo ra này tự hào rằng đã được mua cách đây một tuần và tạo ra chỉ trong năm ngày với chi phí chỉ vài nghìn đô la.

Đây là một trong nhiều công ty, kể cả những công ty không liên quan đến công nghệ, đã sử dụng AI để tạo ra quảng cáo của họ trong năm nay.

Svedka Vodka lần đầu tiên sau nhiều thập kỷ mới chạy quảng cáo trong trận Super Bowl sau lệnh cấm các chiến dịch quảng cáo rượu. (Absolut cũng sẽ chạy quảng cáo trong trận đấu lớn.) Svedka sẽ trở lại với nhân vật Fembot xuất hiện trong các quảng cáo đầu những năm 2000, lần này được hỗ trợ bởi AI được huấn luyện dựa trên các điệu nhảy TikTok.

Các ứng dụng AI khác sẽ tinh tế hơn: Xfinity đã sử dụng AI để làm cho dàn diễn viên của “Jurassic Park” năm 1993 trông trẻ hơn trong một quảng cáo mới.

Với chi phí sản xuất quảng cáo Super Bowl thường bắt đầu từ 1 triệu đô la, và thường cao hơn nhiều — các sao có thể tính phí hàng triệu đô la cho một vai cameo, ví dụ — phản ứng với các quảng cáo năm nay có thể ảnh hưởng lớn đến cách các quảng cáo đắt tiền này được sản xuất.