Peloton 股價下跌26%，原因是假日季度疲軟，對炫目新產品的需求遲緩

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紐約展廳內的一台Peloton自行車，2023年11月1日星期三。Peloton Interactive Inc. 預計將於11月2日公布財報。

Michael Nagle | Bloomberg | Getty Images

Peloton在週四公布的假日季度業績不及預期，原因是消費者未購買其新推出的AI驅動產品線，並且對較高的訂閱價格感到抗拒，導致股價下跌26%。

這家連接健身公司在截至12月31日的三個月內，營收和淨利都未達華爾街預期，並且未能達成其內部銷售目標——這通常是Peloton硬體收入最強的季度。

公司表示，預計本季度銷售將持續疲軟。Peloton預測營收介於6.05億美元至6.25億美元之間，低於LSEG預期的6.38億美元。

疲弱的業績，加上指引偏軟，是投資者首次獲得的線索，顯示Peloton的產品革新可能並非公司所希望的銷售推動力。

這次改版的產品線配備了人工智慧驅動的追蹤攝像頭、揚聲器、360度旋轉螢幕和免手操作控制，旨在提升銷售並吸引新客戶。但Peloton的業績顯示需求一直疲軟。

CEO Peter Stern在與分析師的電話會議中表示：「我不會滿意，直到這家公司恢復健康且持續的營收增長。」他指出，公司已經看到改善的跡象，即營收下降的幅度正在縮小，但他也承認這「還不夠」。

儘管Peloton的營收可能令投資者失望，但公司仍在改善盈利能力方面取得進展。在假日季度，公司調整後的息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）為8100萬美元，優於分析師預期的7300萬美元，根據StreetAccount的數據。

在上週宣布裁員11%後，公司預計本季度調整後EBITDA將介於1.2億美元至1.35億美元之間，優於分析師預期的1.19億美元。

公司將全年調整後EBITDA指引從4.25億美元至4.75億美元，上調至4.5億美元至5億美元之間。

這對投資者來說是個好消息，因為它顯示Peloton能在不損害盈利能力的情況下進行產品創新。

此外，週四公司宣布財務長Liz Coddington將離開Peloton，尋找「行業外的機會」。她將留任至三月，協助公司尋找下一任財務主管。

以下是Peloton本財年第二季度的業績與華爾街預期的比較，根據LSEG的分析師調查：

• 每股虧損：9美分，預期6美分
• 營收：6.57億美元，預期6.74億美元

該季度公司淨虧損為3880萬美元，每股虧損9美分，較去年同期的9200萬美元（每股24美分）有明顯改善。

銷售額為6.565億美元，比去年同期的6.739億美元下降約3%。

自Peter Stern接任Peloton執行長以來，他一直致力於開發新收入來源，並在提升盈利能力方面持續努力。

這次產品線的改版是他擔任CEO後的第一個重要舉措之一，包括調整訂閱和硬體的價格。儘管價格上升，但硬體和訂閱的收入都低於預期，顯示單位銷售仍然疲軟。

硬體銷售在該季度帶來2.44億美元的收入，而訂閱收入則為4.13億美元，分別低於StreetAccount預期的2.53億美元和4.24億美元。

部分原因是Peloton原本預期更多現有會員會更換新硬體。

Stern表示：「我們過高估計了現有會員升級設備的速度。我們唯一的歷史數據點是幾年前推出Bike Plus時，那是一個徹底革新的Bike架構，」他說。「結果我們並沒有看到相同的升級率。」

展望未來，投資者希望看到Stern能否帶領公司重回成長軌道，尤其是在成本已穩定且盈利能力改善的情況下。在一個價值比以往任何時候都更重要的經濟環境中，說服消費者花費數千美元購買健身車和跑步機變得越來越困難。

一個亮點可能是公司日益擴大的商業業務部門，包括面向酒店、公寓大樓、企業健康中心和鄉村俱樂部等小型健身場所的Bike+、Tread+和Row+商用版本。

在該季度，Peloton的商業部門營收增長了10%。