AI公司在超級碗戰役中投入巨資

山穆爾·布瓦蘭 | Nurphoto | Getty Images

人工智慧公司在超級盃上的角色達到前所未有的規模，所有主要的AI公司都購買廣告，展示他們的工具——無論是面向消費者還是企業——預計將吸引多達1.3億人的觀眾。

今年的超級盃廣告平均花費創下新高，30秒的廣告費用達到800萬美元，有些甚至高達1000萬美元，此外還有製作費用。財力雄厚的科技巨頭和新創公司都在抓住這個機會，成為國家話題的一部分。

一場戰鬥在比賽前一周就已開始，當Anthropic的Claude推出了一則抨擊OpenAI在ChatGPT中加入廣告的廣告。這則廣告引發了OpenAI CEO山姆·奧特曼的回應，進一步吸引了更多注意力。OpenAI今年將再次登上超級盃廣告舞台，繼去年首次亮相的60秒廣告之後。

但不僅僅是Anthropic的達里奧·阿莫迪和奧特曼在對峙：所有主要的AI公司都在大賽中爭取時間。這些活動取代了一些大型廣告主的類別，包括汽車製造商，後者正逐步收縮。

谷歌連續第二年為Gemini AI投放廣告，此前兩年曾推廣其AI驅動的功能：Pixel的“引導框架”和“魔術橡皮擦”。

亞馬遜則聚焦於家庭中的AI擔憂，推出了Alexa+的廣告，主演克里斯·海姆斯沃斯在廣告中幽默地表達了對AI風險的擔憂。而Meta則沒有像其他科技公司那樣推廣其聊天機器人，而是回歸推出其Oakley Meta AI眼鏡的廣告，這款眼鏡可以訪問其AI工具。

一些較小的AI公司也在購買超級盃廣告，向廣大觀眾介紹他們的產品。

創業公司Genspark正在推廣其AI生產力平台，廣告中出現馬修·布羅德里克。Base44展示其AI驅動的應用程式開發工具，聲稱任何人都可以使用其產品創建定制應用。Wix則以其用於網站建設的工具聞名，將展示其新平台Harmony，該平台利用AI實現網頁設計。

另一家較小的AI公司Artlist.io則通過將技術置於30秒廣告的中心，展示其面向消費者的AI工具。這則完全由AI生成的廣告宣稱是在一周前購買，僅用數千美元在五天內製作完成。

今年還有一些與科技無關的公司也利用AI來製作廣告。

Svedka伏特加今年首次在數十年來推出廣告，此前酒類廣告曾被禁。（絕對伏特加也在超級盃期間投放廣告。）Svedka重新推出了早在2000年代初出現的Fembot角色，這次由在TikTok舞蹈上訓練的AI支持。

其他AI應用則更為微妙：Xfinity利用AI讓1993年的《侏羅紀公園》演員看起來更年輕，用於一則新廣告。

由於超級盃廣告的製作成本通常起價為100萬美元，且往往遠高於此——例如名人出場費可能高達數百萬美元——今年超級盃廣告的反應可能對這些高端廣告的製作方式產生重大影響。